Social Media-Marketing in China – eine Chancen- und Risikenanalyse und ein Strategiesystem für touristische Leistungsträger

  • In der Arbeit wird zum einen eine Chancen- und Risikenanalyse für den Einsatz von Social Media-Marketing im chinesischen Quellmarkt erstellt. Zum anderen wird ein Strategiesystem für den Einsatz von Social Media-Marketing entwickelt.
  • In this thesis opportunities and threats of social media marketing usage in a touristic context are evaluated. Furthermore, a system of social media marketing strategies is developed. Both is undertaken using the Chinese source market as an example.

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Metadaten
Author:Kempf, Felix
URN:urn:nbn:de:bvb:824-opus4-2555
Advisor:Prof. Dr. Hopfinger, Hans, Prof. Dr. Pechlaner, Harald
Document Type:Doctoral thesis
Language of publication:German
Online publication date:2015/06/23
Date of first Publication:2015/06/23
Publishing Institution:Katholische Universität Eichstätt-Ingolstadt
Awarding Institution:Katholische Universität Eichstätt-Ingolstadt, Mathematisch-Geographische Fakultät
Date of final examination:2015/06/03
Release Date:2015/06/23
Tag:China; Marketing; Social Media; Strategie; Tourismus
GND Keyword:China; Social Media; Marketing; Strategie; Tourismusindustrie
Pagenumber:239 S. : Ill., graph. Darst., Kt.
Faculty:Mathematisch-Geographische Fakultät
Dewey Decimal Classification:3 Sozialwissenschaften
JEL-Classification:M Business Administration and Business Economics; Marketing; Accounting
License (German):License LogoKeine Lizenz - es gilt das deutsche Urheberrecht