TY - THES A1 - Cojocari, Mihaela T1 - The Impact of Influencer Marketing on Consumer Behaviour N2 - Social media marketing represents a highly effective promotion strategy, however, to achieve the expected success, companies must constantly adapt to emerging changes and trends in this environment. Influencer marketing represents nowadays one of the most popular marketing strategies online. Given its significant expansion, it is necessary to gather a better comprehension of this widespread phenomenon. The present paper aims to explore the impact of influencer marketing on consumer behaviour in order to offer novel insights to the literature on influencer marketing and to provide the practitioners with meaningful knowledge in the domain. Specifically, the research investigates in-depth how this marketing strategy influences the consumer behaviour during the consumer decision making process and how factors of different nature such as influencers’ trustworthiness, consumers’ self-esteem and wishful identification as well as sales promotions affect their behaviour. This study applied an inductive, qualitative approach because of the exploratory nature of the research purpose. The empirical study was conducted by means of semi-structured interviews with ten young female adults from the Republic of Moldova. The interviews concentrated on respondents’ personal experiences and attitudes regarding influencer marketing and it researched particularly the beauty and fashion industries on Instagram. The findings of this study uncovered and explained the buying behaviour patterns of female consumers that appear as a result of influencer marketing influence throughout the consumer decision making process. Beyond this, the findings illustrate how different influencing factors shape the resultant consumer behaviour. Subsequently, appropriate theoretical and practical implications were derived. KW - Influencer marketing KW - Consumer behaviour KW - Instagram influencers KW - Fashion and beauty industry KW - Female consumers Y1 - 2021 ER - TY - THES A1 - Steup, Maike T1 - Untersuchung der Präferenzen der Generationen Z und Y bei der Arbeitgeberwahl unter Betrachtung der Arbeitgeberattraktivität - eine empirische Untersuchung N2 - Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist die Präferenzen der Generation Z und Y gemessen an der Arbeitgeberattraktivität zu analysieren und entsprechend zu vergleichen. Dazu wurden 93 Studierende in einer quantitativen Onlineumfrage befragt. Die Umfrage basiert auf der Employer Attractiveness Scale von Berthon, Ewing & Ha aus dem Jahr 2005 sowie auf der Authentic Living Scale von Wood et al. aus dem Jahre 2008. Ergänzungen wurden in den Bereichen ethischer Diversität, Unternehmenskultur, Glaubwürdigkeit, Authentizität und persönliche Werte vorgenommen. Diese Aspekte sind im Fragebogen von Berthon, Ewing & Ha im Vergleich mit anderen Arbeitsattraktivitätsmodellen, beispielsweise das Treiberfaktorenmodell von Nagel (2011), unterrepräsentiert, haben allerdings laut einer umfassenden Literaturrecherche für die jungen Generationen Z und Y an Wichtigkeit zugenommen. Die Ergebnisse liefern einen umfassenden Vergleich zu allgemeinen Aspekten der Präferenzen beider Generationen an den Arbeitgeber. Die jungen Generationen unterscheiden sich nur leicht voneinander, was aufwändige Anpassungen an HR-Strategien und Praktiken nicht notwendig macht. Die Bachelorarbeit ist für jegliches Unternehmen interessant, das ihre Zielgruppen (Generation Y & Z) zum Zweck der Rekrutierung besser verstehen möchte. Die Ergebnisse können in Recruiting- und Employer Branding Maßnahmen adaptiert werden. KW - Employer Branding KW - Generation Z KW - Generation Y Y1 - 2023 U6 - http://nbn-resolving.de/urn/resolver.pl?urn:nbn:de:hbz:1383-opus4-17447 ER - TY - THES A1 - Feers, Juliana T1 - Job Satisfaction and the Workplace Expectations of Young Professionals N2 - In the context of changing workplace norms and rapidly changing technological environments, this thesis examines the effects of expectations about the workplace on young professionals' career decisions and job satisfaction in Germany. It evaluates the impact of workplace flexibility, corporate culture, and further training opportunities on young professionals through a review of existing literature and a survey conducted by the author. This analysis is guided by theoretical frameworks such as the Person-Environment-Fit Theory, Social Cognitive Career Theory, Job Demand-Resources Model, Boundary Theory, Expectancy Theory of Motivation, and Human Capital Theory, which comprehensively understand the relationship between environmental elements and job satisfaction and career decision-making processes. The findings show that career growth and job satisfaction are significantly increased when there is a strong match between the expectations of young professionals and the realities of their work environments. The study emphasizes how important it is for organizations to modify their approaches to create work environments that encourage young professionals’ career ambitions and satisfaction. This study offers insightful information about efficient organizational strategies that may draw in, fulfill the needs of, and keep young