@incollection{LangerOrthSchoenwasseretal.2024, author = {Langer, Charlotte and Orth, Leona and Sch{\"o}nwasser, Leonie and Winkelmann, Maren and Menger, Selina}, title = {Das Berufsbild des „E-Mail-Marketing-Managers" (m/w/d): Ergebnisse einer Stellenanzeigenanalyse und Stelleninhaberbefragung}, series = {Ver{\"a}nderung der Marketing-Berufsbilder durch KI: Nachwuchswissenschaftliche Impulse}, booktitle = {Ver{\"a}nderung der Marketing-Berufsbilder durch KI: Nachwuchswissenschaftliche Impulse}, editor = {Khabyuk, Olexiy}, address = {D{\"u}sseldorf}, pages = {61 -- 90}, year = {2024}, abstract = {Ziel dieser Studie ist es, die sich wandelnde Rolle von E-Mail-Marketing-Managern sowie die heute erforderlichen Schl{\"u}sselkompetenzen im Kontext des digitalen Marketings zu untersuchen. Anhand einer Inhaltsanalyse von 50 Stellenanzeigen sowie zweier Experteninterviews werden die aktuellen Anforderungen systematisch analysiert. Die Ergebnisse zeigen, dass E-Mail-Marketing-Manager neben technischem Know-how in der Nutzung von Tools wie HubSpot oder Google Analytics auch strategisches Denken und kreative F{\"a}higkeiten mitbringen m{\"u}ssen. Durch den Einsatz von KI und Automatisierung werden Routinet{\"a}tigkeiten zunehmend reduziert, wodurch der Schwerpunkt verst{\"a}rkt auf strategische Verantwortung und die kanal{\"u}bergreifende Koordination gelegt wird. Zudem sind Soft Skills wie Teamf{\"a}higkeit, Kommunikationskompetenz und eine strukturierte Arbeitsweise unerl{\"a}sslich, ebenso wie die F{\"a}higkeit, datenbasierte Erkenntnisse in wirkungsvolle Maßnahmen umzusetzen. Die Studie verdeutlicht, dass sich das Berufsbild dynamisch entwickelt und kontinuierliches Lernen sowie Anpassungsf{\"a}higkeit an technologische Innovationen entscheidend bleiben.}, subject = {Online-Marketing}, language = {de} }