TY - THES A1 - Weber, Christina T1 - Geht das nicht nachhaltiger? BT - Strategische Herausforderungen suffizienzfördernder Kommunikation im Lebensmittelsektor N2 - Zur Erreichung aktueller Klimaziele benötigt es u.a. suffizientes Konsumverhalten. Da Unternehmen Kaufentscheidungen durch ihre Kommunikation maßgeblich beeinflussen, tragen sie hierfür eine große Verantwortung. Suffizienzfördernde Kommunikation scheint jedoch im Widerspruch zur gegenwärtigen Konsumkultur und dem kapitalistischen Wirtschaftssystem zu stehen und wird daher von nur wenigen kommerziellen Unternehmen eingesetzt. Die Arbeit zeigt daher Herausforderungen für den Einsatz suffizienzfördernder Kommunikation auf, um diesen perspektivisch zu begegnen und Handlungsoptionen zu eröffnen. Dazu wurde eine qualitative Inhaltsanalyse leitfadengestützter Interviews mit Marketingexperten:innen fünf suffizienzorientierter Unternehmen des Lebensmittelsektors durchgeführt. Die Ergebnisse bestätigen die bisherige Forschung und zeigen, dass mit suffizienzfördernder Kommunikation sowohl wirtschaftliche Herausforderungen als auch Chancen zur Wettbewerbsdifferenzierung einhergehen. Die Ergebnisse verdeutlichen zudem den Einfluss Konsumierender und ihrer (negativen) Reaktionen (bspw. Nachhaltigkeits-Bashing), die Unternehmen von suffizienzfördernder Kommunikation zurückhalten könnten. Ferner scheinen Unternehmen insbesondere die Heterogenität ihrer Zielgruppen bisher unzureichend zu berücksichtigen. Diese Unterschiedlichkeiten der Zielgruppe zu berücksichtigen könnte jedoch zu einer positiveren Wahrnehmung der Kommunikation führen. Möglichkeiten der personalisierten, zielgruppenspezifischen Ansprache könnten daher von zukünftigem Forschungsinteresse sein. N2 - Achieving the current climate targets requires, among other things, sustainable consumer behavior. Since companies have a significant influence on purchasing decisions through their communication, they bear a great responsibility in this regard. However, sufficiency-promoting communication seems to contradict the current consumer culture and the capitalist economic system and is therefore used by only a few commercial companies. Hence, the thesis shows challenges for the use of sufficiencypromoting communication to provide options for action. For this purpose, a qualitative content analysis of guided interviews with marketing experts of five sufficiencyoriented companies in the food sector was conducted. The results confirm the previous research and show that both economic challenges and opportunities for competitive differentiation go hand in hand with sustainability-promoting communication. The results also highlight the importance of consumers and their (negative) reactions (e.g., sustainability bashing) that may hold companies back from communicating sufficiency. Furthermore, companies seem to take insufficient account of the heterogeneity of their target groups. However, this could lead to a more positive communication perception. Possibilities of personalized, target group-specific addressing could therefore be of future research interest. T3 - Abschlussarbeiten 2021 - 24 KW - Nachhaltigkeit KW - Green Marketing KW - Konsum KW - Suffizienz KW - suffiziente Geschäftsmodelle Y1 - ER - TY - THES A1 - Milius, Jolina T1 - Implikationen für die Arbeitgeberkommunikation der Bundeswehr N2 - Die disruptive weltpolitische Lage stellt die Bundeswehr vor die Herausforderung, potenzielle Bewerber*innen angemessen durch Employer-Branding-Maßnahmen zu adressieren. Das Ziel der Arbeit ist es, qualitativ zu untersuchen, wie Schüler*innen über die Bundeswehr als Arbeit-geber denken und welche Implikationen daraus für die Arbeitgeberkommunikation resultieren. Daher gilt es folgende Forschungsfrage zu beantworten: Wie denken Schüler*innen über die Bundeswehr als Arbeitgeber und welche Implikationen resultieren daraus für die Arbeitgeber-kommunikation? Die qualitative Forschung mit einer explorativen Vorgehensweise baut auf den Prinzipien der