Fitness-Werbung für Nahrungsergänzungsmittel : In welchen Rollentypologien werden Männer und Frauen von den Herstellern Qi² und MyProtein dargestellt?
- Immer mehr neue Proteinprodukte kommen auf den Markt: Proteinjoghurts und Quarks, Müslis und Shakes. An kaum einer Supermarktkasse findet man keine Proteinriegel. Ein Fitnesstrend zeigt sich sowohl in den steigenden Zahlen der Fitnessstudio Mitglieder, als auch in boomenden Umsatzzahlen im Bereich der Fitnessprodukte und Nahrungsergänzungsmittel. [...] Problematisch an dieser gesellschaftlichen Entwicklung kann sein, dass der Fitnesstrend potenziell einhergeht mit einem wachsenden Selbstoptimierungswunsch der Menschen, die sich an gesellschaftlichen Schönheitsidealen orientieren. Dies steht möglicherweise im engen Zusammenhang mit geschlechtsspezifischen Rollendarstellungen im Marketing. Inwieweit sich Sexismus in der Fitness-Werbung für Nahrungsergänzungsmittel widerspiegelt, soll in der Bachelorarbeit beispielhaft anhand von zwei Proteinprodukt-Marken untersucht werden.
Author: | Anne Lück |
---|---|
URN: | urn:nbn:de:0298-opus4-12043 |
Referee: | Franka Hönerbach, Prof. Dr. habil. Nadja Sennewald |
Document Type: | Bachelor Thesis |
Language: | German |
Date of Publication (online): | 2022/09/02 |
Year of first Publication: | 2021 |
Publishing Institution: | SRH Berlin University of Applied Sciences |
Granting Institution: | SRH Berlin University of Applied Sciences |
Date of final exam: | 2021/06/02 |
Release Date: | 2022/09/02 |
Tag: | Fitness-Branche; Geschlechterforschung; Journalismus und PR; Nahrungsergänzungsmittel; Sexismus; Social Media Marketing; Werbung |
Note: | Das Einverständnis zur Veröffentlichung des Volltextes liegt der Bibliothek vor. Consent to publish the full text has been given to the library. |
JEL-Classification: | I Health, Education, and Welfare |
Licence (German): | ![]() |