TY - JOUR A1 - Gerhards, Claudia T1 - Product placement on YouTube: An explorative study on YouTube creators’ experiences with advertisers JF - Convergence: The International Journal of Research into New Media Technologies N2 - During its process of diffusion, YouTube has become increasingly attractive for advertisers, not only in terms of classical commercials (like pre-roll ads) but also in terms of product placement opportunities. This article aims to explore the processes between YouTube creators and advertisers concerning product placement enquiries. For this purpose, YouTube creators from Germany ( n = 57) answered an online survey about their experiences with advertisers. The creators covered a wide range of YouTube channel genres (beauty, fashion, comedy, gaming, cooking) and differed in number of subscribers. Some creators who took part in the survey had less than 20,000 subscribers, others had between 20,000 and 500,000 subscribers and still others had more than 500,000 subscribers. How often do YouTube creators use product placement? Is paid-for placement an important source of finance for them? How professional are the relations and processes between YouTube creators and advertisers? Before presenting and discussing the results of the empirical survey of the current use of product placement, a brief history of how YouTube has become a marketing space for advertisers is provided. Y1 - 2017 U6 - https://doi.org/10.1177/1354856517736977 SN - 1354-8565 VL - 25 IS - 3 SP - 516 EP - 533 PB - SAGE Publications ER - TY - JOUR A1 - Gerhards, Claudia T1 - YouTube-basierte Geschäftsmodelle von Bewegtbildanbietern. Eine Option für Fernsehproduzenten? JF - MedienWirtschaft. Zeitschrift für Medienmanagement und Medienökonomie Y1 - 2015 SN - 1613-0669 VL - 12 IS - 2 SP - 14 EP - 26 PB - New-Business-Verlag ER - TY - CHAP A1 - Gerhards, Claudia ED - Christians, Heiko ED - Bickenbach, Matthias ED - Wegmann, Nikolaus T1 - Snapchatten T2 - Historisches Wörterbuch des Mediengebrauchs, Bd. 2 Y1 - 2018 SN - 978-3-412-50512-7 SP - 425 EP - 439 PB - Böhlau CY - Köln, Weimar, Wien ER - TY - CHAP A1 - Gerhards, Claudia ED - Christians, Heiko ED - Bickenbach, Matthias ED - Wegmann, Nikolaus T1 - Influencen T2 - Historisches Wörterbuch des Mediengebrauchs, Bd. 3 Y1 - 2022 SN - 978-3-412-51430-3 SP - 163 EP - 179 PB - Böhlau CY - Köln, Weimar, Wien ER - TY - RPRT A1 - Gerhards, Claudia A1 - Ferschke, Stephanie ED - Kalmring, Dirk T1 - Branded Entertainment im TV: Ein Bestimmungsversuch aus Sicht der Systemtheorie und der Prinzipal-Agent-Theorie und Handlungsempfehlungen für das Schnittstellenmanagement T1 - Branded entertainment on TV from the perspectives of system theory and principal agent theory N2 - Aufgrund der zunehmenden Digitalisierung und der damit einhergehenden Veränderungen hinsichtlich der Verbreitungswege und Angebotsformen, der Fragmentarisierung von Zielgruppen und verändertem Mediennutzungsverhalten befindet sich die Kommunikationsbranche im Umbruch. Kommunikationstreibende und Marketingverantwortliche suchen nach neuen Kommunikationsformen, Medienunternehmen nach neuen Erlösquellen. In diesem Zusammenhang spielen Branded-Entertainment-TV-Produktionen eine immer wichtiger werdende Rolle. In dem Beitrag werden mögliche Akteurskonstellationen von Branded-Entertainment-TV-Produktionen erstmals systematisch dargestellt, die Informationsasymmetrien und Zielkonflikte der Akteure vor dem Hintergrund der Systemtheorie und der Prinzipal-Agent-Theorie herausgearbeitet und Handlungsempfehlungen für das Schnittstellenmanagement aufgezeigt. N2 - The communication industry is on the move. Increasing digitalisation brings new distribution channels, new forms of content and a fragmentation of target groups. Players in the communication industry and marketeers search for new forms of communication. Media companies seek for new forms of generating revenue. In this context, TV productions that are focused on branded entertainment content