TY - THES A1 - Lück, Anne T1 - Fitness-Werbung für Nahrungsergänzungsmittel : In welchen Rollentypologien werden Männer und Frauen von den Herstellern Qi² und MyProtein dargestellt? N2 - Immer mehr neue Proteinprodukte kommen auf den Markt: Proteinjoghurts und Quarks, Müslis und Shakes. An kaum einer Supermarktkasse findet man keine Proteinriegel. Ein Fitnesstrend zeigt sich sowohl in den steigenden Zahlen der Fitnessstudio Mitglieder, als auch in boomenden Umsatzzahlen im Bereich der Fitnessprodukte und Nahrungsergänzungsmittel. [...] Problematisch an dieser gesellschaftlichen Entwicklung kann sein, dass der Fitnesstrend potenziell einhergeht mit einem wachsenden Selbstoptimierungswunsch der Menschen, die sich an gesellschaftlichen Schönheitsidealen orientieren. Dies steht möglicherweise im engen Zusammenhang mit geschlechtsspezifischen Rollendarstellungen im Marketing. Inwieweit sich Sexismus in der Fitness-Werbung für Nahrungsergänzungsmittel widerspiegelt, soll in der Bachelorarbeit beispielhaft anhand von zwei Proteinprodukt-Marken untersucht werden. KW - Journalismus und PR KW - Fitness-Branche KW - Geschlechterforschung KW - Social Media Marketing KW - Werbung KW - Sexismus KW - Nahrungsergänzungsmittel Y1 - 2021 U6 - http://nbn-resolving.de/urn/resolver.pl?urn:nbn:de:0298-opus4-12043 N1 - Das Einverständnis zur Veröffentlichung des Volltextes liegt der Bibliothek vor. Consent to publish the full text has been given to the library. ER -