TY - CHAP A1 - Kalka, Regine A1 - Krämer, Andreas T1 - Preispositionierung und Preiskommunikation T2 - Preiskommunikation: Strategische Herausforderungen und innovative Anwendungsfelder KW - Marketing KW - Positionierung (Marketing) KW - Preispolitik Y1 - 2025 SN - 9783658466176 U6 - https://doi.org/10.1007/978-3-658-46618-3_3 SP - 57 EP - 79 PB - Springer Nature CY - Wiesbaden ER - TY - CHAP A1 - Krämer, Andreas A1 - Kalka, Regine A1 - Merkle, Wolfgang ED - Krämer, Andreas ED - Kalka, Regine ED - Merkle, Wolfgang T1 - Zukunftsaussichten für erfolgreiche Marketingstrategien im Spannungsfeld von „Hunting“ und „Farming“ T2 - Stammkundenbindung versus Neukundengewinnung: Marketing und Vertrieb im Spannungsfeld von Hunting und Farming KW - Marketing KW - Kundenbindung KW - Kundenmanagement Y1 - 2023 SN - 9783658403621 U6 - https://doi.org/10.1007/978-3-658-40363-8_20 SP - 387 EP - 399 PB - Springer Nature CY - Wiesbaden ER - TY - CHAP A1 - Kalka, Regine A1 - Merkle, Wolfgang A1 - Poßberg, Caroline ED - Krämer, Andreas ED - Kalka, Regine ED - Merkle, Wolfgang T1 - Der Markenbeziehungsprozess – Kunden im Mittelpunkt der Markenführung T2 - Stammkundenbindung versus Neukundengewinnung: Marketing und Vertrieb im Spannungsfeld von Hunting und Farming KW - Kundenbindung KW - Marketing KW - Markenpolitik KW - Markentreue Y1 - 2023 SN - 9783658403621 U6 - https://doi.org/10.1007/978-3-658-40363-8_16 SP - 305 EP - 334 PB - Springer Nature CY - Wiesbaden ER - TY - CHAP A1 - Krämer, Andreas A1 - Kalka, Regine A1 - Merkle, Wolfgang ED - Krämer, Andreas ED - Kalka, Regine ED - Merkle, Wolfgang T1 - Die Relevanz, Ausrichtung und Organisation des Marketings in Theorie und Praxis unter veränderten Rahmenbedingungen T2 - Stammkundenbindung versus Neukundengewinnung: Marketing und Vertrieb im Spannungsfeld von Hunting und Farming KW - Marketing KW - Kundenmanagement KW - Kundenbindung Y1 - 2023 SN - 9783658403621 U6 - https://doi.org/10.1007/978-3-658-40363-8_1 SP - 3 EP - 26 PB - Springer Nature CY - Wiesbaden ER - TY - GEN ED - Krämer, Andreas ED - Kalka, Regine ED - Merkle, Wolfgang T1 - Stammkundenbindung versus Neukundengewinnung: Marketing und Vertrieb im Spannungsfeld von Hunting und Farming KW - Kundenbindung KW - Kundenmanagement KW - Marketing Y1 - 2023 SN - 9783658403621 U6 - https://doi.org/10.1007/978-3-658-40363-8 PB - Springer Nature CY - Wiesbaden ER - TY - CHAP A1 - Lauszus, Dieter A1 - Kalka, Regine ED - Reinecke, Sven ED - Tomczak, Torsten T1 - Preiscontrolling T2 - Handbuch Marketingcontrolling KW - Marketing KW - Preispolitik Y1 - 2006 UR - http://link.springer.com/10.1007/978-3-8349-9335-9_20 SN - 978-3-409-14286-1 SN - 978-3-8349-9335-9 U6 - https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9335-9_20 SP - 485 EP - 506 PB - Gabler CY - Wiesbaden ER - TY - CHAP A1 - Krämer, Andreas A1 - Kalka, Regine ED - Kalka, Regine ED - Krämer, Andreas T1 - Neue Perspektiven für die Preiskommunikation in einer digitalen Welt T2 - Preiskommunikation KW - Preiskommunikation KW - Marketing Y1 - 2020 UR - http://link.springer.com/10.1007/978-3-658-28028-4_27 SN - 978-3-658-28027-7 SN - 