Contribution to a Periodical
Mehr Quereinsteiger!
(2022)
Was bewegt Menschen, was bringt sie als Gemeinschaft zusammen? Es sind Erzählungen, Visionen, Identitäten, die Menschen einen, die ihnen Werte und Ideen vermitteln. Große gesellschaftliche Umbrüche haben sich solcher Erzählungen stets bedient: Die Französische Revolution etwa kam ohne ihre berühmte Parole »Freiheit, Gleichheit, Brüderlichkeit« nicht aus, den verloren geglaubten amerikanischen Traum, es »vom Tellerwäscher zum Millionär« schaffen zu können, versuchte Donald Trump mit dem Slogan »Make America great again« wiederzubeleben. Willy Brandts Narrativ war das berühmte »Mehr Demokratie wagen«.
Jahrzehntelang dominierten die einander ausschließenden Ideologien Kapitalismus und Kommunismus die weltpolitische Bühne, bis der Mauerfall (zumindest letztere) zum Einsturz brachte. Kurzum: Große Erzählungen sind in den unterschiedlichsten Kontexten Antreiber von Veränderung und ideologischer Bindung gewesen. Um diese »Narrative« geht es im Folgenden. Vom lateinischen narrare (erzählen) abgeleitet, gilt die Erzählung, idealerweise die überzeugende Erzählung, als Lösung für das Problem des Auseinanderdriftens unserer Gesellschaft. Der Begriff hat sich in den Nullerjahren vom politikwissenschaftlichen Elfenbeinturm in die Leitartikel geschlichen. Mit ihm verbunden ist die Hoffnung, dass wir auch heute eine Gesellschaft nicht allein aufgrund rationaler Entscheidungen bilden, sondern etwas »Größeres« vorhanden ist, das uns verbindet.
Thus far, the literature on election campaigns has identified three phases of campaigning: the pre-modern, the modern, and the professionalized phase. With this paper, we suggest that election campaigning has entered a fourth phase, characterized by new applications of communication technologies, quantitative data, immediate communications, a reinvented citizen-politics relationship offering more emotional access and lower barriers for active roles for citizens in campaigns. We root the change in the citizen-media nexus, with changes in media use and production being a major driver of this development. The classification of the ‘Mediatized Campaign’ emphasizes the role of media use and the connected changes in political and social institutions. We suggest that this classification can add coherence to future research on campaigning.