TY - CHAP A1 - Kalka, Regine A1 - Krämer, Andreas T1 - Preispositionierung und Preiskommunikation T2 - Preiskommunikation: Strategische Herausforderungen und innovative Anwendungsfelder KW - Marketing KW - Positionierung (Marketing) KW - Preispolitik Y1 - 2025 SN - 9783658466176 U6 - https://doi.org/10.1007/978-3-658-46618-3_3 SP - 57 EP - 79 PB - Springer Nature CY - Wiesbaden ER -