Performance-Marketing – Wie Startups richtig performen
- Die vorliegende Bachelorarbeit behandelt die Fragestellung, inwiefern Performance-Marketing zu Wachstum und Erfolg von Startups beiträgt und warum es von vielen Startups noch nicht genutzt wird. Nach einer Sekundärforschung zu den Themen Startup und Performance-Marketing,
werden vier Hypothesen zur Fragestellung durch eine Online-Umfrage sowie Experteninterviews überprüft. Durch die Analyse und Zusammenführung der Ergebnisse mit Hilfe des Triangulationsmodells konnten folgende Erkenntnisse gewonnen werden: Aktuell wenden nur
wenige Startups Performance-Marketing professionell an, weil ihnen das Know-how fehlt. Performance- Marketing hilft Unternehmen bei der Marktorientierung und Produktentwicklung und sollte deshalb möglichst früh angewendet werden. Insgesamt ist Performance-Marketing für Startups eine besonders effiziente Werbemethode, da die Kosten eher gering sind und Erfolge skaliert werden können. Außerdem steigert Performance-Marketing den Bekanntheitsgrad, fördert die Neukundengewinnung und trägt zum Wachstum eines Startups bei.