Sport-Sponsoring-Engagements öffentlicher Unternehmen

  • Sport-Sponsoring ist für privatwirtschaftliche und öffentliche Unternehmen ein wichtiges Instrument im Kommunikations-Mix. Jedoch sind öffentlichen Unternehmen, bedingt durch die Organisationsform und den damit verbunden öffentlichen Förderauftrag, bei der Ausgestaltung ihrer Sport-Sponsoring-Engagements gewissen Auflagen unterworfen. So kann und darf eine rein absatzorientierte Instrumentalisierung des Sponsorings nicht das Ziel eines öffentlichen Unternehmens sein. Vielmehr sollte das Sport-Sponsoring-Engagement öffentlicher Unternehmen eine Symbiose aus öffentlichem Förderauftrag und Absatzorientierung darstellen. Dieser Artikel zeigt das Spannungsfeld auf, in dem sich öffentliche Unternehmen mit ihren Sport-Sponsoring-Engagements bewegen und soll zugleich einen Beitrag dazu liefern, wie unter diesen Rahmenbedingungen eine optimale Zusammenführung der beiden Perspektiven realisiert werden kann.

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Metadaten
Author:Florian Riedmüller, Peter van Dyck
URL / DOI:https://www.sport-und-management.de/index.php/9-archiv/23-2014-4
Parent Title (German):Sciamus - Sport und Management
Document Type:Article
Language:German
Date of first Publication:2014/10/01
Release Date:2025/01/10
Tag:Sport-Sponsoring, öffentliche Unternehmen, Corporate Social Responsibility, Sponsoringaktivierung
Volume:2014
Issue:4
First Page:28
Last Page:41
institutes:Fakultät Betriebswirtschaft
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