TY - THES A1 - Kerschensteiner, Klaus T1 - Verpackungssemiotik N2 - Klaus Kerschensteiner analysiert in seiner Dissertationsschrift (Universität Passau) Produktverpackungen als Zeichen und zeigt in diesem wichtigen Standardwerk für Hersteller und Verbraucher wie Verpackungen Bedeutungen vermitteln, wie diese als Werbebotschaften eingesetzt und optimiert werden können und sich als kommunikative Akte in ihren kulturellen Kontexten lesen lassen. Darüber hinaus stellt die Verpackungssemiotik ein methodisches Instrumentarium bereit, um nicht gewünschte Mitbedeutungen bei der Vermarktung von Produkten über Verpackungsdesign zu vermeiden. Neben Band 3/2017 der Schriften zur Kultur- und Mediensemiotik Online, Semiotik und Arbeitswelt, der schwerpunktmäßig die semiotische Analyse von Unternehmensnarrativen behandelt, ist dies die zweite VZKF-Publikation, die sich der Vernetzung von Wirtschaft und Semiotik widmet. T3 - Schriften zur Kultur- und Mediensemiotik | Online - 2019.6.0 KW - Mediensemiotik KW - Werbeträger KW - Markenkommunikation KW - Verpackungskodes KW - Multimodalität KW - Verpackung KW - Werbesprache KW - Semiotik KW - Textsemiotik KW - Medienwissenschaft KW - Kultursemiotik KW - Marketing Y1 - 2019 UR - https://opus4.kobv.de/opus4-uni-passau/frontdoor/index/index/docId/639 UR - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bvb:739-opus4-6393 UR - http://www.kultursemiotik.com/forschung/publikationen/schriftenreihe-online/skms-online-no-6-2019-verpackungssemiotik/ SN - 2364-9224 IS - 6 ER -