FB I - Wirtschaftswissenschaften
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In this article, the main events of political life in Portugal are discussed. It includes a report on general elections in 2022, the formation of a new Socialist absolute majority government led by Prime Minister Antonio Costa, and major parliamentary decisions and debates. The year 2022 started with early general elections, strengthening the ruling Socialist Party, which won a majority of seats in the national Parliament. However, it took some time for the new government to learn to govern in the new context.
Unter den derzeit rund 39.000 Planungsbüros in Deutschland steht bei vielen hundert in den nächsten Jahren eine Nachfolgeregelung an. Dieser Artikel befasst sich daher intensiv mit dem Thema der Unternehmensnachfolge und gibt Einblicke in die unterschiedlichen Vorstellungen, Herausforderungen und gewünschten Hilfestellungen aus Perspektive Abgebender und Übernehmender der Fachrichtungen Architektur, Innenarchitektur, Landschaftsarchitektur und
Stadtplanung. Die Analyse beruht auf einer empirischen Umfrage der Architektenkammer Berlin unter wissenschaftlicher Begleitung durch das EMF Institut. Darüber hinaus wird erstmalig eine Schätzung berechnet, wie hoch die Anzahl der zur Nachfolge anstehenden Planungsbüros in Deutschland für die nächsten fünf Jahre ist. Des Weiteren liefert dieser Artikel eine kompakte Zusammenfassung über die Besonderheiten der unterschiedlichen Perspektiven und zeigt die zentralen Erkenntnisse auf.
Die Masterarbeit untersucht die Einflüsse personalisierter Werbung im Umfeld sozialer Medien auf die Wahrnehmung der Werbeanzeigen und das Online-Impulskaufverhalten deutscher Konsumenten.
Dazu wurde ein theoretisches Modell entwickelt, welches anhand einer Online-Befragung überprüft wurde. Die Auswertung der Ergebnisse erfolgte mittels konfirmatorischer Faktorenanalyse und eines Strukturgleichungsmodells.
Abstract
Der Einsatz gezielter Content-Strategien im Kontext politischer Kommunikation auf Kam- pagnenebene kann wortwörtlich in letzter Sekunde Wahlen entscheiden. Nicht ohne Grund hat der Teilbereich der öffentlich wirksamen politischen Kommunikation in den letzten Jah- ren enorm an Bedeutung gewonnen. Dabei verschiebt sich nicht nur die politische Kommu- nikation derweilen mit enormer Geschwindigkeit ins Internet, sondern ganze Wahlkämpfe werden online ausgetragen. Insbesondere Social Media-Kanäle spielen eine bedeutende Rolle.
Um in einem informationsüberflutendem und von politischen Maximalpositionen übersät- tigtem Umfeld zu bestehen, wird es notwendig, herauszustechen und seine Zielgruppe tief- gehend zu verstehen, um sie auf dieser Basis durch zielgerichtete Inhalte anzusprechen und als Wähler (zurück) zu gewinnen. Eine vollumfängliche Kommunikationsstrategie endet je- doch nicht bei der Auswahl der Contents, sondern setzt darüber hinaus die richtigen Medi- enkanäle, Ansprechpartner und Art und Weise authentischer Kommunikation voraus. Konkreter Forschungsgegenstand der vorliegenden Masterarbeit ist das Gewinnen junger Menschen, der sogenannten Generationen Y und Z. Grundlage war dabei der aktuelle For- schungsstand hinsichtlich der Charakteristika dieser. Aus marketingpolitischer Sicht ist die- ses Forschungsfeld bereits sehr gesättigt, die Einzigartigkeit und somit Forschungslücke ent- stand durch das Überführen dieser Erkenntnisse auf politische, marketingadressierte Kom- munikation, mit Fokus auf die CDU Deutschlands. Auf dieser Basis wurde anhand durchge- führter quantitativer sowie qualitativer Forschung die Voraussetzungen erfolgreicher Kam- pagnenkommunikation geschaffen. Gegenstand und Ziel war dabei, eine Content-Strategie für eine Kampagne der CDU Deutschlands vor den Bundestagswahlen im September 2021 zu entwickeln, um die Attraktivität und Wählbarkeit für die Zielgruppe junger Menschen zu erhöhen. Es hat sich gezeigt, dass durch zielgerichtete Inhalte, authentische Vermittlung die- ser und die richtige Auswahl der Medienkanäle die angestrebte Zielerreichung realistisch erscheint. Weiterführende Forschungsfelder entstanden auf dieser Basis hauptsächlich im Bereich langfristiger politischer Loyalität durch politische Partizipation und die Erforschung hinsichtlich der Einstellung junger Menschen zu Parteien im Allgemeinen, auch und vor allem in Abhängigkeit demographischer Faktoren.