professionals satisfied. Y1 - 2024 U6 - http://nbn-resolving.de/urn/resolver.pl?urn:nbn:de:hbz:1383-opus4-20300 ER - TY - THES A1 - Lambach, Laura Maximiliane T1 - Gender pay gap and women's representation in managerial positions - The cases of Australian and German managers' remuneration and gender allocation N2 - Women in managerial positions are still underrepresented and receive lower remuneration than male managers. The thesis aims at identifying factors which have an impact on managers' unbalanced gender presence and pay. A comparative country case study examines the situation in Australia and Germany. Results show that women's high share in part-time employment, tradition, their choice of profession and behavior (influenced by stereotypes) have a significant impact on women's earnings and career advancement. Existing policies in both countries that demand equal treatment of genders in the work environment are criticized for lack of effectiveness. Although measures combating gender inequality have been improving female managers' situation, a balanced share of women and men in management and equal pay can only be achieved if the perception of societies with regard to gender roles and stereotypes conduct a structural change towards an egalitarian gender role concept. Y1 - 2020 U6 - http://nbn-resolving.de/urn/resolver.pl?urn:nbn:de:hbz:1383-opus4-5838 ER - TY - THES A1 - Freese, Kira T1 - Der Einfluss geschlechtergerechter Sprache auf die Bewrebungsabsicht von Studierenden für ein Workshop-Programm zum Thema Unternehmertum. N2 - In der vorliegenden Arbeit soll der Einfluss von geschlechtergerechter Sprache am Anwendungsbeispiel Unternehmertum untersucht werden, welches stereotypisch männlich geprägt und männlich dominiert ist. Dabei wird der Frage nachgegangen, welchen Einfluss geschlechtergerechte Sprache in Stellenanzeigen auf die die selbstzugeschriebene Passung zu, das Interesse an und die Bewerbungsabsicht von Studierenden für ein Workshop-Programm zum Thema Unternehmertum hat. Dazu wird ein Online-Experiment konzipiert, an dem 172 Studierende teilnahmen. Es fungierten die drei geschlechtsbezogenen Sprachformen generisches Maskulin, feminin-maskuline Wortpaare und Gendersternchen als experimentelle Bedingungen. Die selbstzugeschriebene Passung, das Interesse am Programm und die Bewerbungsabsicht werden mittels validierter Skalen erhoben. Des Weiteren wird das Geschlecht ex-post-facto erfasst. Zur Untersuchung des Einflusses der geschlechtsbezogenen Sprachformen auf die drei abhängigen Variablen wurden einfaktorielle ANOVAs durchgeführt. Die Annahme, dass das Geschlecht diesen Einfluss moderiert, wurde mittels zweifaktorieller ANOVAs überprüft. Zudem wurde eine Mediationsanalyse gerechnet, um einen mediierenden Effekt der selbstzugeschriebenen Passung und des Interesses an dem Programm auf den Einfluss der geschlechtsbezogenen Sprachform auf die Bewerbungsabsicht zu überprüfen. Die Ergebnisse zeigen, dass die geschlechtsbezogene Sprachform die selbstzugeschriebene Passung und das Interesse am Programm insofern beeinflusst, dass das generische Maskulin zu signifikant niedrigeren Werten als das Gendersternchen führt. Auch für die Mediation konnte Bestätigung gefunden werden, nicht aber für die anderen Annahmen. Die Befunde bestätigen nur zum Teil den aktuellen Forschungsstand und legen nahe, geschlechtergerechte Sprache in Form von Gendersternchen in Anzeigen zur Anwerbung von Studierenden für Workshop-Programme zum Unternehmertum zu verwenden. Die Ergebnisse geben aber auch Anlass zu weiterer Forschung, insbesondere mit größeren und geschlechtlich gleichverteilten Gruppen. KW - Geschlechtergerechte Sprache KW - Generisches Maskulin KW - Gendersternchen KW - Unternehmertum KW - Entrepreneurship education Y1 - 2021 ER - TY - THES A1 - Erkan, Meri T1 - The Role of Marketing Automation in Customer Buying Behavior during the Covid-19 Pandemic N2 - The aim of this thesis is to explore the importance of marketing automation in the customers’ buying behavior during the Covid-19 pandemic. Since the pandemic has forced companies to reach out to their customers through digital platforms, the marketing strategies had to be adapted. A mixed method approach is used in this thesis, combining primary sources and data from a empirical study from an online survey, to answer the research question and test four hypothesis that are related to the impact of marketing automation on the customer behavior. The study found out that while there was an increase in personalized advertisements on social media, it is unclear how much customers were influenced. However, the thesis shows that marketing automation can be an effective to for improving the relationship between customers and companies. Furthermore, social media has become very importance for the customers’ purchasing decisions. The findings help to understand the role of marketing automation in the pandemic and provides insights for companies to help adapting their marketing strategies in the future. Future research could explore insights from companies and suggest improved marketing strategies to reach out to potential customers more effectively. Y1 - 2023 U6 - http://nbn-resolving.de/urn/resolver.pl?urn:nbn:de:hbz:1383-opus4-17237 ER -