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Entwicklung eines Modells für den Einsatz von KI-Software im Werbebereich am Beispiel eines Trailers
(2024)
Diese wissenschaftliche Arbeit widmet sich der Anwendung Künstlicher Intelligenz (KI) innerhalb der Produktion von Werbetrailern und den daraus resultierenden Auswirkungen auf bestehende Arbeitsprozesse. Hierfür wurde ein Modell für den Einsatz von KI-Software im Werbebereich am Beispiel eines (Fernseh-)Trailers entwickelt. Nach dem Unterteilen eines Trailers in einzelne Komponenten wurden mehrere KI-Software-Tools identifiziert, um die jeweili-gen Komponenten künstlich zu generieren. Für die Einordnung der Funktionsweisen und des Potenzials der jeweiligen KI-Software wurden die Grundlagen Künstlicher Intelligenz (Machine Learning, Deep Learning bis hin zu Bild- und Tonerkennung sowie Text- Bild- und Tongenerierung) erfasst und wirtschaftliche Aspekte des Einsatzes von KI ergänzt. Anschließend wurde ein potenzielles Modell für den Einsatz von Künstlicher Intelligenz in der Trailer-Produktion entwickelt und ausgiebig getestet. Neben einer kritischen Auseinandersetzung mit der Einführung eines solchen Modells in der Wirtschaft wurden auch mögliche Probleme während der Testphase identifiziert. Anschließend wurden mithilfe von Künstlicher Intelligenz vier fertige Trailer generiert. Diese wurden dann in einer Umfrage von Branchenexperten evaluiert. Die Ergebnisse zeigen, dass die Entwicklung eines Modells für den Einsatz von KI-Software im Werbebereich sinnvoll ist. Eine Kosten- und Zeitanalyse bestätigten zudem die Rentabilität, die eine Implementierung eines solchen Modells im Vergleich zu herkömmlichen Produktions-Prozessen mit sich bringen könnte. Ein einsatzfähiges Arbeitsmodell, eine Zusammenfassung aller gewonnen Erkenntnisse sowie ein Ausblick in die Zukunft des Einsatzes von KI-Software im Werbebereich, schließen die Arbeit ab.