978-3-658-28028-4 U6 - https://doi.org/10.1007/978-3-658-28028-4_27 SP - 471 EP - 490 PB - Springer Fachmedien CY - Wiesbaden ER - TY - CHAP A1 - Krämer, Andreas A1 - Kalka, Regine ED - Kalka, Regine ED - Krämer, Andreas T1 - Maßnahmen und Argumente in der Preisveränderungskommunikation gegenüber Endkunden T2 - Preiskommunikation KW - Preispolitik KW - Marketing Y1 - 2020 UR - http://link.springer.com/10.1007/978-3-658-28028-4_8 SN - 978-3-658-28027-7 SN - 978-3-658-28028-4 U6 - https://doi.org/10.1007/978-3-658-28028-4_8 SP - 151 EP - 170 PB - Springer Fachmedien CY - Wiesbaden ER - TY - BOOK A1 - Kalka, Regine A1 - Mäßen, Andrea T1 - Marketing: mit Info zum Online-Marketing T3 - Taschenguide KW - Marketing Y1 - 2009 SN - 978-3-448-10043-3 PB - Haufe CY - Freiburg im Breisgau ER - TY - BOOK A1 - Kalka, Regine A1 - Mäßen, Andrea T1 - Marketing klíč k rozhodování, co prodávat, komu a jak KW - Marketing Y1 - 2003 SN - 978-80-247-0413-5 PB - Grada Publ CY - Praha ER - TY - CHAP A1 - Kalka, Regine A1 - Krämer, Andreas ED - Kalka, Regine ED - Krämer, Andreas T1 - Einordnung, Aufgaben und Rahmenbedingungen der Preiskommunikation T2 - Preiskommunikation KW - Marketing KW - Preiskommunikation Y1 - 2020 UR - http://link.springer.com/10.1007/978-3-658-28028-4_1 SN - 978-3-658-28027-7 SN - 978-3-658-28028-4 U6 - https://doi.org/10.1007/978-3-658-28028-4_1 SP - 3 EP - 25 PB - Springer Fachmedien CY - Wiesbaden ER - TY - JOUR A1 - Kalka, Regine A1 - Krämer, Andreas T1 - Kein Anschluss unter dieser Nummer? JF - Markenartikel - Das Magazin für Markenführung KW - Marketing KW - Kundenservice Y1 - 2017 UR - https://exeo-consulting.com/pdf/exeo_Kein%20Anschluss%20unter%20dieser%20Nummer_2018.pdf VL - 80 IS - 12 SP - 100 EP - 102 ER - TY - CHAP A1 - Kalka, Regine ED - Kalka, Regine ED - Krämer, Andreas T1 - Preispositionierung und Preiskommunikation T2 - Preiskommunikation KW - Marketing Y1 - 2020 U6 - http://nbn-resolving.de/urn/resolver.pl?FBW UR - http://link.springer.com/10.1007/978-3-658-28028-4_3 SN - 978-3-658-28027-7 SN - 978-3-658-28028-4 SP - 53 EP - 71 PB - Springer Fachmedien CY - Wiesbaden ER - TY - GEN ED - Kalka, Regine ED - Krämer, Andreas T1 - Preiskommunikation: Strategische Herausforderungen und innovative Anwendungsfelder KW - Marketing KW - Preiskommunikation Y1 - 2020 UR - http://link.springer.com/10.1007/978-3-658-28028-4 SN - 978-3-658-28027-7 SN - 978-3-658-28028-4 U6 - https://doi.org/10.1007/978-3-658-28028-4 PB - Springer Fachmedien CY - Wiesbaden ER - TY - CHAP A1 - Kalka, Regine ED - Kirchdörfer, Rainer ED - Schmid, Daniel C. T1 - Die Messung der Markenstärke im Einzelhandel T2 - Der europäische Facheinzelhandel - Herausforderungen und Perspektiven KW - Einzelhandel KW - Marketing Y1 - 2011 UR - http://www.nomos-elibrary.de/index.php?doi=10.5771/9783845234724-145 SN - 978-3-8452-3472-4 U6 - https://doi.org/10.5771/9783845234724-145 SP - 145 EP - 169 PB - Nomos CY - Baden-Baden ER - TY - CHAP A1 - Kalka, Regine ED - Delfmann, Werner ED - Institut für Messewirtschaft und Distributionsforschung, T1 - Produkt- und Servicepolitik T2 - Kölner Kompendium der Messewirtschaft: das