@masterthesis{Grote2020, type = {Bachelor Thesis}, author = {Grote, Nicola}, title = {Social Media und Kulturmarketing im digitalen Zeitalter: wie Ballettensembles Instagram nutzen}, url = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:0298-opus4-11966}, school = {SRH Berlin University of Applied Sciences}, pages = {110}, year = {2020}, abstract = {Das digitale Zeitalter wirkt sich auf die Rezeption von Kunst und Kultur aus. Hierf{\"u}r gibt es verschiedene Gr{\"u}nde, welche bereits von vielen Kulturinstitutionen beobachtet werden und die Basis f{\"u}r ein Umdenken und Ver{\"a}nderungen im Umgang mit dem jeweiligen Publikum schaffen. Vor allem junge und internationale Kulturnutzer*innen sind heute auf analogem Wege und selbst auf "traditionell" digitalem Wege (etwa {\"u}ber die Websites, Blogs und Newsletter) kaum mehr zu erreichen. Das Ballett als klassische Hochkultur verzeichnet bisher kaum Abstriche in seiner Beliebtheit, steht jedoch unter dem Druck, sich auch in der Zukunft weiterhin als gefragtes Unterhaltungsmedium neben der digitalen Konkurrenz zu beweisen. Die sozialen Medien und vor allem die Plattform Instagram bieten hierf{\"u}r zahlreiche M{\"o}glichkeiten, sofern sie bewusst und angepasst an die Bed{\"u}rfnisse ihrer Nutzer*innen eingesetzt werden. Aus diesem Grund besch{\"a}ftigen sich Marketing Expert*innen kultureller Einrichtungen zunehmend mit dem Aufbau effektiver Social-Media-Marketing1-Strategien. An wen richtet sich dieses Marketing? Wie und womit wird das "neue Publikum" bestm{\"o}glich erreicht? Welche Vorteile und Herausforderungen bringt die Kanal Bespielung mit sich? Inzwischen bieten diverse Trends in der Landschaft staatlicher Ballettcompagnien auf Instagram Antworten auf diese Fragen. Diese Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit Hintergr{\"u}nden der aktuellen Publikumsentwicklung, der Relevanz von Social Media sowie der Untersuchung angewandter Marketing-Strategien f{\"u}r einen erfolgreichen Umgang mit der Plattform Instagram seitens Kulturinstitutionen am Beispiel staatlicher Ballettensembles.}, language = {de} }