@inproceedings{OPUS4-4010, title = {New Work - Next Learning: Tagungsband zum Themennachmittag}, editor = {Diedrich, Andreas and Lehmann, Christina}, publisher = {Hochschule D{\"u}sseldorf}, address = {D{\"u}sseldorf}, issn = {2365-3361}, doi = {10.20385/opus4-4010}, url = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:hbz:due62-opus-40103}, pages = {55}, year = {2023}, abstract = {Der Tagungsband umfasst s{\"a}mtliche Beitr{\"a}ge des Themennachmittags „New Work - Next Learning", der am 22. November 2022 am Fachbereich Wirtschaftswissenschaften der Hochschule D{\"u}sseldorf stattgefunden hat. Ausgehend von der Fragestellung, welche Mitarbeiter und F{\"u}hrungsnachwuchskr{\"a}fte Unternehmen zur erfolgreichen Bew{\"a}ltigung des digitalen Wandels ben{\"o}tigen und welche Erwartungen Studierende an zuk{\"u}nftige Arbeitsstrukturen und -prozesse haben, wurde auch kritisch diskutiert, welche Chancen und Risiken hierbei aus der Digitalisierung der Hochschule resultieren und was dies f{\"u}r zuk{\"u}nftige Forschungs-, Lehr- und Verwaltungsprozesse an Hochschulen bedeutet. Dazu haben unterschiedliche Referenten das Tagungsthema aus Sicht von Wirtschaftspraxis und Hochschule beleuchtetet und wichtige Impulse zu den Potenzialen der Digitalisierung in der Hochschul- und Weiterbildung, zur Bedeutung von selbstbestimmtem und eigenverantwortlichem Lernen, innovativen Lehr- und Lernkonzepten sowie einem ver{\"a}nderten Rollenverst{\"a}ndnis beigetragen.}, language = {de} } @misc{OPUS4-4181, title = {900 - Dritte Satzung zur {\"A}nderung der Rahmenpr{\"u}fungsordnung f{\"u}r die Bachelorstudieng{\"a}nge im Fachbereich Wirtschaftswissenschaften an der Hochschule D{\"u}sseldorf vom 07.09.2023}, url = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:hbz:due62-opus-41810}, year = {2023}, abstract = {Aufgrund der \S\S 2 Abs. 4, 64 Abs. 1 des Gesetzes {\"u}ber die Hochschulen des Landes Nordrhein-Westfalen (Hochschulgesetz - HG) vom 16.09.2014 (GV. NRW. S. 547) in der aktuell g{\"u}ltigen Fassung hat die Hochschule D{\"u}sseldorf die folgende Ordnung als Satzung erlassen.}, language = {de} } @misc{OPUS4-4182, title = {901 - Dritte Satzung zur {\"A}nderung der Pr{\"u}fungsordnung (Studiengangspezifische Bestimmungen) f{\"u}r den ausbildungs- und berufsbegleitenden Bachelorstudiengang Taxation 3in1 an der Hochschule D{\"u}sseldorf vom 07.09.2023}, address = {D{\"u}sseldorf}, organization = {Hochschule D{\"u}sseldorf}, url = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:hbz:due62-opus-41824}, pages = {2}, year = {2023}, abstract = {Aufgrund der \S\S 2 Abs. 4, 64 Abs. 1 des Gesetzes {\"u}ber die Hochschulen des Landes Nordrhein-Westfalen (Hochschulgesetz - HG) vom 16.09.2014 (GV. NRW. S. 547) in der aktuell g{\"u}ltigen Fassung hat die Hochschule D{\"u}sseldorf die folgende Ordnung als Satzung erlassen.}, language = {de} } @misc{OPUS4-4183, title = {902 - Erste Satzung zur {\"A}nderung der Pr{\"u}fungsordnung (Studiengangspezifische Bestimmungen) f{\"u}r den ausbildungs- und berufsbegleitenden Bachelorstudiengang Taxation 3in1 an der Hochschule D{\"u}sseldorf vom 07.09.2023}, address = {D{\"u}sseldorf}, organization = {Hochschule D{\"u}sseldorf}, url = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:hbz:due62-opus-41837}, pages = {3}, year = {2023}, abstract = {Aufgrund der \S\S 2 Abs. 4, 64 Abs. 1 des Gesetzes {\"u}ber die Hochschulen des Landes Nordrhein-Westfalen (Hochschulgesetz - HG) vom 16.09.2014 (GV. NRW. S. 547) in der aktuell g{\"u}ltigen Fassung hat die Hochschule D{\"u}sseldorf die folgende Ordnung als Satzung erlassen.