Fitness-Werbung für Nahrungsergänzungsmittel : In welchen Rollentypologien werden Männer und Frauen von den Herstellern Qi² und MyProtein dargestellt?

  • Immer mehr neue Proteinprodukte kommen auf den Markt: Proteinjoghurts und Quarks, Müslis und Shakes. An kaum einer Supermarktkasse findet man keine Proteinriegel. Ein Fitnesstrend zeigt sich sowohl in den steigenden Zahlen der Fitnessstudio Mitglieder, als auch in boomenden Umsatzzahlen im Bereich der Fitnessprodukte und Nahrungsergänzungsmittel. [...] Problematisch an dieser gesellschaftlichen Entwicklung kann sein, dass der Fitnesstrend potenziell einhergeht mit einem wachsenden Selbstoptimierungswunsch der Menschen, die sich an gesellschaftlichen Schönheitsidealen orientieren. Dies steht möglicherweise im engen Zusammenhang mit geschlechtsspezifischen Rollendarstellungen im Marketing. Inwieweit sich Sexismus in der Fitness-Werbung für Nahrungsergänzungsmittel widerspiegelt, soll in der Bachelorarbeit beispielhaft anhand von zwei Proteinprodukt-Marken untersucht werden.

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Metadaten
Author: Anne Lück
URN:urn:nbn:de:0298-opus4-12043
Referee: Franka Hönerbach, Prof. Dr. habil. Nadja Sennewald
Document Type:Bachelor Thesis
Language:German
Date of Publication (online):2022/09/02
Year of first Publication:2021
Publishing Institution:SRH Berlin University of Applied Sciences
Granting Institution:SRH Berlin University of Applied Sciences
Date of final exam:2021/06/02
Release Date:2022/09/02
Tag:Fitness-Branche; Geschlechterforschung; Journalismus und PR; Nahrungsergänzungsmittel; Sexismus; Social Media Marketing; Werbung
Note:
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JEL-Classification:I Health, Education, and Welfare
Licence (German):License LogoCreative Commons - CC BY-NC-ND - Namensnennung - Nicht kommerziell - Keine Bearbeitungen 4.0 International
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