Das Potenzial von Sondertrikots im Profi-Fussball für das Sponsoring

  • Sondertrikots im Fussball besitzen das Potenzial, sich als innovatives Kommunikations- und Aktivierungsinstrument für Sponsoren zu etablieren, welches Vereine, Fans und Medien gleichermassen anspricht. Sondertrikots können dazu beitragen, die emotionale Bindung der Fans zu stärken, die Aufmerksamkeit gegenüber Sponsoren-Botschaften zu fördern und gemeinsame Werte zwischen Verein und Unterstützern sichtbar zu machen. Damit geht dieser Ansatz über klassische Sponsoring-Aktivierungen hinaus und bietet die Möglichkeit, Themen des Sponsors über gezieltes Storytelling im Vereinsumfeld zu platzieren. Anhand des Fallbeispiels der Nürnberger Versicherung und ihrer Kooperation mit dem 1. FC Nürnberg werden die strategische Bedeutung von Sondertrikots für Sponsoren analysiert und Handlungsempfehlungen für vergleichbare Aktivierungsansätze gegeben.

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Metadaten
Author:Florian Riedmüller, Johannes Kestel
ISSN:1865-6544
Parent Title (German):Marketing Review St. Gallen
Place of publication:St. Gallen
Document Type:Article
Language:German
Date of first Publication:2025/07/01
Reviewed:Begutachtet/Reviewed
Release Date:2026/01/13
Volume:42
Issue:3
Pagenumber:12-19
institutes:Fakultät Betriebswirtschaft
Research Themes:Soziale & ökonomische Transformation
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