Business Administration B.A.
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Institute
Inlight oftheincreasing importanceof digital andtechnological innovations,
corporations drive innovation initiatives in collaborations with startup through
corporate accelerators. How the corporate accelerator supports both parties
throughout the innovation process in regard to communication and the
exchange of information, has not been fully studied and gives an opportunity for
further analysis. Within t his thesis the supportive work of the corporate
accelerator has been empirically studied with the conduction of three i nterviews
with two experts from corporate accelerators and one startup founder and
provides in-depth insights and perspectives on the respective subject.
Die Mietpreisbremse:Ein geeignetes Mittel zur Entlastung des angespannten Berliner Wohnungsmarktes?
(2019)
Transfer Pricing bei immateriellen Wirtschaftsgütern unter der Berücksichtigung der OECD Grundsätze
(2019)
The impact of social influencers in the fashion industry is rising. The new influ-encers have become famous via social media and offer interesting new opportuni-ties for media-based customer interactions. A various number of brands already include influencer marketing in their communication strategy. In this bachelor thesis, the influencer is examined for his influence in fashion trends and consumer buying decisions. And accordingly, the acceptance and perception of influencer marketing via the marketing channel Instagram. First, the theory of social media is dealt with, with a specific focus on Instagram and influencer marketing as a com-munication tool. Due to the relevance of the topic, the influences and impact of the digital influencers still need to be analyzed with the help of a quantitative sur-vey. This method has been chosen to provide better insight into the customer seg-ment and how it is perceived. The key findings of the following survey are that In-stagram users are aware of their contributions. Well-designed campaigns are con-sidered credible and especially among the younger generations, there is an in-creasing number of purchases of the advertised products. As a result, Instagram is suitable as an advertising platform in the fashion industry and therefore the com-mercial content is (still) accepted.
Verbraucher haben durch Functional Food die Möglichkeit, Nahrungsmittel zu konsumieren, welche einen mutmaßlichen gesundheitlichen Zusatznutzen besitzen und können somit Krankheiten vorbeugen oder ihre Gesundheit stärken. Mittler-weile ist Functional Food kein Nischenprodukt mehr, sondern die Produkte sind ein fester Bestandteil im Sortiment der Supermärkte und Discounter. Der Begriff an sich ist noch relativ unbekannt, jedoch kennt fast jeder entsprechende Marken oder Produkte. Mithilfe von Health Claims und Werbemaßnahmen werden die Bedürfnisse nach Gesundheit bei den Kunden angesprochen. Oftmals stehen die Verbraucher den Health Claims mit einer gewissen Skepsis gegenüber. Jedoch vergrößern Health Claims die Bekanntheit der Produkte und das Gesundheitsbe-wusstsein der Verbraucher wird vergrößert. Functional Food ist ein Resultat des vorherrschenden Gesundheitstrends. Die Beliebtheit der Produkte nimmt immer mehr zu und sie können sich mittlerweile einen festen Platz im Sortiment sichern.
Methodik der kapitalmarktorientierten Unternehmensbewertung anhand des Beispiels der Deutschen Post
(2019)
In Zeiten der Digitalisierung und der wachsenden Bedeutung des E-Food-Marktes sind Anbieter dieser Branche damit konfrontiert, innovative Geschäftsmodelle zur Befriedigung der wachsenden Kundenwünsche zu entwickeln. Das Konzept der Same-Day-Delivery könnte dazu beitragen, Bedenken über den Online-Lebensmittelkauf zu minimieren und einen strategischen Wettbewerbsvorteil zu erlangen. Um taggleiche Lieferungen anbieten zu können sind Anpassungen und Erweiterungen in der Wertschöpfungskette der Unternehmen notwendig. Diese betreffen hauptsächlich logistische Strukturen und Aspekte der Digitalisierung. Anbieter, die derzeit eine Same-Day-Delivery anbieten können, heben sich von ihrer Konkurrenz ab. Aufgrund der dynamischen Entwicklungen im Wettbewerbsumfeld handelt es sich jedoch nicht um einen haltbaren Wettbewerbsvorteil, da dieser von anderen Wettbewerbern relativ schnell imitierbar ist. Die Fragestellung der Arbeit ist für die jetzige Zeit noch relevant, in den nächsten Jahren wird das Anbieten einer Same-Day-Delivery im E-Food-Markt jedoch Voraussetzung sein.
