TY - UNPD A1 - Hutzschenreuter, Thomas A1 - Espel, Philipp A1 - Schneemann, Arne T1 - Konfiguration von Marketing-Mixen in Musik und Film N2 - Die Musik- und Spielfilmindustrie unterliegt sowohl auf der Angebots- als auch auf der Nachfrageseite einem Wandel. Der Beitrag untersucht, wie die Anbieter auf die aus dem Wandel resultierenden Bedrohungen reagieren. Auf großzahliger empirischer Basis werden hierfür zunächst die Marketing-Mixe systematisch erfaßt. Ausgehend hiervon werden Hypothesen getestet, die die Gestaltung der Marketing-Mixe in Beziehung zu der akuten Bedrohungslage in dieser Industrie setzten. Im Ergebnis zeigt sich, daß bislang eine adäquate Gestaltung der Vermarktung als Gegenreaktion auf die momentane Wettbewerbssituation in der Musik- und Filmindustrie nicht hinreichend erfolgt ist, woraus sich weitreichende Potentiale zur Neugestaltung der Marketing-Mixe ergeben. T3 - WHU-Forschungspapier - 103 KW - Industrietransformation KW - Industry transformation KW - Unternehmensentwicklung KW - Business development KW - Musikwirtschaft KW - Music business KW - Filmwirtschaft KW - Film business KW - Marketing-Mix KW - Marketing mix Y1 - 2018 UR - https://opus4.kobv.de/opus4-whu/frontdoor/index/index/docId/623 UR - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:hbz:992-opus4-6236 PB - Wissenschaftliche Hochschule für Unternehmensführung (WHU) Otto-Beisheim-Hochschule CY - Vallendar ER -