@techreport{BanholzerWintermayrSeiler2024, author = {Banholzer, Volker M. and Wintermayr, Anna and Seiler, Elisabeth}, title = {Fortschritt, Innovation, Vision - Szenarien, Bilder, Metaphern und sprachliche Konzepte von Zukunft in der Wirtschaftskommunikation}, volume = {5}, number = {1}, publisher = {Technische Hochschule N{\"u}rnberg Georg Simon Ohm}, address = {N{\"u}rnberg}, issn = {2701-1712}, doi = {10.34646/thn/ohmdok-2370}, url = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bvb:92-opus4-23701}, pages = {4 -- 132}, year = {2024}, abstract = {F{\"u}r Unternehmen sowie Verb{\"a}nde, Think-Tanks, Politik oder allgemein Akteure in Wirtschaftsdiskursen wird der Bezug auf zuk{\"u}nftige Entwicklungen der eigenen Organisation, die Zukunft von Branchen oder der Konjunktur, die soziotechnischen Zuk{\"u}nfte im Gesellschaftsdiskurs sowie die Prognosen, Szenarien und Roadmaps immer wichtiger. Die Ansprache von Nachwuchskr{\"a}ften, die Bindung der Stammbelegschaft oder die Ansprache von Investoren sind auf eine glaubw{\"u}rdige und attraktive Darstellung der eigenen Unternehmenszukunft angewiesen. Neue Produkte, Technologien oder Dienstleistungen werden als zukunftsweisend, zukunftssicher beworben und illustrieren dies mit Imaginationen von zuk{\"u}nftiger Gegenwart. Problemskizzen oder erwartete Krisenlagen werden zur Mobilisierung genutzt, um dann die eigenen Vorschl{\"a}ge als geeignete L{\"o}sungen pr{\"a}sentieren zu k{\"o}nnen. Roadmaps, Delphi-Studien, Szenarien beinhalten Zukunftserwartungen und -darstellungen, um wiederum Entscheidungen vorbereiten zu k{\"o}nnen. Akteure in Wirtschaftsdiskursen m{\"u}ssen also vor diesem Hintergrund ihre Perspektiven von Zukunft visuell, narrativ, stilistisch vertreten und vermitteln. Politikfelder wie Raumfahrt, Nanotechnologie, K{\"u}nstliche Intelligenz, Bio{\"o}konomie oder Biointelligenz sowie Nachhaltigkeit werden sozial, diskursiv durch Imaginationen der Zukunft konstruiert. Die kommunikative Darstellung und der Einsatz von Zuk{\"u}nften finden aktuell in unterschiedlichsten Kommunikationsarenen statt, in der einerseits Zukunftsimaginationen konkurrieren oder Akteure andererseits gezwungen sind, auf kulturell gepr{\"a}gte oder z.B. branchen{\"u}bliche gemeinsame Zukunftsimaginationen zu rekurrieren, diese aber im eigenen Sinne ausgestalten zu m{\"u}ssen. Gleichzeitig findet aktuell Zukunftsimagination vor dem Hintergrund vielf{\"a}ltiger Krisen statt. Angesichts der unterschiedlichen Facetten der aktuellen Polykrisen erscheint einerseits eine reine Bezugnahme auf ein etabliertes Fortschrittsnarrativ unzeitgem{\"a}ß und eher kontraproduktiv. Andererseits werden Dystopien und krisenhafte Zukunftsdarstellungen gerade im zivilgesellschaftlichen und politischen Kontext zur Mobilisierung genutzt, was auch in den Diskursen zur Klimakrise zu beobachten ist. Die Tagung EUKO 2024 stellt die interdisziplin{\"a}re und interkulturelle Betrachtung dieser kommunikativen Repr{\"a}sentationen von Zukunft in der Wirtschaftskommunikation in den Mittelpunkt und integriert auch reflektierende Praxisberichte, Fallanalysen, methodische und theoretische Reflexionen. Das Spektrum reicht von Analysen textbasierter, visueller und Audio-gest{\"u}tzter Imaginationen von Zukunft in Werbung, Marketing bis hin zu Public Relations oder Public Affairs von Unternehmen. Aber auch Akteure der (Wirtschafts-)Politik setzen gezielt Bilder der Zukunft in der politischen Kommunikation ein, von „bl{\"u}henden Landschaften" (N{\"o}lting, Schr{\"o}der \& Marotz 2011) {\"u}ber die „Menschenleere Fabrik" (Frey \& Osborne 2013) bis hin zum „Menschen als Dirigent der Wertsch{\"o}pfung" (Banholzer 2023) und zeigen, dass Zukunft im gesellschaftlichen Diskurs umk{\"a}mpft ist (Zille, Drewing \& Janik 2022; Maz{\´e} 2019). Politikfelder wie Nanotechnologien werden sozial konstruiert (Schaper-Rinkel 2010) und die Darstellungen von Zukunftsvisionen pr{\"a}gen die