Digitale Geschäftsmodelle für Startups am Beispiel der Nutzung von Amazon als Vertriebsplattform
(2019)
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit den theoretischen Grundlagen einer Immobilienpreisblase und deren makroökonomischen und gesamtwirtschaftlichen Auswirkungen. Insbesondere wird die deutsche Entwicklung des Wohnimmobilienmarktes seit 2000 betrachtet und analysiert. Die anhaltende EZB-Niedrigzinspolitik sowie die sich verändernde Immobilien-Nachfrage wirkt sich mit beachtlichen Folgen auf den deutschen Immobilienmarkt aus. Das Immobilien-Kreditvolumen von institutionellen und privaten Anlegern wuchs in den letzten Jahren konstant und führte zu stetig steigenden Transaktionsvolumen. Das Preisniveau der Immobilien hat sich in Deutschland seit 2010 um fast 50 Prozent erhöht, wobei dieses Phänomen außergewöhnlich stark in Ballungsräume stattfindet. Die Entwicklung in den Ballungszentren und deren jeweiligen regionalen Immobilienmärkten ist bedenklich. Diese Arbeit stellt verschiedene Interpretationen und Meinungen vor, zur aktuellen Situation auf dem deutschen Immobilienmarkt. Gegenwärtig gibt es gefährliche Tendenzen, die eine Immobilienpreisblase fördern, insbesondere auf dem Neubaumarkt. Hinsichtlich der Preis- und Konjunkturentwicklung seit 2000 wird der Immobilienmarkt im Allgemeinen übermäßig als stabil und frei von Spekulationsblasen betrachtet.
Optimierung von Retourenprozessen am Beispiel einer unternehmensspezifischen sprachgeführten Lösung
(2019)
Diese Bachelorarbeit hat das Ziel, die Anwendung der „Lean Startup Methode“, in der Frühphase eines Startups, von einem kritischen Standpunkt aus zu analysieren. Zu diesem Zweck werden die wichtigsten Tools und Verfahren der Methode dargestellt und bewertet. Die Bewertung erfolgt anhand eines eigenes für die Untersuchung gegründeten Startups. Abschließend werden die Ergebnisse in den Forschungskontext gesetzt und kritisch diskutiert. Für die Überprüfung der Hypothesen und die Beantwortung der Leitfrage wurde ein qualitativer Ansatz gewählt. Die im Rahmen der Diskussion verwendete Literatur ist ausschließlich wissenschaftlicher Natur. Als Untersuchungsgrundlage dienen die Bücher „The Lean Startup“ und „Running Lean“. Aufbauend auf den Thesen und Behauptungen, die in den beiden Werken aufgestellt werden, wird eine kritische Analyse durchgeführt. Dabei wird untersucht, ob Lean Startup ein geeignetes Instrument zur Entscheidungsfindung ist und inwieweit durch die Anwendung der Methode das Risiko von Startups verringert werden kann.
Die Ergebnisse zeigen, dass Lean Startup ein breites Set an Verfahren bereitstellt, um Annahmen und Informationen durch Experimente zu verifizieren. Besonders in der Frühphase eines Startups eignet sich Lean Startup für noch unerfahrene Gründerteams, um erste Einblicke in die Denkweisen eines Entrepreneurs zu bekommen und Entscheidungen zu treffen. Demgegenüber hat die Untersuchung auch gezeigt, dass die Qualität der Entscheidung stark von dem Design der Experimente abhängig ist und das Lean Startup die Chance auf radikale Innovation mindern kann. Den Entrepreneuren wird empfohlen, sich immer erst Gedanken über das Ziel zu machen, bevor entschieden wird welche Verfahrender Lean Startup Methode Anwendung finden und welche nicht.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Einfluss der Sharing Economy auf die Hotelindustrie. Es wird erörtert, wie groß dieser Einfluss bereits ist, um dementsprechend Handlungsempfehlungen für das Unternehmen Hilton Worldwide zu entwickeln. Dazu werden sowohl Nutzungsmotive für die Übernachtung in einem Airbnb oder einem Hotel herausgearbeitet, sowie der amerikanische Übernachtungsmarkt analysiert. Durch einen Vergleich der Geschäftsmodelle beider Unternehmen werden die Stärken und Schwächen dieser herausgearbeitet. Abschließend wird deutlich, dass Airbnb durchaus als Konkurrenz für die Hotelindustrie gesehen werden kann. Im Moment ist aber noch nicht eindeutig vorhersagbar, wie groß das Ausmaß ist. Hilton Worldwide sollte sich insbesondere auf den Ausbau seiner jüngeren Marken im günstigeren Segment konzentrieren und seine Attraktivität für Geschäftsreisende weiter erhöhen.
