@misc{Wiedemann, type = {Master Thesis}, author = {Wiedemann, Eva Maria}, title = {„Jetzt unterzeichnen!"}, school = {Hochschule f{\"u}r Technik und Wirtschaft Berlin}, pages = {66}, abstract = {Protest im digitalen Raum ist allgegenw{\"a}rtig. NGOs als zivilgesellschaftliche Akteure setzen Protestkommunikation als eines ihrer Hauptinstrumente ein. Dabei konfrontieren sie aktiv Unternehmen, machen auf deren Missst{\"a}nde aufmerksam und versuchen durch die Mobilisierung der {\"O}ffentlichkeit mit Unterschriftenkampagnen Druck aufzubauen, um Wandel zu initiieren. Beim heutigen Kampf um Aufmerksamkeit und Unterst{\"u}tzung durch die {\"O}ffentlichkeit, stellt sich die Frage, welche Kommunikationsstrategien NGOs zur Mobilisierung der Rezipierenden einsetzen. Um dieser Frage nachzugehen, werden sechs Beispiele von NGO-Websiten, in denen das Handeln von Unternehmen kritisiert und die {\"O}ffentlichkeit zum Unterzeichnen aufgerufen wird, in einer Fallstudie analysiert. Methodisch wird auf eine Inhaltsanalyse mit induktiver Kategorienbildung, eine Bildanalyse und zwei Hintergrundgespr{\"a}che mit Kommunikationsverantwortlichen von NGOs zur{\"u}ckgegriffen. Die Ergebnisse zeigen ein umfangreiches Bild an m{\"o}glichen mobilisierenden Kommunikationsstrategien, die letztlich in zwei Modellen zusammengefasst und mit bestehender Literatur in Verbindung gebracht werden.}, language = {de} }