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Konfiguration von Marketing-Mixen in Musik und Film

  • Die Musik- und Spielfilmindustrie unterliegt sowohl auf der Angebots- als auch auf der Nachfrageseite einem Wandel. Der Beitrag untersucht, wie die Anbieter auf die aus dem Wandel resultierenden Bedrohungen reagieren. Auf großzahliger empirischer Basis werden hierfür zunächst die Marketing-Mixe systematisch erfaßt. Ausgehend hiervon werden Hypothesen getestet, die die Gestaltung der Marketing-Mixe in Beziehung zu der akuten Bedrohungslage in dieser Industrie setzten. Im Ergebnis zeigt sich, daß bislang eine adäquate Gestaltung der Vermarktung als Gegenreaktion auf die momentane Wettbewerbssituation in der Musik- und Filmindustrie nicht hinreichend erfolgt ist, woraus sich weitreichende Potentiale zur Neugestaltung der Marketing-Mixe ergeben.

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Metadaten
Author:Thomas Hutzschenreuter, Philipp Espel, Arne Schneemann
URN:urn:nbn:de:hbz:992-opus4-6236
Subtitle (German):empirische Überprufung erwarteter Anpassungsreaktionen auf die aktuellen Herausforderungen in der Musik- und Filmindustrie
Series (Serial Number):WHU-Forschungspapier (103)
Publisher:Wissenschaftliche Hochschule für Unternehmensführung (WHU) Otto-Beisheim-Hochschule
Place of publication:Vallendar
Document Type:Working Paper
Language:German
Date of Publication (online):2018/04/06
Date of first Publication:2004/12/01
Release Date:2018/04/06
Tag:Filmwirtschaft; Industrietransformation; Marketing-Mix; Musikwirtschaft; Unternehmensentwicklung
Business development; Film business; Industry transformation; Marketing mix; Music business
Page Number:28
Institutes:WHU Management Group / Chair of Corporate Strategy and Governance
Licence (German):Copyright for this publication