Performance-Marketing – Wie Startups richtig performen

  • Die vorliegende Bachelorarbeit behandelt die Fragestellung, inwiefern Performance-Marketing zu Wachstum und Erfolg von Startups beiträgt und warum es von vielen Startups noch nicht genutzt wird. Nach einer Sekundärforschung zu den Themen Startup und Performance-Marketing, werden vier Hypothesen zur Fragestellung durch eine Online-Umfrage sowie Experteninterviews überprüft. Durch die Analyse und Zusammenführung der Ergebnisse mit Hilfe des Triangulationsmodells konnten folgende Erkenntnisse gewonnen werden: Aktuell wenden nur wenige Startups Performance-Marketing professionell an, weil ihnen das Know-how fehlt. Performance- Marketing hilft Unternehmen bei der Marktorientierung und Produktentwicklung und sollte deshalb möglichst früh angewendet werden. Insgesamt ist Performance-Marketing für Startups eine besonders effiziente Werbemethode, da die Kosten eher gering sind und Erfolge skaliert werden können. Außerdem steigert Performance-Marketing den Bekanntheitsgrad, fördert die Neukundengewinnung und trägt zum Wachstum eines Startups bei.

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Metadaten
Author:Charlotte Emilia Schäfer
Referee:Sascha Thieme
Advisor:Carl-Heinz Moritz
Document Type:Bachelor Thesis
Language:German
Date of first Publication:2020/01/27
Publishing Institution:Hochschulbibliothek HWR Berlin
Granting Institution:Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin
Date of final exam:2019/08/25
Release Date:2020/01/27
Page Number:71
Institutes:FB I - Wirtschaftswissenschaften / Business Administration B.A.
Licence (German):License LogoUrheberrechtsschutz