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    <publishedYear>2025</publishedYear>
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    <publisherName>Springer VS</publisherName>
    <publisherPlace>Wiesbaden</publisherPlace>
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    <title language="deu">Nachhaltigkeit im Reallabor Hochschule: eine Social Marketing-Kampagne zur Mitarbeitendensensibilisierung an der OTH Regensburg</title>
    <abstract language="deu">Nachhaltigkeit als gesellschaftliche Transformationsaufgabe bringt auch für öffentliche Hochschulen neue Verantwortung mit sich. Auch an der Ostbayerischen Technischen Hochschule Regensburg (OTHR) ist Nachhaltigkeit und Klimagerechtigkeit deshalb ein hochschulweites Strategiethema. Im vorliegenden Beitrag wird die Umsetzung und Evaluation einer Social Marketing-Kampagne vorgestellt, durch die Mitarbeitende der OTHR für nachhaltiges Verhalten am Arbeitsplatz sensibilisiert werden sollten. Basierend auf dem Konzept der Reallabor-Forschung sollte durch die Maßnahme gleichzeitig die Partizipation und Mitsprache der Mitarbeitenden gestärkt werden, indem sie Anregungen zur Weiterentwicklung von Maßnahmen zu Nachhaltigkeit auf dem Campus einbringen konnten. Die Kampagne umfasste Poster und Aufkleber mit Hinweisen zu nachhaltigem Handeln am Arbeitsplatz, die Evaluation erfolgte mittels einer standardisierten Online-Befragung der Mitarbeitenden (n = 140) und einer Fokusgruppendiskussion. Die Ergebnisse der Evaluation zeigen unter anderem eine große Akzeptanz von Hinweisen zu Nachhaltigkeit am Arbeitsplatz (83 %), eine hohe Wirksamkeitserwartung bezüglich des eigenen Beitrags zu Nachhaltigkeit (97 %) und selbstberichtete Veränderungen bei Motivation und Verhalten bei ca. einem Drittel der Befragten. Die qualitativen Daten zeigen, dass sich die Mitarbeitenden eine Ausweitung der Maßnahmen zu Nachhaltigkeit an der Hochschule wünschen, an Online-Kommunikation und Schulungen zum Thema interessiert sind und eine stärkere Bewerbung bestehender Aktivitäten und konkretes Feedback auf das eigene nachhaltige Verhalten wünschen (z. B. Höhe der CO2-Einsparung).</abstract>
    <parentTitle language="deu">Die Nachhaltigkeitsziele der UN im Spiegel der Wissenschaft : Beispiele aus der Sozial- und Gesundheitsforschung</parentTitle>
    <identifier type="isbn">978-3-658-43333-8</identifier>
    <identifier type="doi">10.1007/978-3-658-43334-5_20</identifier>
    <identifier type="issn">2731-8834</identifier>
    <enrichment key="opus.import.date">2025-06-03T21:49:53+00:00</enrichment>
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    <enrichment key="OtherSeries">SDG - Forschung, Konzepte, Lösungsansätze zur Nachhaltigkeit</enrichment>
    <licence>Keine Lizenz - Es gilt das deutsche Urheberrecht: § 53 UrhG</licence>
    <author>Janina Curbach</author>
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      <value>Interventionsstudie</value>
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      <value>Mitarbeitendensensibilisierung</value>
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      <value>Nachhaltiges Verhalten am Arbeitsplatz</value>
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      <value>Nachhaltigkeit im Hochschulsetting</value>
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      <value>Social Marketing</value>
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    <collection role="institutes" number="FakBW">Fakultät Business and Management</collection>
    <collection role="othforschungsschwerpunkt" number="16314">Lebenswissenschaften und Ethik</collection>
    <collection role="DFGFachsystematik" number="2">Geistes- und Sozialwissenschaften</collection>
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