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Die Thematik des Konsums ist eine, die mich persönlich interessiert und immer wieder beschäftigt. Im Zuge des Seminars >Kunst und Gesellschaft, Ästhetik und Ethik bei John Berger< befassten wir uns ebenfalls mit Konsum, was mich dazu verleitete, diese Hausarbeit zu verfassen. Dabei werden neben John Berger verschiedene Autoren sowie deren Auseinandersetzung mit und Sichtweise auf den Konsum untersucht. Es handelt sich bei ihnen um die Werbe-Experten Kroeber-Riel und Franz-Rudolf Esch sowie den Literat Erich Fromm.Kurzbiografie sowie enge Textarbeit dienen dazu, einen möglichst guten und authentischen Einblick in Denk- und Schreibweise der Autoren zu vermitteln. So soll der Konsum aus verschiedenen Gesichtspunkten – persönlich, sozial-ethisch und ökonomisch – betrachtet werden. Nach einer Definition des Begriffes Konsum widmet sich der Essay diversen Fragestellungen rund um das Thema Konsum, die jeweils mittels Textauszügen erarbeitet und letztendlich beantwortet werden. Zunächst soll die Frage, wie der Konsum, wie wir ihn heute kennen, eigentlich entstanden ist. John Berger über die Zusammenhänge zwischen Konsum und Schmerz in seinem gleichnamigen Artikel Auskunft. Wie der Hyper-Konsum entsteht beziehungsweise mit welchen Strategien und Techniken die Werbung beim Verbraucher ein Pseudo-Konsum-Bedürfnis schafft kann anhand des Werkes >Strategie und Technik der Werbung< von Esch und Kroeber-Riel nachvollzogen werden. Wolf Lotter stellt in seinem brand-eins-Magazin die Frage nach dem richtigen Maß. Und Fromm >resümiert ... Gedankengänge früherer Werke< ... in seinem Buch >Haben oder Sein<. All diese Schriftstücke dienen als Grundlage für den Essay und sollen in einem umfassenden Fazit reflektiert und resümiert werden. [Exlibris.ch]
In 1950, Elihu Katz submitted his MA thesis called >The Happiness Game – A Content Analysis of Radio Fan Mail< at Columbia University. It was supervised by Leo Löwenthal, and drew on recently published work by Paul Lazarsfeld, Robert Merton, and Erich Fromm. The topic for the thesis came from Löwenthal, who, as Katz now recalls, was then preparing to become Director of Research for Voice of America. Somehow, he obtained from CBS, perhaps through Lazarsfeld, several thousand letters sent in to the network during the early months of 1948. He was interested in letters sent by listeners in anticipation of such mail landing on his desk in his new position. The letters were sorted into different bundles and assigned to various graduate students for analysis. It was a happy chance that the bundle assigned to Katz were letters sent in by listeners (overwhelmingly female) in response to a request from a popular radio broadcaster of the day, Ted Malone. Malone asked regular listeners to his daytime show to note whenever they felt happy across the whole of February 1948 (a leap-year) and, at the end of the month, to send him a letter telling of their happiest day. Over two thousand letters were received, and from this, a sample of 236 letters was selected and submitted to a careful content analysis which formed the substance of the thesis. Immediately following this, Katz entered the doctoral program in the Department of Sociology and began to work with Lazarsfeld, a collaboration which culminated in Katz’s work on the Decatur survey material that Lazarsfeld had commissioned in 1943. It became his doctoral thesis and was published as >Personal Influence< (1955), co-authored by Katz and Lazarsfeld – a landmark in American sociological literature.