become increasingly important. In this article, constellations of the players of branded entertainment TV productions are for the first time systematically identified and described. The difficulties that arise between the different parties under conditions of incomplete and asymmetric information are analysed with the help of the system theory and the principal agent theory. Recommendations for the management of branded entertainment productions are given, while instruments that could reduce uncertainty and risks for the principal are presented. T3 - Forschungsberichte des Fachbereichs Wirtschaftswissenschaften der Hochschule Düsseldorf - 9 KW - Branded Entertainment KW - Branded Content KW - TV-Produktionen KW - Prinzipal-Agent-Theorie KW - Systemtheorie KW - branded entertainment KW - branded content KW - TV productions KW - principal agent theory KW - system theory KW - FHD Y1 - 2009 U6 - http://nbn-resolving.de/urn/resolver.pl?urn:nbn:de:hbz:due62-opus-5189 N1 - Erster / früherer Titel der Reihe: Forschungsberichte des Fachbereichs Wirtschaft der Fachhochschule Düsseldorf bis 2014 IS - 9 CY - Düsseldorf ER - TY - JOUR A1 - Gerhards, Claudia T1 - Of tubes and telegrams: The names of social media platforms and messenger services JF - Convergence: The International Journal of Research into New Media Technologies Y1 - 2023 U6 - https://doi.org/10.1177/13548565231174591 SN - 1748-7382 VL - 0 IS - 0 SP - 1 EP - 25 PB - Sage ER - TY - RPRT A1 - Gerhards, Claudia T1 - Snapchat in Deutschland: Wie verwenden Nutzer die App und was publizieren Medienmarken? T1 - Snapchat in Germany: How Do Users Interact with the App and What Do Media Brands Publish? N2 - Obgleich Snapchat im Mediennutzungsverhalten insbesondere von Teenagern eine zunehmend wichtige Rolle spielt, liegen für Deutschland bislang kaum Erkenntnisse dazu vor, wie Funktionen und Inhalte der App tatsächlich von Usern genutzt werden und welche Inhalte- und Gestaltungserwartungen diese an Snapchat-Auftritte von Marken knüpfen. Zudem fehlt es an Untersuchungen, die Aufschluss darüber geben, in welchem Umfang deutsche Medienmarken mit eigenen Snapchat-Accounts aktiv sind, welche Inhalte sie dort publizieren, und ob diese mit den Erwartungen von Usern konform gehen. Der vorliegende Artikel versucht diese Forschungslücken zu schließen und verwendet einen Methodenmix, der aus einer Befragung von Snapchat-Nutzern in Deutschland (n=1610), einer Marktanalyse der Snapchat-Accounts deutscher Medienmarken und einer systematisierten Inhaltsanalyse dieser Kanäle besteht. N2 - Although Snapchat has become increasingly important for young people, especially for teens, there is very limited academic research that has examined how German Snapchatters use the app. What kind of content do the users prefer and what expectations do they have with regard to the Snapchat channels of brands? Additionally, to what extent German media brands use owned Snapchat channels is largely unexplored. What kind of content do they publish on Snapchat and is it consistent with the users’ expectations? This article tries to close the research gaps by using a mixture of methods containing an online survey of German Snapchat users (n=1610), a market analysis of the Snapchat channels of German media brands and a content analysis of these identified channels. T3 - Forschungsberichte des Fachbereichs Wirtschaftswissenschaften der Hochschule Düsseldorf - 38 KW - Snapchat KW - App KW - Mediennutzung KW - Social Media KW - Medienmarken KW - Snapchat KW - social media KW - app KW - media brands Y1 - 2017 U6 - http://nbn-resolving.de/urn/resolver.pl?urn:nbn:de:hbz:due62-opus-11443 SN - 2365-3361 IS - 38 CY - Düsseldorf ER - TY - GEN A1 - Gerhards, Claudia T1 - Was zeichnet „gutes Verhalten“ von Influencern bei Werbekooperationen aus? Die Sicht von Agenturen T2 - transfer - Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement Y1 - 2021 SN - 1436-798X VL - 67 IS - 2 SP - 100 EP - 105 PB - New Business Verlag ER -