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    <publishedDate>2014-10-01</publishedDate>
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    <title language="deu">Sport-Sponsoring-Engagements öffentlicher Unternehmen</title>
    <abstract language="deu">Sport-Sponsoring ist für privatwirtschaftliche und öffentliche Unternehmen ein wichtiges Instrument im Kommunikations-Mix. Jedoch sind öffentlichen Unternehmen, bedingt durch die Organisationsform und den damit verbunden öffentlichen Förderauftrag, bei der Ausgestaltung ihrer Sport-Sponsoring-Engagements gewissen Auflagen unterworfen. So kann und darf eine rein absatzorientierte Instrumentalisierung des Sponsorings nicht das Ziel eines öffentlichen Unternehmens sein. Vielmehr sollte das Sport-Sponsoring-Engagement öffentlicher Unternehmen eine Symbiose aus öffentlichem Förderauftrag und Absatzorientierung darstellen. Dieser Artikel zeigt das Spannungsfeld auf, in dem sich öffentliche Unternehmen mit ihren Sport-Sponsoring-Engagements bewegen und soll zugleich einen Beitrag dazu liefern, wie unter diesen Rahmenbedingungen eine optimale Zusammenführung der beiden Perspektiven realisiert werden kann.</abstract>
    <parentTitle language="deu">Sciamus - Sport und Management</parentTitle>
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    <author>Florian Riedmüller</author>
    <author>Peter van Dyck</author>
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      <value>Sport-Sponsoring, öffentliche Unternehmen, Corporate Social Responsibility, Sponsoringaktivierung</value>
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    <collection role="institutes" number="">Fakultät Betriebswirtschaft</collection>
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