TY - THES A1 - Bähre, Anna Christine T1 - Vergleich deutscher und dänischer Werbekommunikation BT - Eine kulturkontrastive Analyse hinsichtlich ihrer Standardisierbarkeit anhand von Printanzeigen in Publikumszeitschriften N2 - Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich, vor dem Hintergrund der Standardisierungsdebatte, mit möglichen kulturell bedingten Unterschieden (und Gemeinsamkeiten) zwischen der deutschen und dänischen Werbekommunikation. Sie geht dabei der Forschungsfrage nach, ob und inwiefern sich solche kulturellen Muster zum Zeitpunkt der Untersuchung in Printanzeigen beider benachbarten Nationalkulturen identifizieren lassen und welche praktischen Implikationen dies für die Initiierenden der Werbung internationaler Unternehmen im deutsch-dänischen Kontext haben kann. Eine hierzu durchgeführte kulturkontrastive Analyse geschieht anhand von Werbeanzeigen in ausgesuchten Publikumszeitschriften und bezieht außerdem Forschungsergebnisse vorausgegangener Untersuchungen mit ein. Ziel ist es, in einem weiteren Schritt die vorherigen Ergebnisse zu bestätigen oder zu falsifizieren, um Aussagen über den Stand einer Konvergenz und eine eventuelle Entwicklung treffen zu können. Zur Momentaufnahme wurden beispielhaft Anzeigen aus je einem deutschen und einem dänischen Magazin über einen Zeitraum von fünf Monaten hinweg untersucht und miteinander verglichen. Eine Vergleichbarkeit der Anzeigen für die Vorgehensweise einer sogenannten Paralleltextanalyse wird durch die Auswahl anhand vielseitiger Kriterien, wie beispielsweise einer ähnlichen Zielgruppe der betrachteten Zeitschriftentitel, gewährleistet. Im Gegensatz zu anderen publizierten Arbeiten sind die zu analysierenden Printanzeigen hier nicht branchenspezifisch festgelegt oder in kulturgebundene und kulturfreie Güter unterteilt, da in dieser Arbeit zunächst das Aufzeigen und Herausstellen von generellen und branchenübergreifenden Unterschieden oder Gemeinsamkeiten im Mittelpunkt stehen soll. Die Ergebnisse der durchgeführten Untersuchung sind nicht eindeutig. Es gibt deutliche Gemeinsamkeiten zwischen den Anzeigen, gleichzeitig werden aber auch Unterschiede aufgedeckt, die eine Standardisierung erschweren. Die Arbeit versteht sich als Ausgangspunkt für daran anknüpfende weitere empirische Forschungen. N2 - Against the background of the ongoing standardisation debate, the present paper deals with possible culturally determined differences (and similarities) between German and Danish advertising. It investigates the research question of whether and to what extent such cultural patterns can be identified in print advertisements of both neighbouring national cultures and what practical implications this may have for those initiating the advertising of international companies in the German-Danish context. The crosscultural analysis is carried out with advertisements in selected consumer magazines. In a following second step, an attempt is made to confirm or falsify results from previous studies by comparing them to the own conducted research in order to formulate a statement on the status of convergence and a possible development. Therefore, the investigation also keeps an eye on previous research results. For the purpose of describing a current state, exemplary advertisements from one German and one Danish magazine each were examined and compared with each other over a period of five months. A comparability of the advertisements for the procedure of a so-called parallel text analysis is guaranteed by a selection based on multiple criteria, such as a similar target group of the considered magazine titles. In contrast to other published works, the print advertisements to be analysed in this thesis are not specified for a particular industry or divided into culture-bound and culture-free goods, since the focus of this work is on pointing out and highlighting general and cross-sectoral differences or commonalities. The results of the study are not unambiguous. There are clear similarities between the advertisements, but at the same time differences are revealed that might complicate standardisation. The work is intended as a starting point for further empirical research. T3 - Abschlussarbeiten 2022 - 10 KW - Werbekommunikation KW - Publikumszeitschriften KW - deutsch KW - dänisch KW - Kulturunterschiede Y1 - ER -