Die Bearbeitung dieser Masterarbeit konzentriert sich auf die genaue Ausarbeitung des neuen Regierungsentwurfs zum FüPoG II im Hinblick auf die Einführung einer verbindlichen Frauenquote für deutsche Vorstände. Dabei soll die Fragestellung untersucht werden, inwieweit die Umsetzung einer solchen Quote unter Beachtung juristischer Regulatorien möglich ist. Insbesondere soll hierfür die verfassungsrechtliche Zulässigkeit der Vorstandsquote unter dem Aspekt der Vereinbarkeit mit Art. 12 Abs. 1 und Art. 14 Abs. 1 GG geprüft und kritisch beurteilt werden. Damit zusammenhängend stellt sich als Unterfrage, ob eine fixe Quote für Vorstände ebenso gut durchsetzbar ist wie die bereits eingeführte Geschlechterquote in Aufsichtsräten börsennotierter und mitbestimmungspflichtiger Unternehmen.
Die Corona-Pandemie hat für viele Branchen einen starken Umsatzeinbruch bedeutet. Anders sieht es bei dem stark umkämpften Lebensmitteleinzelhandel aus, der während der gesamten Zeit der Pandemie geöffnet bleiben durfte. Hier revanchieren die Konkurrenten um das Ver- trauen und die Aufmerksamkeit der Bevölkerung.
In diesem Kontext war es von Interesse, zu untersuchen, wie die Lebensmitteleinzelhändler die Krisenkommunikation gestaltet haben, sich diese im Zeitverlauf verändert hat und wie die Maß- nahmen von der relevanten Zielgruppe wahrgenommen wurden. Dazu wurde zunächst eine qualitative Inhaltsanalyse der Instagram-Accounts und eines TV-Spots durchgeführt. In einem weiteren Schritt wurden die herausgearbeiteten Ergebnisse mithilfe einer Online-Befragung auf die Wahrnehmung bei den Kunden überprüft.
Die Analyse der Instagram-Feeds zeigte, dass sich die Unternehmen stark aneinander orientiert haben. Hierbei ähneln sich besonders die Discounter und Supermärkte untereinander.
Diese Einschätzung konnte von den Umfrageteilnehmern bestätigt werden. Die Branche hat zwar insgesamt einen guten und vertrauensvollen Eindruck hinterlassen, jedoch wurden keine starken Unterschiede festgestellt und die Bereitschaft, einen anderen Händler aufzusuchen ist gering. Nichtsdestotrotz wurden geringe Änderungen im Vertrauen zu den Händlern festge- stellt, wobei vor allem der Discounter Lidl profitieren konnte.
