Refine
Document Type
- Working Paper (4)
- Conference Proceeding (1)
Has Fulltext
- yes (5)
Is part of the Bibliography
- no (5)
Keywords
- Conjoint-Analyse (1)
- Fernbuslinien (1)
- Kaufverhalten (1)
- Kundenorientierung (1)
- Markenorientierung (1)
- Marketingkommunikation (1)
- Musikgeschäft (1)
- Nachhaltigkeit (1)
- Personal Branding (1)
- Produkteigenschaften (1)
Institute
Fernbuslinien im Fokus
(2017)
Der Verkehrssektor hat einen
neuen und zukunftsorientieren
Markt: Fernbuslinien sind
eine günstige Alternative
zu den etablierten
Verkehrsträgern.
Ihre rasante Entwicklung mit
einer sehr heterogenen
Anbieterstruktur – vom
Großkonzern zum Startup ‐
Unternehmen sind Anlass genug
für eine wissenschaftliche
Betrachtung.
Dabei ist es für die Betreiber
von Fernbuslinien vor dem
Hintergrund des stetigen Marktwachstums und des damit
einhergehenden zunehmenden
Wettbewerbsdrucks von zentraler Bedeutung, die
Präferenzen der Kunden nicht
nur oberflächlich, sondern in
Detail zu kennen. Doch was
genau wollen die Kunden?
Sind es wirklich nur niedrige
Preise, die Fernbusreisen
attraktiv machen, oder sind
auch andere Kriterien relevant?
Welches Gewicht ist diesen
Kriterien beizumessen?
Welche Präferenzen haben die
Nachfrager, wie soll das Erlebnis „Fernbusreise“ ausgestaltet sein?
In der hier vorgestellten
empirischen Untersuchung, die
mit Hilfe der Conjoint‐Analyse
durchgeführt wurde, werden
Produktpräferenzen potenzieller Kunden aufgezeigt
und erste Empfehlungen für das
Marketing von Fernbuslinien aufgezeigt.
International attention is increasingly being drawn to Social Entrepreneurial Organisations (SEOs). This new category of business operates for the benefit of addressing social needs without excluding well-known business principles. Certainly, less attention has been given to the scientific discussion of SEOs; however, there is empirical evidence that the application of traditional management concepts is an important building block in the business model of SEOs. This raises the question of which strategic orientation SEOs follow to be successful. Do they focus on its mission, vision and values or do they aim to satisfy the needs of its stakeholders? How important are innovation and risk-taking? And what defines success in the context of SEOs? In this paper, a measurement of brand, market and entrepreneurial orientation in the context of SEOs is developed (45-item scale). It is also illustrated how the performance of SEOs can be measured (10-item scale). The developed and validated scales fill important gaps in SEO research and in overall research on strategic orientations. In addition, the proposed framework offers a springboard for future research projects on strategic orientations and SEO performance.
In Zeiten einer hohen Reizüberflutung konkurrieren nicht nur Unternehmen sowie deren Produkte und Dienstleistungen um die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppen.
Auch Personen des öffentlichen Lebens, z.B. Politiker, Künstler oder Wissenschaftler, stehen im Wettbewerb zueinander. Eine Möglichkeit, sich als Person dauerhaft von
Anderen abzugrenzen und langfristig erfolgreich zu sein, bietet der Ansatz des Personal Branding. Unter dem Begriff Personal Branding, welches mitunter auch als Human Branding bezeichnet wird, versteht man die Markenbildung beim Menschen.
Ziel des Personal Branding ist es, die eigene Persönlichkeit zu einer differenzierenden, authentischen und höchst relevanten Marke zu machen.
Wie eine Personal Brand aufgebaut und im Hinblick auf die Zielgruppe gestaltet werden kann, ist Gegenstand dieser Arbeit . Dabei wird ein besonderer Fokus auf den
Musikmarkt gelegt:
Die Erkenntnisse des Personal Branding werden auf Musiker
übertragen und anhand von Beispielen veranschaulicht. Der identitätsorientierte Ansatz der Markenführung wurde dabei als Bezugsrahmen des Personal Branding gewählt, da er sich als Managementansatz bei Aufbau und Pflege starker Marken
bewährt hat.
Alles grün oder was?
(2015)
Das Thema Nachhaltigkeit hat in den letzten Jahren an Präsenz gewonnen und ist
heutzutage in aller Munde. Auch in der Wirtschaft wird das Thema leidenschaftlich
diskutiert, denn allgemein herrscht die Meinung, dass Nachhaltigkeit zu Wettbe-
werbsvorteilen führen kann. In der Marketingkommunikation z. B. wird davon ausge-
gangen, eine Positionierung als nachhaltiges
Unternehmen wirke imagefördernd.
Doch es scheint, dass Werbung mit Bezug zur Nachhaltigkeit bei den Verbrauchern
nicht nur positiv ankommt. Insbesondere wird kritisiert, dass Nachhaltigkeit von
Unternehmen als verkaufsförderndes Etikett
missbraucht wird. Vorwürfe, Werbung mit Bezug zum Thema Nachhaltigkeit sei häufig
„green- oder bluewashing“, stehen vielfach im Raum.
Vor diesem Hintergrund ist es einerseits interessant zu wissen, wie Unternehmen
bisher ihre nachhaltigen Aktivitäten kommunizieren. Dieser Frage widmet sich die
erste in diesem Beitrag dargestellte Studie. Dabei werden Printanzeigen von Lebensmittelmarken und des Lebensmitteleinzelhandels inhaltsanalytisch ausgewertet. Andererseits ist es von zentralem Interesse, Erfolgsfaktoren der Marketingkommunikation im Kontext von Nachhaltigkeit zu identifizieren. Dieser Aufgabe stellt sich die
ebenfalls hier diskutierte zweite Studie, die anhand von Experteninterviews
Anforderungen an die Nachhaltigkeitskommunikation von morgen offenlegt.
Social Businesses boomen weltweit. Es handelt sich dabei um eine neue, hybride Form sozialer Unternehmen: Sie wollen keine Gewinne maximieren, doch sie arbeiten – wie herkömmliche Unternehmen – gewinnorientiert.
Allerdings ist das Social Business im Vergleich zu klassischen betriebswirtschaftlichen Themen bislang wenig erforscht. Dies gilt insbesondere für dessen Erfolgsfaktoren aus der Perspektive des Marketings. Deshalb widmet sich dieser Beitrag einem möglichen Erfolgsfaktor, der in der Marketingforschung der jüngsten Zeit vermehrt diskutiert wird: Der Markenorientierung.
In Abgrenzung zum klassischen Konzept der Kundenorientierung stellt das relativ junge Konzept der Markenorientierung einen Ansatz dar, in dessen Zentrum die Markenidentität steht. Sie bildet den Ausgangspunkt für jegliches Verhalten des Unternehmens.
Die vorliegende Wissenschaftliche Schrift stellt die Ergebnisse einer Expertenbefragung zur Markenorientierung von Social Businesses dar, an der sich 18 Interviewpartner beteiligten.