Management von Messegesellschaften KW - Marketing Y1 - 2005 SN - 978-3-937404-20-2 SP - 341 EP - 358 PB - Kölner Wissenschaftsverlag CY - Köln ER - TY - CHAP A1 - Kalka, Regine ED - Delfmann, Werner ED - Institut für Messewirtschaft und Distributionsforschung, T1 - Preis- und Konditionenpolitik T2 - Kölner Kompendium der Messewirtschaft: das Management von Messegesellschaften KW - Preispolitik KW - Marketing Y1 - 2005 SN - 978-3-937404-20-2 SP - 359 EP - 372 PB - Kölner Wissenschaftsverlag CY - Köln ER - TY - CHAP A1 - Kalka, Regine ED - Delfmann, Werner ED - Institut für Messewirtschaft und Distributionsforschung, T1 - Kommunikations- und Distributionspolitik T2 - Kölner Kompendium der Messewirtschaft: das Management von Messegesellschaften KW - Marketing Y1 - 2005 SN - 978-3-937404-20-2 SP - 373 EP - 388 PB - Kölner Wissenschaftsverlag CY - Köln ER - TY - CHAP A1 - Kalka, Regine ED - Delfmann, Werner ED - Institut für Messewirtschaft und Distributionsforschung, T1 - Elemente der Marketingpolitik auf Geschäfts- und Projektebene T2 - Kölner Kompendium der Messewirtschaft: das Management von Messegesellschaften KW - Marketing Y1 - 2005 SN - 978-3-937404-20-2 SP - 323 EP - 340 PB - Kölner Wissenschaftsverlag CY - Köln ER - TY - RPRT A1 - Khabyuk, Olexiy T1 - Anforderungen an Marketing- und marketingnahe Kommunikationsberufe in der deutschsprachigen Fachliteratur: Eine explorative Literaturanalyse N2 - Im vorliegenden Aufsatz werden im Rahmen einer explorativen Analyse Quellen zu den Anforderungen in den Berufen des Marketings sowie IT, Medien und Kommunikation im Allgemeinen evaluiert. Dabei wird offenkundig, dass es eine Vielzahl von empirisch-basierten Methoden zur Erfassung von Arbeitgeberanforderungen an solche Berufsbilder gibt. Gleichzeitig existieren nur sehr wenige solche Untersuchungen für Berufsbilder des Marketings im deutschsprachigen Raum. Als Ergebnis der Analyse wird ein breites Forschungsdesiderat formuliert, das auch gesellschaftliche Aspekte von erwähnten Arbeitgeberanforderungen thematisiert. N2 - In the present essay, sources for marketing, IT, media and communication jobs in general are being evaluated as part of an exploratory analysis. It becomes apparent that there are a variety of empirical-based methods for capturing employer requirements for such job descriptions. At the same time, very few such surveys exist for job profiles of marketing in the German-speaking area. As a result of the analy-sis, a broad research desideratum is drawn up, which also addresses the societal aspects of the employer's requirements mentioned above. T2 - Requirements for Marketing and Marketing-related Communication Professions in the German-language Literature: An Exploratory Literature Analysis T3 - Forschungsberichte des Fachbereichs Wirtschaftswissenschaften der Hochschule Düsseldorf - 48 KW - Marketing KW - Berufsbilder KW - Digitalisierung KW - Arbeitsanforderung KW - Online Marketing Manager KW - job profiles KW - digitization KW - employer requirements Y1 - 2019 U6 - http://nbn-resolving.de/urn/resolver.pl?urn:nbn:de:hbz:due62-opus-17330 SN - 2365-3361 CY - Düsseldorf ER -