TY - THES A1 - Wiedemann, Eva Maria T1 - „Jetzt unterzeichnen!” BT - Mobilisierende Kommunikationsstrategien bei Online-Protestkommunikation von NGOs N2 - Protest im digitalen Raum ist allgegenwärtig. NGOs als zivilgesellschaftliche Akteure setzen Protestkommunikation als eines ihrer Hauptinstrumente ein. Dabei konfrontieren sie aktiv Unternehmen, machen auf deren Missstände aufmerksam und versuchen durch die Mobilisierung der Öffentlichkeit mit Unterschriftenkampagnen Druck aufzubauen, um Wandel zu initiieren. Beim heutigen Kampf um Aufmerksamkeit und Unterstützung durch die Öffentlichkeit, stellt sich die Frage, welche Kommunikationsstrategien NGOs zur Mobilisierung der Rezipierenden einsetzen. Um dieser Frage nachzugehen, werden sechs Beispiele von NGO-Websiten, in denen das Handeln von Unternehmen kritisiert und die Öffentlichkeit zum Unterzeichnen aufgerufen wird, in einer Fallstudie analysiert. Methodisch wird auf eine Inhaltsanalyse mit induktiver Kategorienbildung, eine Bildanalyse und zwei Hintergrundgespräche mit Kommunikationsverantwortlichen von NGOs zurückgegriffen. Die Ergebnisse zeigen ein umfangreiches Bild an möglichen mobilisierenden Kommunikationsstrategien, die letztlich in zwei Modellen zusammengefasst und mit bestehender Literatur in Verbindung gebracht werden. T3 - Abschlussarbeiten 2021 - 16 KW - Non-Governmental Organisation KW - Protestkommunikation KW - NGO-Kommunikation KW - Kommunikationsstrategien Y1 - ER -