Business Administration B.A.
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Die vorliegende Studie untersucht den Einfluss des Wiedererkennungswertes eines
Siegels für fair produzierte Kleidungsstücke auf das Verhalten der Konsumenten.
Anhand einer quantitativen, experimentellen Studie werden verschiedene Aspekte des
Konsumentenverhaltens im Zusammenhang mit der Brand Recognition untersucht.
Abschliessend wird in dieser Arbeit resümiert, dass sich der Wiedererkennungswert
positiv auf das Konsumentenverhalten auswirkt, und somit eine verkaufsfördernde
Wirkung für fair produzierte Kleidungsstücke aufweist.