Der Markt für Milchprodukte stellt mit seiner Größe ein bedeutendes Potenzial für pflanzliche Alternativen wie Hafermilch dar. In diesen Markt hineinzuwachsen und Kuhmilch teilweise zu verdrängen erscheint in Anbetracht des wachsenden Trends der Reduktion tierischer Produkte derweilen realistisch. In der vorliegenden Arbeit wird eine Kommunikationskampagne entwi-ckelt, die sich direkt an die Konsumenten von Kuhmilch richtet und sie davon überzeugen soll, teilweise oder vollständig auf Hafermilch umzusteigen. Herausfordernd ist dabei, das habituelle Kaufverhalten der Kuhmilchkonsumenten zu durchbrechen. Sekundärforschung, ein Fokus-gruppeninterview sowie eine Online-Befragung legen nahe, dass eine Kampagne am Ort des Kaufes der Produkte am meisten Erfolg verspricht. Das dortige gewohnte Umfeld muss mit Kaufanreizen ausgestattet werden, um das habituelle Kaufverhalten zu durchbrechen. Außerdem sollte die Werbung an die Motive der Kuhmilchkonsumenten appellieren und sie dazu bringen, das gewohnte Verhalten bewusst zu kontrollieren. Weiterhin sollten Influencer in die Kampagne intergiert werden, da Hafermilch besonders häufig durch Empfehlung von Freunden gekauft wird. Überzeugend wirken auch verständlich aufbereitete Produktinformationen sowie die Be-tonung von Convenience und Modernität der Hafermilch.
Innerhalb der Musikbranche wird kein Genre kontroverser diskutiert als der Hip-Hop. Mittels Skandales und Provokation erhält er immer wieder ein bedeutendes mediales Interesse. Hierbei spielt auch immer wieder die Präsenz von illegalen Drogen, vor allem im Hinblick auf minderjährige Konsument:innengruppen eine große Rolle. Die zugrunde liegende Masterarbeit konzentriert sich auf die Analyse der Cannabisdarstellung in deutschsprachigen Hip-Hop Musikvideos. Hierunter fallen das Ausmaß, die Art und Weise der Darstellung und die Künstler:inneneinstellung. Der explorative Charakter dieser Arbeit folgt den Prinzipien der Grounded Theory und stellt dadurch ein induktives Vorgehen dar. Die Anwendung eines Methodenmix, bestehend aus Chart-, Videoanalyse und Experteninterview ermöglicht die Untersuchung des Forschungsgebietes. Die Forschungsergebnisse zeigen, dass 14 % der Musikvideos der deutschen Top 100 Singlejahrescharts 2019 Cannabis darstellen. Vorherrschend ist hier besonders die
Darstellung in Form eines Joints, einer Bong oder in Cannabispaketen. Die analysierten Musikvideos lassen sich in drei Kategorien in Bezug auf die Cannabisdarstellung einordnen: Gangsterism, Luxus und Konsum sowie verrückte Fantasiewelten. Die Künstler:inneneinstellung zur Cannabisdarstellung ist insgesamt überaus positiv. Die Droge wird dabei verwendet, um spannende Geschichten zu erzählen, zu provozieren und Skandale zu erschaffen. In diesem Zusammenhang wird die Droge oftmals als harmlos angesehen und ist vor allem mit den persönlichen Lebenserfahrungen und der Interpret:innenidentität verbunden. Außerdem findet Cannabis auch im künstlerischen Schaffensprozess Anwendung. Insgesamt stellt die Cannabisdarstellung somit ein beliebtes Stilmittel zur Etablierung der eigenen Kunstfigur dar und um sich im Konkurrenzkampf von anderen Künstler:innen abzuheben. Sie ist demzufolge einerseits mit der Hip-Hop Kultur und ihren Grundwerten, andererseits aber vor allem mit dem einzelnen Künstler:innenindividuum verbunden. In diesem Fall bildet Gangster Rap eine Ausnahme, denn
dieses Subgenre nutzt die Cannabisdarstellung, um einen maskulinen Gangster-Charakter zu inszenieren.
Seit Jahren wird von und in der Sozialen Arbeit Ressourcenorientierung statt Defizitorientierung gefordert. Empowerment und die Ermöglichung von erlebter Selbstwirksamkeit (Agency) sind begründete und weithin
anerkannten Orientierungen für die Praxis. Es geht um den Abbau paternalistischer Strukturen, um parteiliches Miteinander und um Partizipation. Verglichen mit der Jugendhilfe und der Eingliederungshilfe scheint die Wohnungslosenhilfe ein wenig spät dran zu sein. Aber auch in diesem traditionellen Feld der Sozialen
Arbeit hat sich in den letzten Jahren etwas getan.