@misc{SistenichBoeckler2012, author = {Sistenich, Frank and B{\"o}ckler, Katrin}, title = {Eventmarketing - Prosumtionstheoretische Implikationen zur Erweiterung der Theoriebildung eines innovativen Kommunikationsinstruments}, series = {Wissenschaftliche Beitr{\"a}ge 2012}, volume = {16}, journal = {Wissenschaftliche Beitr{\"a}ge 2012}, issn = {0949-8214}, doi = {10.15771/0949-8214_2012_1_17}, url = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:kobv:526-opus-1204}, pages = {137 -- 146}, year = {2012}, abstract = {Klassische Massenkommunikation erreicht relevante Zielgruppen bei fortschreitender Werbedichte und wachsenden Reaktanzreaktionen von Konsumenten nicht mehr hinreichend. Unternehmen setzten daher heute auf innovative Kommunikationskonzepte, um Marketingbotschaften zu senden. Neue Konzepte wie das Open SourceMarketing integrieren den Konsumenten aktiv in Vermarktungs- und Absatzprozesse und k{\"o}nnen Botschaften authentischer und glaubw{\"u}rdiger transportieren. Konsumenten beteiligen sich somit aktiv an den Wertsch{\"o}pfungsprozessen von Unternehmen. In der Literatur wird diese Integration als »Prosumtion« bezeichnet, die verschiedene Auspr{\"a}gungen kennt. Der vorliegende Beitrag zeigt auf, welche Rolle der Prosument im Eventmarketing einnimmt. Eventmarketing als modernes Kommunikationsinstrument zeichnet sich durch seine Dialog- und Interaktionsorientierung aus. W{\"a}hrend eines Marketingevents werden Konsumenten aktiv {\"u}ber die konative Verhaltensebene in die Eventinszenierung einbezogen. Die Ans{\"a}tze der Prosumentenforschung eignen sich daher, die Eventforschung theoretisch sinnvoll zu erg{\"a}nzen und zu erweitern.}, language = {de} } @misc{Sistenich2010, author = {Sistenich, Frank}, title = {Gesundheitstourismus in Brandenburg: Handlungsempfehlungen f{\"u}r die Ansprache der arabischen Golfstaaten als neuer Perspektivmarkt f{\"u}r die Region Berlin-Brandenburg}, series = {Wissenschaftliche Beitr{\"a}ge 2009/2010}, volume = {14}, journal = {Wissenschaftliche Beitr{\"a}ge 2009/2010}, issn = {0949-8214}, doi = {10.15771/0949-8214_2010_1_13}, url = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:kobv:526-opus-927}, pages = {98 -- 106}, year = {2010}, abstract = {Die Nachfrage nach medizinischen Dienstleistungen von internationalen Patienten in Deutschland steigt in den letzten Jahren deutlich an. Einer der wichtigsten M{\"a}rkte stellt dabei die arabische Halbinsel dar, deren G{\"a}ste bislang vor allem die Region M{\"u}nchen als Destination ausgew{\"a}hlt haben. Da die Region Berlin- Brandenburg sowohl die Felder touristischer Dienstleistungen wir auch Medizin- und Wellnessbranchen als Wachstumsm{\"a}rkte definiert hat, ist zu untersuchen, inwieweit der arabische Raum ein lohnender Perspektivmarkt ist. Eine Kooperation der Tourismusverantwortlichen beider Bundesl{\"a}nder l{\"a}st f{\"u}r die Zukunft ein großes Wachstumspotenzial f{\"u}r die Region erkennen, das auszusch{\"o}pfen ist. Voraussetzung ist eine konkrete Ausrichtung der Marketingpolitik auf die arabische Zielgruppe. Konkrete Handlungsempfehlungen f{\"u}r die Politik werden abgeleitet.}, language = {de} }