Einfluss personalisierter Social-Media-Werbung auf Online-Impulskäufe
- Die Masterarbeit untersucht die Einflüsse personalisierter Werbung im Umfeld sozialer Medien auf die Wahrnehmung der Werbeanzeigen und das Online-Impulskaufverhalten deutscher Konsumenten. Dazu wurde ein theoretisches Modell entwickelt, welches anhand einer Online-Befragung überprüft wurde. Die Auswertung der Ergebnisse erfolgte mittels konfirmatorischer Faktorenanalyse und eines Strukturgleichungsmodells.
Author: | Jessica Jacobs |
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Referee: | Sascha Thieme |
Advisor: | Andrea Rumler |
Document Type: | Master's Thesis |
Language: | German |
Date of first Publication: | 2021/03/29 |
Publishing Institution: | Hochschulbibliothek HWR Berlin |
Granting Institution: | Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin |
Release Date: | 2022/03/22 |
Page Number: | 82 |
Institutes: | FB I - Wirtschaftswissenschaften |
Licence (German): | Urheberrechtsschutz |