Social Media-Marketing in China – eine Chancen- und Risikenanalyse und ein Strategiesystem für touristische Leistungsträger
- In der Arbeit wird zum einen eine Chancen- und Risikenanalyse für den Einsatz von Social Media-Marketing im chinesischen Quellmarkt erstellt. Zum anderen wird ein Strategiesystem für den Einsatz von Social Media-Marketing entwickelt.
- In this thesis opportunities and threats of social media marketing usage in a touristic context are evaluated. Furthermore, a system of social media marketing strategies is developed. Both is undertaken using the Chinese source market as an example.
Author: | Kempf, Felix |
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URN: | urn:nbn:de:bvb:824-opus4-2555 |
Advisor: | Prof. Dr. Hopfinger, Hans, Prof. Dr. Pechlaner, Harald |
Document Type: | Doctoral thesis |
Language of publication: | German |
Online publication date: | 2015/06/23 |
Date of first Publication: | 2015/06/23 |
Publishing Institution: | Katholische Universität Eichstätt-Ingolstadt |
Awarding Institution: | Katholische Universität Eichstätt-Ingolstadt, Mathematisch-Geographische Fakultät |
Date of final examination: | 2015/06/03 |
Release Date: | 2015/06/23 |
Tag: | China; Marketing; Social Media; Strategie; Tourismus |
GND Keyword: | China; Social Media; Marketing; Strategie; Tourismusindustrie |
Pagenumber: | 239 S. : Ill., graph. Darst., Kt. |
Faculty: | Mathematisch-Geographische Fakultät |
Dewey Decimal Classification: | 3 Sozialwissenschaften |
JEL-Classification: | M Business Administration and Business Economics; Marketing; Accounting |
License (German): | Keine Lizenz - es gilt das deutsche Urheberrecht |