}, language = {de} } @techreport{SchemmSchwarzStrickrodt2024, author = {Schemm, Jan and Schwarz, Christian and Strickrodt, Marc}, title = {Proaktives Kundenbindungsmanagement im Werbeartikelhandel: Entwicklung eines Machine-Learning-Modells zur Prognose von Kundenabwanderungen}, address = {D{\"u}sseldorf}, organization = {Hochschule D{\"u}sseldorf}, issn = {2365-3361}, doi = {10.20385/opus4-4633}, url = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:hbz:due62-opus-46335}, year = {2024}, abstract = {Die Arbeit entwickelt systematisch ein Machine-Learning-Modell zur Prognose von Kundenabwanderungen im Werbeartikelhandel. Im Fokus steht die WER GmbH, ein mittelst{\"a}ndischer Werbeartikelh{\"a}ndler, der j{\"a}hrlich signifikante Umsatzverluste durch Kundenabwanderung in der Streckenabwicklung verzeichnet und diese durch effektive Bindungsmaßnahmen reduzieren m{\"o}chte. Die Ausgangsbasis f{\"u}r ein proaktives Kundenbindungsmanagement bildet ein Modell zur Identifikation abwanderungsgef{\"a}hrdeter Kunden. Das in einem Vergleich von insgesamt 15 Verfahren ausgew{\"a}hlte heterogene Machine-Learning-Ensemble nutzt eine Vielzahl transaktions-, leistungs-, kunden- und interaktionsbezogener Merkmale und liefert signifikant bessere Abwanderungsprognosen als einfachere Vergleichsverfahren. Zus{\"a}tzlich zur inhaltlichen Interpretation des Modells und der relevantesten Merkmale beschreibt die Arbeit die praktische Integration in den Gesch{\"a}ftsablauf des Unternehmens. Sie liefert damit eine empirische Fallstudie zur Entwicklung eines Abwanderungsprognosemodells in nicht-vertraglichen B2B-Kundenbeziehungen und demonstriert die Leistungsf{\"a}higkeit datengetriebener Verfahren des maschinellen Lernens in der praktischen Anwendung.}, subject = {Maschinelles Lernen}, language = {de} } @techreport{OPUS4-4848, title = {Ver{\"a}nderung der Marketing-Berufsbilder durch KI: Nachwuchswissenschaftliche Impulse}, editor = {Khabyuk, Olexiy}, address = {D{\"u}sseldorf}, organization = {Hochschule D{\"u}sseldorf}, issn = {2365-3361}, doi = {10.20385/opus4-4848}, url = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:hbz:due62-opus-48484}, pages = {118}, year = {2024}, abstract = {Der Sammelband pr{\"a}sentiert die Ergebnisse studentischer Arbeiten aus dem Modul "Multimediamanagement" im Master-Studiengang "Kommunikations-, Multimedia- und Marktmanagement". Im Fokus steht die Untersuchung des Status Quo sowie der Auswirkungen generativer KI auf zentrale Berufsbilder im Marketing, wie Social Media Manager, E-Mail-Marketing-Manager, Projektmanager im Marketing und PR-Manager. Basierend auf Inhaltsanalysen von Stellenanzeigen und Interviews mit Praktikern werden aktuelle Anforderungen und Entwicklungen aufgezeigt. Die Ergebnisse verdeutlichen, dass KI alle untersuchten Berufsfelder beeinflusst, jedoch in unterschiedlichem Ausmaß: W{\"a}hrend T{\"a}tigkeiten wie Social Media und E-Mail-Marketing bereits stark durch KI-Tools gepr{\"a}gt werden, zeigen sich im Projekt- und PR-Management bislang weniger umfassende Ver{\"a}nderungen. Der Sammelband bietet nicht nur wissenschaftlich fundierte Einblicke, sondern auch wertvolle Impulse f{\"u}r die Weiterentwicklung der Marketingbranche.}, subject = {Digitalisierung}, language = {de} } @article{Funk2023, author = {Funk, Lothar}, title = {Tripartistische konzertierte Aktionsb{\"u}ndnisse - ein umstrittenes Konzept in der Sozialen Marktwirtschaft}, series = {Sozialer Fortschritt}, volume = {72}, journal = {Sozialer Fortschritt}, number = {5}, publisher = {Duncker \& Humblot}, issn = {1865-5386}, doi = {10.3790/sfo.72.5.439}, pages = {439 -- 453}, year = {2023}, subject = {Konzertierte Aktion}, language = {de} } @incollection{LangerOrthSchoenwasseretal.2024, author = {Langer, Charlotte and Orth, Leona and Sch{\"o}nwasser, Leonie and Winkelmann, Maren and Menger, Selina}, title = {Das Berufsbild des „E-Mail-Marketing-Managers" (m/w/d): Ergebnisse einer Stellenanzeigenanalyse und Stelleninhaberbefragung}, series = {Ver{\"a}nderung der Marketing-Berufsbilder durch KI: