@misc{Weber, type = {Master Thesis}, author = {Weber, Christina}, title = {Geht das nicht nachhaltiger?}, school = {Hochschule f{\"u}r Technik und Wirtschaft Berlin}, pages = {70}, abstract = {Zur Erreichung aktueller Klimaziele ben{\"o}tigt es u.a. suffizientes Konsumverhalten. Da Unternehmen Kaufentscheidungen durch ihre Kommunikation maßgeblich beeinflussen, tragen sie hierf{\"u}r eine große Verantwortung. Suffizienzf{\"o}rdernde Kommunikation scheint jedoch im Widerspruch zur gegenw{\"a}rtigen Konsumkultur und dem kapitalistischen Wirtschaftssystem zu stehen und wird daher von nur wenigen kommerziellen Unternehmen eingesetzt. Die Arbeit zeigt daher Herausforderungen f{\"u}r den Einsatz suffizienzf{\"o}rdernder Kommunikation auf, um diesen perspektivisch zu begegnen und Handlungsoptionen zu er{\"o}ffnen. Dazu wurde eine qualitative Inhaltsanalyse leitfadengest{\"u}tzter Interviews mit Marketingexperten:innen f{\"u}nf suffizienzorientierter Unternehmen des Lebensmittelsektors durchgef{\"u}hrt. Die Ergebnisse best{\"a}tigen die bisherige Forschung und zeigen, dass mit suffizienzf{\"o}rdernder Kommunikation sowohl wirtschaftliche Herausforderungen als auch Chancen zur Wettbewerbsdifferenzierung einhergehen. Die Ergebnisse verdeutlichen zudem den Einfluss Konsumierender und ihrer (negativen) Reaktionen (bspw. Nachhaltigkeits-Bashing), die Unternehmen von suffizienzf{\"o}rdernder Kommunikation zur{\"u}ckhalten k{\"o}nnten. Ferner scheinen Unternehmen insbesondere die Heterogenit{\"a}t ihrer Zielgruppen bisher unzureichend zu ber{\"u}cksichtigen. Diese Unterschiedlichkeiten der Zielgruppe zu ber{\"u}cksichtigen k{\"o}nnte jedoch zu einer positiveren Wahrnehmung der Kommunikation f{\"u}hren. M{\"o}glichkeiten der personalisierten, zielgruppenspezifischen Ansprache k{\"o}nnten daher von zuk{\"u}nftigem Forschungsinteresse sein.}, language = {de} }