TY - THES A1 - Grote, Nicola T1 - Social Media und Kulturmarketing im digitalen Zeitalter: wie Ballettensembles Instagram nutzen N2 - Das digitale Zeitalter wirkt sich auf die Rezeption von Kunst und Kultur aus. Hierfür gibt es verschiedene Gründe, welche bereits von vielen Kulturinstitutionen beobachtet werden und die Basis für ein Umdenken und Veränderungen im Umgang mit dem jeweiligen Publikum schaffen. Vor allem junge und internationale Kulturnutzer*innen sind heute auf analogem Wege und selbst auf “traditionell” digitalem Wege (etwa über die Websites, Blogs und Newsletter) kaum mehr zu erreichen. Das Ballett als klassische Hochkultur verzeichnet bisher kaum Abstriche in seiner Beliebtheit, steht jedoch unter dem Druck, sich auch in der Zukunft weiterhin als gefragtes Unterhaltungsmedium neben der digitalen Konkurrenz zu beweisen. Die sozialen Medien und vor allem die Plattform Instagram bieten hierfür zahlreiche Möglichkeiten, sofern sie bewusst und angepasst an die Bedürfnisse ihrer Nutzer*innen eingesetzt werden. Aus diesem Grund beschäftigen sich Marketing Expert*innen kultureller Einrichtungen zunehmend mit dem Aufbau effektiver Social-Media-Marketing1-Strategien. An wen richtet sich dieses Marketing? Wie und womit wird das “neue Publikum“ bestmöglich erreicht? Welche Vorteile und Herausforderungen bringt die Kanal Bespielung mit sich? Inzwischen bieten diverse Trends in der Landschaft staatlicher Ballettcompagnien auf Instagram Antworten auf diese Fragen. Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit Hintergründen der aktuellen Publikumsentwicklung, der Relevanz von Social Media sowie der Untersuchung angewandter Marketing-Strategien für einen erfolgreichen Umgang mit der Plattform Instagram seitens Kulturinstitutionen am Beispiel staatlicher Ballettensembles. KW - Medienmanagement KW - PR-Management KW - Social Media KW - Instagram KW - Kulturmarketing Y1 - 2020 U6 - http://nbn-resolving.de/urn/resolver.pl?urn:nbn:de:0298-opus4-11966 N1 - Das Einverständnis zur Veröffentlichung liegt der Bibliothek vor. Consent for publication has been given to the library. ER -