@misc{Weber, type = {Master Thesis}, author = {Weber, Christina}, title = {Geht das nicht nachhaltiger?}, school = {Hochschule f{\"u}r Technik und Wirtschaft Berlin}, pages = {70}, abstract = {Zur Erreichung aktueller Klimaziele ben{\"o}tigt es u.a. suffizientes Konsumverhalten. Da Unternehmen Kaufentscheidungen durch ihre Kommunikation maßgeblich beeinflussen, tragen sie hierf{\"u}r eine große Verantwortung. Suffizienzf{\"o}rdernde Kommunikation scheint jedoch im Widerspruch zur gegenw{\"a}rtigen Konsumkultur und dem kapitalistischen Wirtschaftssystem zu stehen und wird daher von nur wenigen kommerziellen Unternehmen eingesetzt. Die Arbeit zeigt daher Herausforderungen f{\"u}r den Einsatz suffizienzf{\"o}rdernder Kommunikation auf, um diesen perspektivisch zu begegnen und Handlungsoptionen zu er{\"o}ffnen. Dazu wurde eine qualitative Inhaltsanalyse leitfadengest{\"u}tzter Interviews mit Marketingexperten:innen f{\"u}nf suffizienzorientierter Unternehmen des Lebensmittelsektors durchgef{\"u}hrt. Die Ergebnisse best{\"a}tigen die bisherige Forschung und zeigen, dass mit suffizienzf{\"o}rdernder Kommunikation sowohl wirtschaftliche Herausforderungen als auch Chancen zur Wettbewerbsdifferenzierung einhergehen. Die Ergebnisse verdeutlichen zudem den Einfluss Konsumierender und ihrer (negativen) Reaktionen (bspw. Nachhaltigkeits-Bashing), die Unternehmen von suffizienzf{\"o}rdernder Kommunikation zur{\"u}ckhalten k{\"o}nnten. Ferner scheinen Unternehmen insbesondere die Heterogenit{\"a}t ihrer Zielgruppen bisher unzureichend zu ber{\"u}cksichtigen. Diese Unterschiedlichkeiten der Zielgruppe zu ber{\"u}cksichtigen k{\"o}nnte jedoch zu einer positiveren Wahrnehmung der Kommunikation f{\"u}hren. M{\"o}glichkeiten der personalisierten, zielgruppenspezifischen Ansprache k{\"o}nnten daher von zuk{\"u}nftigem Forschungsinteresse sein.}, language = {de} } @masterthesis{Milius, type = {Bachelor Thesis}, author = {Milius, Jolina}, title = {Implikationen f{\"u}r die Arbeitgeberkommunikation der Bundeswehr}, school = {Hochschule f{\"u}r Technik und Wirtschaft Berlin}, pages = {40}, abstract = {Die disruptive weltpolitische Lage stellt die Bundeswehr vor die Herausforderung, potenzielle Bewerber*innen angemessen durch Employer-Branding-Maßnahmen zu adressieren. Das Ziel der Arbeit ist es, qualitativ zu untersuchen, wie Sch{\"u}ler*innen {\"u}ber die Bundeswehr als Arbeit-geber denken und welche Implikationen daraus f{\"u}r die Arbeitgeberkommunikation resultieren. Daher gilt es folgende Forschungsfrage zu beantworten: Wie denken Sch{\"u}ler*innen {\"u}ber die Bundeswehr als Arbeitgeber und welche Implikationen resultieren daraus f{\"u}r die Arbeitgeber-kommunikation? Die qualitative Forschung mit einer explorativen Vorgehensweise baut auf den Prinzipien der dokumentarischen Methode auf. Es wurden zwei Gruppendiskussionen mit vier Sch{\"u}lerinnen und sechs Sch{\"u}lern durchgef{\"u}hrt, wobei die Gruppenaufteilung nach der Geschlechtsidentit{\"a}t erfolgte. Die Ergebnisse zeigen, dass die Sch{\"u}ler*innen unterschiedlich {\"u}ber die Bundeswehr als Arbeitgeber denken, aber auch gemeinsame Ansichten teilen. Dabei spielt die Risikowahrnehmung vom Arbeits- und Einsatzbereich der Bundeswehr eine Rolle. Konkrete Implikationen f{\"u}r die Arbeitgeberkommunikation wurden exemplarisch aufgef{\"u}hrt.}, language = {de} } @masterthesis{Rateike, type = {Bachelor Thesis}, author = {Rateike, Nadine}, title = {Audio Rekrutierung: Effektiver Einsatz von Corporate Podcasts zur externen Personalgewinnung}, school = {Hochschule f{\"u}r Technik und Wirtschaft Berlin}, pages = {77}, abstract = {Die vorliegende Arbeit setzt sich mit dem effektiven Einsatz von Corporate Podcasts zur externen Personalgewinnung in Unternehmen auseinander. Dazu wurden die Merkmale und Besonderheiten von Unternehmens-Podcasts, sowie deren Relevanz f{\"u}r die Wirtschaftskommunikation herausgearbeitet. Die Erkenntnisse einer literaturbasierten Sekund{\"a}rforschung zur externen Personalgewinnung und dem Corporate Podcast als Kommunikationsinstrument der nach außen gerichtete Unternehmenskommunikation wurden durch eine qualitative Prim{\"a}rforschung zur Untersuchung von medienspezifischen Potenzialen, Erfolgsfaktoren und Herausforderungen von unternehmenseigenen Podcasts im Kontext der externen Rekrutierung erg{\"a}nzt. Dazu wurden die Aussagen von zwei gef{\"u}hrten Experteninterviews unter Anwendung der qualitativen Inhaltsanalyse analysiert und mit den Erkenntnissen aus der Literaturarbeit in Beziehung gesetzt. Das Ziel dieser Forschungsarbeit ist es, medienspezifische Potenziale und Herausforderungen sowie Erfolgsfaktoren umfassend und detailliert zusammenzutragen, um so eine Einsch{\"a}tzung zu erm{\"o}glichen, inwiefern der Einsatz von Corporate Podcasts zur externen Personalgewinnung in Unternehmen effektiv gestaltet werden kann.}, language = {de} }