@misc{BartelsBraeunerGlowiketal.2011, author = {Bartels, Sascha and Br{\"a}uner, Fabian and Glowik, Mario and Hawlitzky, Roman and Kottke, Claudia and Liedtke, Claudia and M{\"u}cke, Julia and Schidzick, Matthias and Weiß, Christoph}, title = {Marktforschung in der Praxis: Kundenpr{\"a}ferenzen beim Kauf eines neuen Fernsehger{\"a}tes}, series = {Wissenschaftliche Beitr{\"a}ge 2011}, volume = {15}, journal = {Wissenschaftliche Beitr{\"a}ge 2011}, issn = {0949-8214}, doi = {10.15771/0949-8214_2011_1_13}, url = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:kobv:526-opus-1147}, pages = {97 -- 103}, year = {2011}, abstract = {In der heutigen Zeit sind Medien aller Art im allt{\"a}glichen Leben anzutreffen. Ob fr{\"u}h am Morgen die frisch gedruckte Zeitung, das Radio in der K{\"u}che, der Lieblingsfilm im Fernsehen oder das Internet via Mobiltelefon. Viele Menschen k{\"o}nnen sich heutzutage ein Leben ohne Mobiltelefon oder Fernsehger{\"a}t nicht mehr vorstellen. Die Industrie hat dies erkannt und bringt fast t{\"a}glich neue Weiterentwicklungen auf den Markt. Smartphones, die beinahe so viel k{\"o}nnen wie ein Laptop oder Fernseher, die den Zuschauer via 3D-Technologie in das Geschehen eintauchen lassen, entwickeln sich zu Standardprodukten. Bei der heutigen Geschwindigkeit der Neuentwicklungen und den immer k{\"u}rzer werdenden Produktlebenszyklen ist es besonders wichtig, den Endverbraucher vom Mehrwert zu {\"u}berzeugen. In diesem Zusammenhang ist es notwendig herauszukristallisieren, worauf der Endkunde Wert legt und welche Informationsschw{\"a}chen er hat. Hierzu haben acht Studierende der TH Wildau aus dem Fachbereich Betriebswirtschaft/Wirtschaftsinformatik eine empirische Studie entwickelt.}, language = {de} }