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In der Techno-Club-Szene Berlin versucht eine Vielzahl unterschiedlicher
Marktteilnehmer*innen zu bestehen. Um das zu können sind
Marketingmaßnahmen unerlässlich, vor allem sozialen Medien wird dabei eine
bedeutende Rolle beigemessen.
Ziel dieser Forschung ist es, die auf die Techno-Club-Szene Berlin wirkenden
Einflussfaktoren aufzuzeigen und die Bedeutung sozialer Medien in diesem
Zusammenhang zu beleuchten. Dazu wurde folgende Forschungsfrage gestellt:
Was ist bei der Erstellung einer Marketingkonzeption innerhalb der Techno-Club-
Szene Berlin zu beachten?
Zur Beantwortung der Forschungsfrage wurden zunächst Umfeld-, Markt- und
Kundenanalysen durchgeführt. Danach wurde die Szene genau beleuchtet. Es
zeigt sich, dass das Umfeld prinzipiell positiv auf Clubs gestimmt, der Markt aber
teilweise gesättigt ist. Abschließend wurde eine Online-Umfrage zum Konsum
sozialer Medien, im Kontext der Techno-Club-Szene Berlin, durchgeführt. Aus ihr
ging hervor, dass die Rolle, die den sozialen Medien beigemessene wird, berechtig
ist. Fast alle Teilnehmer*innen nutzen sie.
Auf Grundlage der Ergebnisse ist zu empfehlen, auf Facebook und Resident
Advisor präsent zu sein. Dort Veranstaltungen zu erstellen und diese nicht nur
selbst zu teilen sondern auch Kund*innen in diese Prozess einzubinden.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Auftritt zwei ausgewählter Non-Profit Organisationen (NPO) auf Social Media Plattformen unter der Betrachtung, wie erfolgreiches Social Media Marketing für ihre Zwecke betrieben wird. Hierfür werden die Social Media Plattformen mit der größten derzeitigen Relevanz für den deutschsprachigen Raum für Non-Profit Organisationen vorgestellt und analysiert: Facebook, Twitter und YouTube von Save the Children und SOS-Kinderdorf. Dazu werden die einzelnen Plattformen im Hinblick auf Aufbau, Content und Reichweite analysiert. Die Verfasserin zeigt zunächst die notwendigen Begrifflichkeiten der Social Media und des Non-Profits auf und geht auf die Chancen und Herausforderungen des Social Media Marketings ein. Den Kern der Arbeit bildet die Inhaltsanalyse der Social-Media-Aktivitäten der beiden NPO auf den drei ausgewählten Social Media Plattformen. Bei den daraus gewonnenen Erkenntnissen wird im Anschluss eine theoretische Handlungsorientierung für Non-Profit Organisationen bei der Gestaltung ihres Auftritts auf Social Media Plattformen abgegeben.
The car seat covers industry is one of the gem markets which have not fully developed due to the lack of product and brand awareness. The aim of this paper is to analyze the market for start-up retail companies and recommend marketing strategies which involve optimization of various online marketing parts to improve the start-up retail companies’ online presence.
In the first part, the market of tailor made car seat covers will be analyzed based on the product awareness, brand awareness, demography, and its position in the market will also be assessed using the theory of marketing that I have learned; Marketing Mix, Porter’s Five Forces and BCG Matrix. The result shows that this market is underdeveloped and shows a promising sign that this market can be profitable if done correctly.
Next, a detailed explanation about the purposes and how does online marketing and its parts function. To write this paper, I analyzed the primary data from the company Lederausstattung which is also the mother company from Seat-Styler and followed it up with secondary sources, from books and internet resources. Only by understanding how they function, then a suitable marketing strategy can be created by the end of the paper.
The result shows that it is possible for small or start-up retail companies to improve their online presence using a limited budget, although the work load can be high, it is still rewarding and worth the extra length. Using this thesis, I hope that the company which deals with customized expensive goods can be benefitted and start online marketing correctly to ensure a sustainable high income.