Umstieg auf Elektro-Autos - Schwierigkeiten beim Ausbau der Ladeinfrastrukturen in Deutschland
(2019)
Das Thema dieser Arbeit „Umstieg auf Elektroautos: Schwierigkeiten beim Ausbau der Ladeinfrastrukturen in Deutschland“ ist momentan hochaktuell und wird es auch über mehrere Jahre bleiben. Es werden täglich neue Erkenntnisse und Statistiken veröffentlicht, die zeigen, wie rasant die Entwicklungen voranschreiten. Neue Gesetzesbeschlüsse, neu installierte Ladeinfrastrukturen, verbesserte Technologien – um ständig auf dem neuesten Stand zu bleiben, muss man sich nahezu täglich informieren.
Diese Tatsache hat mir bei der Erarbeitung des Themas und der Materialrecherche Schwierigkeiten bereitet. Relevante Veränderungen finden schneller statt, als Literaturquellen dazu erscheinen. Das Jahr 2015 scheint zwar noch nicht lange zurück, jedoch sind Informationen und Statistiken in Büchern aus diesem Jahr praktisch nicht mehr verwendbar. Sie spiegeln die Realität oft nicht mehr wider.
Deshalb verwende ich in dieser Arbeit überwiegend Internetquellen. Denn über das Internet veröffentlichen verschiede Organisationen, Vereine, Verbände, Unternehmen, die Bundesregierung und viele andere Autoren interessante und aktuelle Informationen. Ich will auf dem neuesten Stand bleiben. Ich will wissen, was mich in der Zukunft erwartet.
Markenwerte als Werttreiber für Portfolios zur Erzielung einer Outperformance gegenüber den Märkten
(2019)
Die nichtfinanzielle Erklärung nach §§ 289b ff. HGB am Beispiel der Volkswagen AG und der Daimler AG
(2019)
Nostalgische Werbung – Welche Wirkung hat ihr Einsatz auf Konsumenten verschiedener Altersgruppen.
(2019)
In der vorliegenden Thesis wird das Thema „Krankenhaus 4.0“ behandelt, was als Weiterent-wicklung der Prozessabläufe durch digitale Implementierung des jetzigen Krankenhauses ver-standen wird. Zur Heranführung an einen perspektivischen, fiktiven Prozessablauf findet zu-nächst eine Darstellung des aktuellen Prozessablaufes eines Patienten im Krankenhaus statt. Kliniken bieten ein gutes Potenzial, um digitalisierte technische Geräte und Systemverknüp-fungen einzusetzen. Jedoch ist eine zeitnahe Umsetzung aufgrund von rechtlichen und finan-ziellen Herausforderungen schwierig. Dennoch werden erste Einführungsansätze für das „Krankenhaus 4.0“ hergeleitet.
In den letzten Jahren sind die Zahlen der Berlinbesucher ständig gestiegen. Entsprechend hat sich auch die Anzahl der Hotels und Betten erhöht. Um auf dem konkurrierenden Markt erfolgreich zu sein, insbesondere im Vier- und Fünf-Sterne-Bereich, müssen die Hotels erstklassigen Service bieten. Dazu sind sie angewiesen auf motivierte Mitarbeiter. Am Beispiel des „Sheraton Berlin Grand Hotel Esplanade“, einem Fünf-Sterne-Superior-Hotel mit 140 Beschäftigten, wird die Mitarbeitermotivation näher untersucht.
Im ersten Teil der Arbeit werden Motivationstheorien dargestellt. Dabei wird unterschieden zwischen Inhalts- und Prozesstheorien. Während die Inhaltstheorien sich schwerpunktmäßig mit der Frage beschäftigen, welche Inhalte Menschen besonders motivieren, gehen die Prozesstheorien verstärkt der Frage nach, wie es zu einem motivierten Arbeitsverhalten kommt. Mit einer standardisierten Online-Befragung der Beschäftigten des Hotels wird erforscht, welche Anreizsysteme und Motivationsinstrumente diese als am stärksten motivierend bewerten. Die Ergebnisse, die im zweiten Teil der Arbeit dargestellt und interpretiert werden, zeigen, dass die immateriellen Anreize und hier besonders ein gutes Arbeitsklima, ein guter Führungsstil und offene Kommunikation zur Motivationssteigerung beitragen. Zugleich wird deutlich, dass in verschiedenen Altersstufen und beruflichen Positionen Motivationsinstrumente unterschiedlich gewichtet werden.
Die Ergebnisse münden in einigen Empfehlungen für Führungskräfte sowie Vorschlägen, die Untersuchung mit qualitativen Methoden zu erweitern
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der digitalen Transformation und den damit verbundenen Änderungen der Mitarbeiteranforderungen bzw. Mitarbeiterqualifikationen. Für diese Untersuchung wurde die Leitfrage: „Kann das Unternehmen aus der Fallstudie langfristig, ohne Anpassung der Personalentwicklungs-pläne und Ausbildungskonzepte, die digitale Transformation hinsichtlich der Weiterentwicklung ihrer Pro-dukte meistern?“ aufgestellt. Die Hypothese: „Neue, digitale Produkte und digitale Prozesse bedingen einer Änderung der Mitarbeiterqualifikationen. Das Unternehmen aus der Fallstudie muss hinsichtlich der digitalen Transformation und der Entwicklung neuer digitaler Produkte eine Änderung bzw. Anpassung im Bereich der Mitarbeiterqualifikation organisieren, um langfristig qualifizierte Mitarbeiter zu haben.“, sollte diese Unter-suchung festigen.
