@masterthesis{Lueck2021, type = {Bachelor Thesis}, author = {L{\"u}ck, Anne}, title = {Fitness-Werbung f{\"u}r Nahrungserg{\"a}nzungsmittel : In welchen Rollentypologien werden M{\"a}nner und Frauen von den Herstellern Qi² und MyProtein dargestellt?}, url = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:0298-opus4-12043}, school = {SRH Berlin University of Applied Sciences}, year = {2021}, abstract = {Immer mehr neue Proteinprodukte kommen auf den Markt: Proteinjoghurts und Quarks, M{\"u}slis und Shakes. An kaum einer Supermarktkasse findet man keine Proteinriegel. Ein Fitnesstrend zeigt sich sowohl in den steigenden Zahlen der Fitnessstudio Mitglieder, als auch in boomenden Umsatzzahlen im Bereich der Fitnessprodukte und Nahrungserg{\"a}nzungsmittel. [...] Problematisch an dieser gesellschaftlichen Entwicklung kann sein, dass der Fitnesstrend potenziell einhergeht mit einem wachsenden Selbstoptimierungswunsch der Menschen, die sich an gesellschaftlichen Sch{\"o}nheitsidealen orientieren. Dies steht m{\"o}glicherweise im engen Zusammenhang mit geschlechtsspezifischen Rollendarstellungen im Marketing. Inwieweit sich Sexismus in der Fitness-Werbung f{\"u}r Nahrungserg{\"a}nzungsmittel widerspiegelt, soll in der Bachelorarbeit beispielhaft anhand von zwei Proteinprodukt-Marken untersucht werden.}, language = {de} }