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    <completedDate>2022-12-12</completedDate>
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    <title language="deu">Implikationen für die Arbeitgeberkommunikation der Bundeswehr</title>
    <abstract language="deu">Die disruptive weltpolitische Lage stellt die Bundeswehr vor die Herausforderung, potenzielle Bewerber*innen angemessen durch Employer-Branding-Maßnahmen zu adressieren. Das Ziel der Arbeit ist es, qualitativ zu untersuchen, wie Schüler*innen über die Bundeswehr als Arbeit-geber denken und welche Implikationen daraus für die Arbeitgeberkommunikation resultieren. Daher gilt es folgende Forschungsfrage zu beantworten: Wie denken Schüler*innen über die Bundeswehr als Arbeitgeber und welche Implikationen resultieren daraus für die Arbeitgeber-kommunikation? Die qualitative Forschung mit einer explorativen Vorgehensweise baut auf den Prinzipien der dokumentarischen Methode auf. Es wurden zwei Gruppendiskussionen mit vier Schülerinnen und sechs Schülern durchgeführt, wobei die Gruppenaufteilung nach der Geschlechtsidentität erfolgte. Die Ergebnisse zeigen, dass die Schüler*innen unterschiedlich über die Bundeswehr als Arbeitgeber denken, aber auch gemeinsame Ansichten teilen. Dabei spielt die Risikowahrnehmung vom Arbeits- und Einsatzbereich der Bundeswehr eine Rolle. Konkrete Implikationen für die Arbeitgeberkommunikation wurden exemplarisch aufgeführt.</abstract>
    <abstract language="eng">Regarding the disruptive world situation, the German Armed Forces faces the challenge to address potential applicants by using employer branding. The research question of the qualitative research is: “How do students think about the German Armed Forces as an employer and what are the implications for the employer communication?”. The exploratory approach is based on the procedure of the documentary method with two group discussions. The groups were divided by sex and included four to six students. The results showed that the students think differently about the German Armed Forces as an employer, but they have some similarities in common. Hence, the risk both perception of the tasks and of the fields of applications play an important role. Specific implications for the employer communication are presented based on common orientations.</abstract>
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    <licence>Keine Lizenz vergeben. Es gilt das deutsche Urheberrecht.</licence>
    <author>Jolina Milius</author>
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      <title>Abschlussarbeiten 2022</title>
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      <value>Employer-Branding</value>
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      <value>Bundeswehr</value>
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      <value>Arbeitgeberkommunikation</value>
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    <collection role="institutes" number="04">FB4: Informatik, Kommunikation u. Wirtschaft</collection>
    <thesisPublisher>Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin</thesisPublisher>
    <thesisGrantor>Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin</thesisGrantor>
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