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Die Musik- und Spielfilmindustrie unterliegt sowohl auf der Angebots- als auch auf der Nachfrageseite einem Wandel. Der Beitrag untersucht, wie die Anbieter auf die aus dem Wandel resultierenden Bedrohungen reagieren. Auf großzahliger empirischer Basis werden hierfür zunächst die Marketing-Mixe systematisch erfaßt. Ausgehend hiervon werden Hypothesen getestet, die die Gestaltung der Marketing-Mixe in Beziehung zu der akuten Bedrohungslage in dieser Industrie setzten. Im Ergebnis zeigt sich, daß bislang eine adäquate Gestaltung der Vermarktung als Gegenreaktion auf die momentane Wettbewerbssituation in der Musik- und Filmindustrie nicht hinreichend erfolgt ist, woraus sich weitreichende Potentiale zur Neugestaltung der Marketing-Mixe ergeben.
Unternehmensentwicklung
(2004)
Der Beitrag erfasst den Stand der Forschung zum Gebiet der Untemehmensentwicklung. Hierbei werden Arbeiten aus mehr als einem Jahrhundert eingeschlossen. Aus den bestehenden Forschungsstromungen wird ein Konzept fur die weitere Forschung zur Untemehmensentwicklung hergeleitet. Methodisch ist der Beitrag der konzeptionellen Forschung zuzuordnen. Die existierenden Ansatze werden anhand verwendeter Grundannahmen miteinander verglichen. Das erarbeitete Konzept fur die weitere Forschung setzt auf bestimmten Ausprägungen hinsichtlich dieser Grundannahmen auf. Der Beitrag versucht, der Diskussion der Untemehmensentwicklung neue Impulse fur die weitere empirische Forschung sowohl im Hinblick auf die inhaltliche als auch die methodische Gestaltung zu verleihen. Fur die Praxis versucht der Beitrag, ein Konzept bereitzustellen, anhand dessen Entscheidungstrager eigene Handlungen spiegeln konnen, um auf Schwachstellen in der Entwicklung des eigenen Unternehmens aufmerksam zu werden. Darüber hinaus liefert der Beitrag fur die Akteure der Kapitalmärkte Ansatzpunkte zur besseren Fundierung der Bewertung von Untemehmensentwicklungen.