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Das Unternehmen als Marke

  • Eine Marke beinhaltet Werte und Versprechungen, die ein Verbraucher wahrnehmen und kaufen kann. Sie ist im Wesentlichen ein Leistungsversprechen gegenüber dem Kunden, für die Vorteile – sowohl funktional-rational als auch emotional – die er hat, wenn er das Markenprodukt kauft. Als Summe an persönlichen Erwartungen, Erinnerungen und Beziehungen spielt sie eine Rolle bei der Entscheidung eines Verbrauchers, sie, ein Produkt oder eine Dienstleistung, zu wählen. Die Beiträge in diesem Buch stellen anhand von Fallbeispielen realer Unternehmen, von den Berliner Stadtreinigungsbetrieben bis Uber, dar, wie gutes Brandmanagement aussehen kann. Dieses Buch versammelt dazu die zehn international tätigen Unternehmen bzw. Marken Berliner Stadtreinigungsbetriebe, Red Bull, Pizza Hut, Uber, Opel, Bonsum, Beiersdorf: Nivea, Movember, smart: eBike, Emmi und gibt Anregungen aus der Praxis für die Praxis für Unternehmer, Manager, Dozenten, Studierende, aber auch jeden, der sich für gelungenes Brandmanagement interessiert.
Metadaten
Author:Prof. Dr. Anabel Ternès, Prof. Dr. Ian Towers
ISBN:978-3-86924-995-7
Title subproject (German):Beispiele aus der Praxis
Publisher:AVMpress
Place of publication:München
Document Type:Book
Language:German
Date of Publication (online):2018/05/28
Publishing Institution:SRH Berlin University of Applied Sciences
Release Date:2018/05/28
Tag:Brandmanagement; Markenprodukt
Business
Page Number:98
Note:
Volltext aus urheberrechtlichen Gründen nicht verfügbar.
Full text due to copyright not available.
Link author profile:https://www.srh-berlin.de/hochschule/hochschulteam/ternes-anabel/
Link author profile:https://www.srh-berlin.de/hochschule/hochschulteam/towers-ian/
JEL-Classification:M Business Administration and Business Economics; Marketing; Accounting
Licence (German):License LogoCreative Commons - CC BY-NC-ND - Namensnennung - Nicht kommerziell - Keine Bearbeitungen 4.0 International
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