Die genannte Fragestellung wurde durch die Befragung von Experten aus einem Beispielunternehmen beant-wortet. Dieses Beispielunternehmen, welches im Bereich der Außenwerbung tätig ist, hat bereits seit ein paar Jahren digitale Werbeanlagen in das eigene Produktportfolio integriert. Anhand dieses Unternehmens wurde untersucht, inwieweit sich Anforderungen an die Mitarbeiter durch die Digitalisierung verändert haben bzw. noch verändern werden. Die Basis für die Untersuchung bildete eine Erläuterung der Digitalisierung an sich und deren Auswirkungen auf die Wirtschaft und andere Bereiche. Gleichzeitig wird aufgezeigt, welche Hand-lungsfelder die deutsche Politik in diesem digitalen Änderungsprozess sieht und ebenso, welche Auswirkungen die Digitalisierung lt. einer Studie von Frey und Osborne zur Diskussion stellt. Im Anschluss wird der Begriff Qualifikation näher beleuchtet und es wird aufgezeigt, welche Möglichkeiten und Wege der Qualifikations- bzw. Personalentwicklung existieren. Nach den Ausführungen zu den wissenschaftlichen Grundlagen, wird die Methodik und Operationalisierung der leitfadengestützten Experteninterviews in den Fokus gestellt. Bevor die Leitfrage dieser Arbeit abschließend diskutiert wird, wird das untersuchte Unternehmen vorgestellt.
Als Ergebnis dieser Untersuchung kann festgehalten werden, dass der Digitalisierungsprozess eher situativ und reaktionär in diesem Unternehmen behandelt wird und keine eingehende und allumfassende Analyse des be-stehenden Qualifikationsniveaus der Mitarbeiter existiert. Außerdem gibt es keine strategische Planung der Qualifikationsentwicklung der Mitarbeiter, um den Digitalisierungsprozess im Bereich der Außenwerbung zu vollziehen. Bezugnehmend auf die Ausgangsfrage wird das Unternehmen ohne zukünftige Anpassungen des Qualifizierungsprozesses und Anpassung der langfristigen Personalplanung die digitale Transformation nicht meistern. Das Unternehmen sollte daher eingehender untersuchen, welche Qualifikationen Mitarbeiter zukünf-tig für die Arbeit mit digitalen Werbeträgern vorweisen bzw. welche Qualifikationen durch bestimmte Ausbil-dungen geschult werden sollten.
In the last recent years, Bitcoin along with many other cryptocurrencies has grown and developed into multibillion dollar industry. Cryptocurrencies are perceived or even misunderstood by many people and experts as purely speculative assets, which have unpredictable values and extreme volatility. The public opinion is separated into two sides: the first side considers cryptocurrency, respectively, Bitcoin as one of the biggest financial bubble and the second side thinks of cryptocurrency as the future which has great potential to revolutionize the financial industry. In fact, the revolution initiated by digital currency does not lie in the transaction value or short-term earning opportunities for cryptocurrency investors, but rather in the underlying technology behind it called „Blockchain”. Since the very beginning of currency and private infor-mation, the existence of thieves and fraudster has always been problematic. Due to the complexity of fraud and the serious risks that fraud presents to business, fraud detection and fraud prevention is often conceived as cat-and-mouse game between companies and fraudsters. Admittedly, there is no completely fool-proofed system or technology, on the other hand fraudsters nowadays constantly change and develop their technique in order to bypass even the most complex security system. Block-chain is a shared distributed ledger that is immutable and resistant to tampering. Only verified contributors by blockchain are allowed to store, view and share digital infor-mation in a security-enhanced environment. The three following features of block-chain: distribution, immutability, permission which help to maintain trust, accountabil-ity and transparency in business relationships. This cutting-edged technology called blockchain has the capabilities and potentials to provide companies and organiza-tions the ultimate fraud prevention solution which they have been waiting for in a long time.
“The technology likely to have the greatest impact on the next few decades has ar-rived. And it is not social media, it’s not big data, it’s not robotic, it’s not even AI. You will be surprised to learn that it is the underlying technology of digital currencies like Bitcoin. It is called the blockchain – Blockchain.”.
Don Tapscott (Tapscott, 2016)