dokumentarischen Methode auf. Es wurden zwei Gruppendiskussionen mit vier Schülerinnen und sechs Schülern durchgeführt, wobei die Gruppenaufteilung nach der Geschlechtsidentität erfolgte. Die Ergebnisse zeigen, dass die Schüler*innen unterschiedlich über die Bundeswehr als Arbeitgeber denken, aber auch gemeinsame Ansichten teilen. Dabei spielt die Risikowahrnehmung vom Arbeits- und Einsatzbereich der Bundeswehr eine Rolle. Konkrete Implikationen für die Arbeitgeberkommunikation wurden exemplarisch aufgeführt. N2 - Regarding the disruptive world situation, the German Armed Forces faces the challenge to address potential applicants by using employer branding. The research question of the qualitative research is: “How do students think about the German Armed Forces as an employer and what are the implications for the employer communication?”. The exploratory approach is based on the procedure of the documentary method with two group discussions. The groups were divided by sex and included four to six students. The results showed that the students think differently about the German Armed Forces as an employer, but they have some similarities in common. Hence, the risk both perception of the tasks and of the fields of applications play an important role. Specific implications for the employer communication are presented based on common orientations. T3 - Abschlussarbeiten 2022 - 48 KW - Employer-Branding KW - Bundeswehr KW - Arbeitgeberkommunikation Y1 - ER - TY - THES A1 - Rateike, Nadine T1 - Audio Rekrutierung: Effektiver Einsatz von Corporate Podcasts zur externen Personalgewinnung N2 - Die vorliegende Arbeit setzt sich mit dem effektiven Einsatz von Corporate Podcasts zur externen Personalgewinnung in Unternehmen auseinander. Dazu wurden die Merkmale und Besonderheiten von Unternehmens-Podcasts, sowie deren Relevanz für die Wirtschaftskommunikation herausgearbeitet. Die Erkenntnisse einer literaturbasierten Sekundärforschung zur externen Personalgewinnung und dem Corporate Podcast als Kommunikationsinstrument der nach außen gerichtete Unternehmenskommunikation wurden durch eine qualitative Primärforschung zur Untersuchung von medienspezifischen Potenzialen, Erfolgsfaktoren und Herausforderungen von unternehmenseigenen Podcasts im Kontext der externen Rekrutierung ergänzt. Dazu wurden die Aussagen von zwei geführten Experteninterviews unter Anwendung der qualitativen Inhaltsanalyse analysiert und mit den Erkenntnissen aus der Literaturarbeit in Beziehung gesetzt. Das Ziel dieser Forschungsarbeit ist es, medienspezifische Potenziale und Herausforderungen sowie Erfolgsfaktoren umfassend und detailliert zusammenzutragen, um so eine Einschätzung zu ermöglichen, inwiefern der Einsatz von Corporate Podcasts zur externen Personalgewinnung in Unternehmen effektiv gestaltet werden kann. N2 - This research paper investigates the effective use of corporate podcasts for external recruitment in companies. For this purpose, characteristics and specifics of corporate podcasts, as well as their relevance for business communication have been identified. The findings of a literature-based secondary research on external recruitment and corporate podcasts as a communication tool of external corporate communication were complemented by a qualitative primary research on media-specific potentials, success factors and challenges of corporate podcasts in the context of external recruitment. To this end, the statements of two conducted expert interviews were analyzed by using qualitative content analysis and integrated with the findings from the literature review. The aim of this research work is to generate a detailed overview of media-specific potentials and challenges as well as success factors to enable an assessment of the extent to which the use of corporate podcasts for external recruitment can be effectively designed in companies. T3 - Abschlussarbeiten 2022 - 20 KW - Employer Branding KW - Personalmarketing KW - Personalgewinnung KW - Audio Rekrutierung Y1 - ER -