TY - JOUR A1 - Sistenich, Frank T1 - Gesundheitstourismus in Brandenburg: Handlungsempfehlungen für die Ansprache der arabischen Golfstaaten als neuer Perspektivmarkt für die Region Berlin-Brandenburg TI - Wissenschaftliche Beiträge 2009/2010 N2 - Die Nachfrage nach medizinischen Dienstleistungen von internationalen Patienten in Deutschland steigt in den letzten Jahren deutlich an. Einer der wichtigsten Märkte stellt dabei die arabische Halbinsel dar, deren Gäste bislang vor allem die Region München als Destination ausgewählt haben. Da die Region Berlin- Brandenburg sowohl die Felder touristischer Dienstleistungen wir auch Medizin- und Wellnessbranchen als Wachstumsmärkte definiert hat, ist zu untersuchen, inwieweit der arabische Raum ein lohnender Perspektivmarkt ist. Eine Kooperation der Tourismusverantwortlichen beider Bundesländer läst für die Zukunft ein großes Wachstumspotenzial für die Region erkennen, das auszuschöpfen ist. Voraussetzung ist eine konkrete Ausrichtung der Marketingpolitik auf die arabische Zielgruppe. Konkrete Handlungsempfehlungen für die Politik werden abgeleitet. N2 - The demand for medical services of international patients in Germany is rising significantly in recent years. One of the major markets thereby sets the Arabian Peninsula, whose guests have been especially selected the Munich region as a destination. For the Berlin-Brandenburg region, both the fields of tourism services as well as health and wellness industry has been defined as growth markets. It is to examine to what extent the Arab world market is a worthwhile perspective. A close future collaboration of the tourism leaders of both states is mandatory to be successful in these markets. The prerequisite is a specific orientation of the marketing policy to Arab Audience. Concrete recommendations for political actors are derived. Y1 - 2010 UR - https://opus4.kobv.de/opus4-th-wildau/frontdoor/index/index/docId/72 UR - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:kobv:526-opus-927 SN - 0949-8214 VL - 14 SP - 98 EP - 106 ER -