• search hit 14 of 1033
Back to Result List

Einfluss personalisierter Social-Media-Werbung auf Online-Impulskäufe

  • Die Masterarbeit untersucht die Einflüsse personalisierter Werbung im Umfeld sozialer Medien auf die Wahrnehmung der Werbeanzeigen und das Online-Impulskaufverhalten deutscher Konsumenten. Dazu wurde ein theoretisches Modell entwickelt, welches anhand einer Online-Befragung überprüft wurde. Die Auswertung der Ergebnisse erfolgte mittels konfirmatorischer Faktorenanalyse und eines Strukturgleichungsmodells.

Download full text files

  • Masterthesis_Jessica_Jacobs.pdf
    deu

Export metadata

Additional Services

Share in Twitter Search Google Scholar Statistics
Metadaten
Author:Jessica Jacobs
Referee:Sascha Thieme
Advisor:Andrea Rumler
Document Type:Master's Thesis
Language:German
Date of first Publication:2021/03/29
Publishing Institution:Hochschulbibliothek HWR Berlin
Granting Institution:Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin
Release Date:2022/03/22
Page Number:82
Institutes:FB I - Wirtschaftswissenschaften
Licence (German):License LogoUrheberrechtsschutz