@masterthesis{Milius, type = {Bachelor Thesis}, author = {Milius, Jolina}, title = {Implikationen f{\"u}r die Arbeitgeberkommunikation der Bundeswehr}, school = {Hochschule f{\"u}r Technik und Wirtschaft Berlin}, pages = {40}, abstract = {Die disruptive weltpolitische Lage stellt die Bundeswehr vor die Herausforderung, potenzielle Bewerber*innen angemessen durch Employer-Branding-Maßnahmen zu adressieren. Das Ziel der Arbeit ist es, qualitativ zu untersuchen, wie Sch{\"u}ler*innen {\"u}ber die Bundeswehr als Arbeit-geber denken und welche Implikationen daraus f{\"u}r die Arbeitgeberkommunikation resultieren. Daher gilt es folgende Forschungsfrage zu beantworten: Wie denken Sch{\"u}ler*innen {\"u}ber die Bundeswehr als Arbeitgeber und welche Implikationen resultieren daraus f{\"u}r die Arbeitgeber-kommunikation? Die qualitative Forschung mit einer explorativen Vorgehensweise baut auf den Prinzipien der dokumentarischen Methode auf. Es wurden zwei Gruppendiskussionen mit vier Sch{\"u}lerinnen und sechs Sch{\"u}lern durchgef{\"u}hrt, wobei die Gruppenaufteilung nach der Geschlechtsidentit{\"a}t erfolgte. Die Ergebnisse zeigen, dass die Sch{\"u}ler*innen unterschiedlich {\"u}ber die Bundeswehr als Arbeitgeber denken, aber auch gemeinsame Ansichten teilen. Dabei spielt die Risikowahrnehmung vom Arbeits- und Einsatzbereich der Bundeswehr eine Rolle. Konkrete Implikationen f{\"u}r die Arbeitgeberkommunikation wurden exemplarisch aufgef{\"u}hrt.}, language = {de} }