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Die vorliegende Arbeit beleuchtet Fundraising-Maßnahmen bei Marathonveranstaltungen. Letztere und daran angegliederte Halbmarathon-, Viertelmarathon, Staffel- oder Kinderläufe erfreuen sich in den letzten Jahren steigender Beliebtheit. Dies haben sich nicht nur Sportartikelhersteller, Nahrungsergänzungsmittelhersteller und Versicherer zunutze gemacht. Auch Nonprofit-Organisationen tauchen immer häufiger im Laufbereich auf. Während früher vor allem Spendenläufe zur Generierung von Spenden veranstaltet wurden, gibt es heute zahlreiche weitere Möglichkeiten Geld für gemeinnützige Zwecke zu spenden.
Beim ausgebuchten Berlin-Marathon wird, neben dem Durchlaufen eines Spendentors auf der Strecke, offeriert, gegen eine Spende von 10 Euro pro Kilometer (421 Euro insgesamt) einen Startplatz zu erhalten. Die Arbeit versucht die Frage zu beantworten, ob es sich bei diesen Arten der Spenden überhaupt noch um einen altruistische Motivation handelt oder ob lediglich der finanzielle Aspekt aus Sicht der Nonprofit-Organisation im Vordergrund steht. Hierfür werden in einem ersten Schritt der Bereich Fundraising und die Besonderheiten des Berlin-Marathons sowie sich daraus ergebene Spendenmöglichkeiten erörtert. Nach einer Eingrenzung von Finanzierung und altruistischem Handeln wird im Hauptteil der Arbeit der Weg der Spende aufgezeigt. In einem letzten Schritt werden beide Möglichkeiten aus steuerrechtlicher und Fundraising-Sicht analysiert.
Die Arbeit zeigt, dass das Durchqueren des Spendentors auf der Laufstrecke zwar eine primär freiwillige Handlung darstellt, dies jedoch im Rennverlauf aufgrund von überfüllten Strecken teilweise unumgänglich ist. Demgegenüber entbindet die Möglichkeit „Startplatz gegen Spende“ den Läufer von der Freiheit selbst zu bestimmen, in welcher Höhe er eine Spende leisten möchte. Da eine Spende aus steuerrechtlicher Sicht grundsätzlich ohne Gegenleistung erfolgen (Grundprinzip der Spende), zeigt sich hier, dass der altruistische Gedanke bezogen auf Fundraising-Möglichkeiten beim Marathon in den Hintergrund gerückt ist.
Die Arbeit betrachtet lediglich einen kleinen Aspekt der inzwischen stark wachsenden Laufbranche und trifft daher keine allgemeingültigen Aussagen bezüglich der Ausprägung des Altruismus bei Spenden.