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Untersuchung der Präferenzen der Generationen Z und Y bei der Arbeitgeberwahl unter Betrachtung der Arbeitgeberattraktivität - eine empirische Untersuchung

  • Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist die Präferenzen der Generation Z und Y gemessen an der Arbeitgeberattraktivität zu analysieren und entsprechend zu vergleichen. Dazu wurden 93 Studierende in einer quantitativen Onlineumfrage befragt. Die Umfrage basiert auf der Employer Attractiveness Scale von Berthon, Ewing & Ha aus dem Jahr 2005 sowie auf der Authentic Living Scale von Wood et al. aus dem Jahre 2008. Ergänzungen wurden in den Bereichen ethischer Diversität, Unternehmenskultur, Glaubwürdigkeit, Authentizität und persönliche Werte vorgenommen. Diese Aspekte sind im Fragebogen von Berthon, Ewing & Ha im Vergleich mit anderen Arbeitsattraktivitätsmodellen, beispielsweise das Treiberfaktorenmodell von Nagel (2011), unterrepräsentiert, haben allerdings laut einer umfassenden Literaturrecherche für die jungen Generationen Z und Y an Wichtigkeit zugenommen. Die Ergebnisse liefern einen umfassenden Vergleich zu allgemeinen Aspekten der Präferenzen beider Generationen an den Arbeitgeber. Die jungen Generationen unterscheiden sich nur leicht voneinander, was aufwändige Anpassungen an HR-Strategien und Praktiken nicht notwendig macht. Die Bachelorarbeit ist für jegliches Unternehmen interessant, das ihre Zielgruppen (Generation Y & Z) zum Zweck der Rekrutierung besser verstehen möchte. Die Ergebnisse können in Recruiting- und Employer Branding Maßnahmen adaptiert werden.

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Metadaten
Author:Maike Steup
URN:urn:nbn:de:hbz:1383-opus4-17447
Examiner:Thomas Heun, Andrea Da Silva
Document Type:Bachelor Thesis
Language:German
Date of Publication (online):2023/05/17
Year of first Publication:2023
Publishing Institution:Hochschule Rhein-Waal
Degree-granting institution:Hochschule Rhein-Waal
Date of final exam:2023/03/09
Release Date:2023/05/19
Tag:Employer Branding; Generation Y; Generation Z
Number of Pages:70
Faculties and Institutes:Fakultät Kommunikation und Umwelt
Dewey Decimal Classification:1 Philosophie und Psychologie / 15 Psychologie
Licence (German):License LogoCC BY 4.0 International - Namensnennung