Business Administration B.A.
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Institute
Bezahlbarer Wohnraum Welcher Anteil des privaten Haushaltseinkommens wird für Wohnen ausgegeben?
(2020)
Hat „Bio“ eine Farbe? Einfluss und Wahrnehmungen von Farben auf das Marketing von Bio-Produkten
(2020)
Zunehmend stehen Unternehmen vor der Herausforderung, geeignete Fach- und Führungskräfte zu rekrutieren. Im Laufe der Digitalisierung wurden in den vergangenen Jahren neue Personalbeschaffungswege entwickelt, durch die mit Hilfe von Softwares und Algorithmen trotz des Talentmangels passende Bewerber gefunden werden sollen.
Das Ziel dieser Arbeit ist die Analyse der Chancen und Risiken des digitalen Recruitings. Es wird untersucht, inwiefern die Digitalisierung das Recruiting beeinflusst und ob Technologien in Zukunft den Menschen in der Personalwirtschaft ersetzen können. Dabei
werden die traditionellen Personalbeschaffungsmethoden mit dem E-Recruiting verglichen. Im Rahmen dieses Forschungsprojektes wird ein Interview durchgeführt, um zu untersuchen, wie erfahrende Headhunter die Zukunft des digitalen Recruitings einschätzen.
Die vorliegende Bachelorarbeit behandelt die Fragestellung, inwiefern Performance-Marketing zu Wachstum und Erfolg von Startups beiträgt und warum es von vielen Startups noch nicht genutzt wird. Nach einer Sekundärforschung zu den Themen Startup und Performance-Marketing,
werden vier Hypothesen zur Fragestellung durch eine Online-Umfrage sowie Experteninterviews überprüft. Durch die Analyse und Zusammenführung der Ergebnisse mit Hilfe des Triangulationsmodells konnten folgende Erkenntnisse gewonnen werden: Aktuell wenden nur
wenige Startups Performance-Marketing professionell an, weil ihnen das Know-how fehlt. Performance- Marketing hilft Unternehmen bei der Marktorientierung und Produktentwicklung und sollte deshalb möglichst früh angewendet werden. Insgesamt ist Performance-Marketing für Startups eine besonders effiziente Werbemethode, da die Kosten eher gering sind und Erfolge skaliert werden können. Außerdem steigert Performance-Marketing den Bekanntheitsgrad, fördert die Neukundengewinnung und trägt zum Wachstum eines Startups bei.
Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, das Konzept von Brand Love in einen Zusammenhang mit der Variable Logofarbe zu bringen. Anhand der Farbe Rot soll im Rahmen einer quantitativen Befragung (N=110) der Einfluss von Logofarbe auf das Aus-maß von Markenliebe untersucht werden. Die Annahme, dass sich die Logofarbe Rot positiv auf das Konstrukt von Brand Love auswirkt, konnte nicht bestätigt werden. Die assoziierte Ausprägung des Begriffes Liebe hebt sich zwar bei roten Logos ab. Dennoch ist das Ausmaß von Markenliebe bei allen verwendeten Farben homogen. Die Ergebnisse der Untersuchung geben Aufschluss über die Stellung von Logofarben im Markendesign und widerlegen dessen Einfluss auf das Konstrukt Brand Love.
The interplay between the specific nature of Early Stage Startups arising problems, the challenging determination for investors to set an appropriate investment price faced with several limitations of traditionally valuation approaches, motivated the author to investigate how far do qualitative valuation correlates with the development stage of the startup and in what way this assumption changes when the startup matures and the application of quantitative valuation increases. Moreover, during the theoretical research, it raised the question to what extent any valuation methods on their own, may be the only one influencing reason investors invest in.
Based on 6 expert interviews, first assumption is partially true, the second one is falsified, which leads to interesting further research areas to investigate.