Nachwuchswissenschaftliche Impulse}, booktitle = {Ver{\"a}nderung der Marketing-Berufsbilder durch KI: Nachwuchswissenschaftliche Impulse}, editor = {Khabyuk, Olexiy}, address = {D{\"u}sseldorf}, pages = {61 -- 90}, year = {2024}, abstract = {Ziel dieser Studie ist es, die sich wandelnde Rolle von E-Mail-Marketing-Managern sowie die heute erforderlichen Schl{\"u}sselkompetenzen im Kontext des digitalen Marketings zu untersuchen. Anhand einer Inhaltsanalyse von 50 Stellenanzeigen sowie zweier Experteninterviews werden die aktuellen Anforderungen systematisch analysiert. Die Ergebnisse zeigen, dass E-Mail-Marketing-Manager neben technischem Know-how in der Nutzung von Tools wie HubSpot oder Google Analytics auch strategisches Denken und kreative F{\"a}higkeiten mitbringen m{\"u}ssen. Durch den Einsatz von KI und Automatisierung werden Routinet{\"a}tigkeiten zunehmend reduziert, wodurch der Schwerpunkt verst{\"a}rkt auf strategische Verantwortung und die kanal{\"u}bergreifende Koordination gelegt wird. Zudem sind Soft Skills wie Teamf{\"a}higkeit, Kommunikationskompetenz und eine strukturierte Arbeitsweise unerl{\"a}sslich, ebenso wie die F{\"a}higkeit, datenbasierte Erkenntnisse in wirkungsvolle Maßnahmen umzusetzen. Die Studie verdeutlicht, dass sich das Berufsbild dynamisch entwickelt und kontinuierliches Lernen sowie Anpassungsf{\"a}higkeit an technologische Innovationen entscheidend bleiben.}, subject = {Online-Marketing}, language = {de} } @incollection{TiemannScharfKuertenetal.2024, author = {Tiemann, Emily and Scharf, Greta and K{\"u}rten, Janna and Wilms, Lena and Larina, Tatjana}, title = {Berufsbild PR-Manager (m/w/d): Erkenntnisse aus Analyse von Stellenanzeigen und Befragung von Stelleninhabern}, series = {Ver{\"a}nderung der Marketing-Berufsbilder durch KI: Nachwuchswissenschaftliche Impulse}, booktitle = {Ver{\"a}nderung der Marketing-Berufsbilder durch KI: Nachwuchswissenschaftliche Impulse}, editor = {Khabyuk, Olexiy}, address = {D{\"u}sseldorf}, pages = {91 -- 115}, year = {2024}, abstract = {Diese Forschung analysiert das Berufsbild des PR-Managers mithilfe einer Kombination aus quantitativer Inhaltsanalyse und qualitativen Experteninterviews. Zun{\"a}chst wurden 50 Stellenanzeigen mit dem Web-Scraping-Tool Octoparse extrahiert und systematisch kodiert, um zentrale Kategorien wie Aufgaben, Softskills, Tools und Karriereperspektiven zu identifizieren. Erg{\"a}nzend wurden zwei Interviews mit erfahrenen PR-Managern gef{\"u}hrt, um die Ergebnisse kritisch zu hinterfragen und vertiefende Einblicke in den Arbeitsalltag zu erhalten. Die Auswertung der Interviews erfolgte anhand der qualitativen Inhaltsanalyse nach Kuckartz, wobei deduktive und induktive Kategorien verwendet wurden. Die Ergebnisse zeigen, dass der Beruf stark von der Digitalisierung und hybriden Arbeitsmodellen gepr{\"a}gt ist, w{\"a}hrend pers{\"o}nliche Kompetenzen wie Kommunikationsf{\"a}higkeit und Empathie weiterhin essenziell bleiben. Gehalt und Karrierechancen variieren stark, insbesondere in Abh{\"a}ngigkeit von Unternehmensgr{\"o}ße und F{\"u}hrungsverantwortung. PR-Manager agieren zunehmend als strategische Schl{\"u}sselfiguren, die interne und externe Stakeholder verbinden. Die methodische Kombination aus Inhaltsanalyse und Interviews liefert wertvolle Einblicke in die Anforderungen, Herausforderungen und Zukunftsperspektiven des Berufs.}, subject = {Kompetenz}, language = {de} } @book{Fischer2023, author = {Fischer, Peter C.}, title = {Wirtschaftsprivatrecht: Einf{\"u}hrung in die Grundlagen und Kerngebiete des Wirtschaftsrechts}, editor = {Peters, Horst}, edition = {2., erweiterte und aktualisierte Auflage}, publisher = {Kohlhammer}, address = {Stuttgart}, isbn = {9783170426757}, doi = {10.17433/978-3-17-042675-7}, year = {2023}, subject = {Wirtschaftsprivatrecht}, language = {de} }