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Product placement on YouTube: An explorative study on YouTube creators’ experiences with advertisers
(2017)
During its process of diffusion, YouTube has become increasingly attractive for advertisers, not only in terms of classical commercials (like pre-roll ads) but also in terms of product placement opportunities. This article aims to explore the processes between YouTube creators and advertisers concerning product placement enquiries. For this purpose, YouTube creators from Germany ( n = 57) answered an online survey about their experiences with advertisers. The creators covered a wide range of YouTube channel genres (beauty, fashion, comedy, gaming, cooking) and differed in number of subscribers. Some creators who took part in the survey had less than 20,000 subscribers, others had between 20,000 and 500,000 subscribers and still others had more than 500,000 subscribers. How often do YouTube creators use product placement? Is paid-for placement an important source of finance for them? How professional are the relations and processes between YouTube creators and advertisers? Before presenting and discussing the results of the empirical survey of the current use of product placement, a brief history of how YouTube has become a marketing space for advertisers is provided.
Schule als sicherer Ort
(2017)
Einleitung
(2017)
Community Music: Beiträge zur Theorie und Praxis aus internationaler und deutscher Perspektive
(2017)
Community Music bezeichnet als internationaler Fachbegriff musikalische Aktivitäten, bei denen nicht nur der musikalische Ausdruck, sondern auch die sozialen Prozesse Beachtung finden. Das gemeinschaftliche Musizieren wird somit als eine ästhetische und sozial inklusive Praxis verstanden. Vor dem Hintergrund von individualisierten Lebenswelten bekommen soziale Interventionen durch Musik eine besondere Bedeutung, um Gemeinschaften zu stärken, zivilgesellschaftliches Engagement zu fördern und Menschen unterschiedlichster Herkunft zusammenzubringen. Das vorliegende Buch versammelt Beiträge aus internationaler und nationaler Perspektive, die Community Music in Theorie, Praxis und Ausbildung beleuchten. Es ist zugleich die erste deutschsprachige Textsammlung zu diesem Thema.