politischen Programme der Raumfahrt (Grunwald 2023) oder der durch Biointelligenz gepr{\"a}gten Fabrik der Zukunft (Miehe et al. 2019). Konzepte wie Industrie 4.0 oder, mit Blick auf missionsorientierte F\&I-Politik, Industry 5.0 oder Society 5.0 (Banholzer 2023; Kleinemaß \& Seebacher 2023) kommen ohne Zukunftsbilder nicht aus. Gesellschaften k{\"o}nnen {\"u}ber Pfadentscheidungen zu neuen Technologien, deren Technikfolgen-absch{\"a}tzung und gew{\"u}nschten und unerw{\"u}nschten Ergebnissen nur {\"u}ber imaginierte Zukunftsbilder, {\"u}ber soziotechnische Zuk{\"u}nfte, debattieren, die in den extremen Auspr{\"a}gungen als Utopien oder Dystopien repr{\"a}sentiert werden. Ein aktuelles Beispiel ist die Regulierung von K{\"u}nstlicher Intelligenz und die zugrundeliegenden wissenschaftlichen, wirtschaftlichen und politischen Diskurse zu Gefahren und Potenzialen, die sich einerseits interdisziplin{\"a}r in den Fachdiskursen zum Beispiel von Recht, Naturwissenschaften und Gesellschaftswissenschaften (Heinrichs et al. 2023), aber auch interkulturell unterscheiden (Denford, Dawson \& Desouza 2024). Think-Tanks, Medien und Journalismus reproduzieren und verst{\"a}rken diese Imaginationen von Zukunft oder generieren selbst solche Vorstellungen. Dabei stellt sich auch die Frage, welche Bedeutung kulturelle Rahmenbedingungen von Zukunftsbildern in der Kommunikation international agierender Unternehmen spielen. Der interdisziplin{\"a}re Austausch {\"u}ber Bilder der Zukunft in der Wirtschaftskommunikation und der interkulturelle Vergleich bieten eine analytische Dimension auf die Imagination von Zuk{\"u}nften und die daran ankn{\"u}pfenden Diskurse, die theoretische Konzepte reflektieren und konkretisieren helfen.}, language = {de} } @incollection{BanholzerSeilerWintermayretal.2024, author = {Banholzer, Volker Markus and Seiler, Elisabeth and Wintermayr, Anna and Blask, Falko}, title = {Gender-Sensibilit{\"a}t der journalistischen Technikberichterstattung}, series = {Diversity in der Wirtschaftskommunikation}, booktitle = {Diversity in der Wirtschaftskommunikation}, publisher = {Springer VS}, address = {Wiesbaden}, isbn = {978-3-658-43198-3}, doi = {10.1007/978-3-658-43199-0_16}, pages = {381 -- 402}, year = {2024}, abstract = {Aktuelle wissenschaftliche und popul{\"a}rwissenschaftliche Publikationen weisen auf Fehlentwicklungen von Technologien hin, die zum Beispiel durch Außerachtlassen anatomischer Unterschiede von Frauen oder monokausaler Ausrichtung an patriarchalen Mustern und Strukturen entstehen. Humanmedizin, Sicherheitstechnik in Kraftfahrzeugen oder Mobilit{\"a}tskonzepte sind als Felder zu nennen. Ebenso wird im Kontext von Digitalisierung und K{\"u}nstlicher Intelligenz die zu geringe Anzahl von Entwicklerinnen kritisiert und darauf hingewiesen, dass sich dies negativ in den Ergebnissen von Projekten niederschl{\"a}gt. Technologien werden als Antwort auf empfundene Probleme entwickelt. In der Problemwahrnehmung, der M{\"o}glichkeit von Individuen sich als Betroffene eines Problems oder einer Entwicklung zu identifizieren und der Akzeptanz von technischen L{\"o}sungen spielt Kommunikation eine bedeutende Rolle. Medien und Journalismus sind als Intermedi{\"a}re wesentlich an der Wahrnehmung von Technologien, der diskursiven Entwicklung oder sozialen Konstruktion von Technologiem{\"a}rkten sowie als policy broker im Kontext von Technologievermittlung oder der Aushandlung von gesellschaftlichen Technikkonflikten beteiligt. Vor diesem Hintergrund erscheint die Diskussion um geschlechterdiskriminierende Technologieentwicklungen und die Kritik an der noch rudiment{\"a}ren Bezugsgr{\"o}ße Geschlecht in der Technikentwicklung oder die Bedeutung gesellschaftlicher Geschlechternormen im Zusammenwirken mit vorherrschenden Technikbildern f{\"u}r die Berufswahl von Frauen auch f{\"u}r die technik- und wissenschaftsjournalistische Praxis und Theorie relevant.}, language = {de} }