@techreport{Khabyuk2019, author = {Khabyuk, Olexiy}, title = {Anforderungen an Marketing- und marketingnahe Kommunikationsberufe in der deutschsprachigen Fachliteratur: Eine explorative Literaturanalyse}, address = {D{\"u}sseldorf}, issn = {2365-3361}, doi = {10.20385/2365-3361/2019.48}, url = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:hbz:due62-opus-17330}, year = {2019}, abstract = {Im vorliegenden Aufsatz werden im Rahmen einer explorativen Analyse Quellen zu den Anforderungen in den Berufen des Marketings sowie IT, Medien und Kommunikation im Allgemeinen evaluiert. Dabei wird offenkundig, dass es eine Vielzahl von empirisch-basierten Methoden zur Erfassung von Arbeitgeberanforderungen an solche Berufsbilder gibt. Gleichzeitig existieren nur sehr wenige solche Untersuchungen f{\"u}r Berufsbilder des Marketings im deutschsprachigen Raum. Als Ergebnis der Analyse wird ein breites Forschungsdesiderat formuliert, das auch gesellschaftliche Aspekte von erw{\"a}hnten Arbeitgeberanforderungen thematisiert.}, language = {de} } @techreport{Khabyuk2019, author = {Khabyuk, Olexiy}, title = {Marketingausbildung im Zeichen der Arbeitsmarktf{\"a}higkeit und Digitalisierung: Diskussion der Anforderungen an Marketing-Curricula in den angels{\"a}chsischen wissenschaftlichen Ver{\"o}ffentlichungen der letzten 40 Jahre}, address = {D{\"u}sseldorf}, issn = {2365-3361}, doi = {10.20385/2365-3361/2019.50}, url = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:hbz:due62-opus-17351}, year = {2019}, abstract = {Die vorliegende Ver{\"o}ffentlichung dokumentiert eine Diskussion {\"u}ber die Anforderungen an akademische Marketing-Ausbildungsprogramme, die in angels{\"a}chsischen Zeitschriften intensiv seit den 1980er Jahren gef{\"u}hrt wird. Dabei spielt eine empirische Erhebung und Plausibilisierung von auf dem Markt erhobenen Anforderungen eine wichtige Rolle. Deutlich wird auch die Vielfalt verschiedener Ans{\"a}tze zur Erhebung solcher Anforderungen (Inhaltsanalyse von Stellenanzeigen, Modulhandb{\"u}chern, Befragung von Dozenten, Studierenden, Alumni, Arbeitgebern, Experten etc.). Hier scheint man in Deutschland Nachholbedarf zu haben. Andererseits wird lediglich sporadisch die Frage gestellt, ob Hochschulen sich sklavisch solchen Forderungen des Arbeitsmarktes stellen sollten oder ob sie als aktiver Akteur diesen Prozess beeinflussen sollten. Letzterer Diskussionsstrang ist in Deutschland deutlicher aktiver pr{\"a}sent und sollte in solchen Diskussionen aufgegriffen werden.}, language = {de} } @techreport{KhabyukMichelsRuedigeretal.2019, author = {Khabyuk, Olexiy and Michels, Marvin and R{\"u}diger, Stefan and Wassiljew, Domenic}, title = {Wer bist du, Online-Marketing-Manager/in? Ergebnisse einer Stelleninhaberbefragung und einer Stellenanzeigenanalyse}, publisher = {Hochschule D{\"u}sseldorf}, address = {D{\"u}sseldorf}, issn = {2365-3361}, doi = {10.20385/2365-3361/2019.51}, url = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:hbz:due62-opus-17778}, year = {2019}, abstract = {Im vorliegenden Aufsatz wird das geheimnisumwobene Berufsfeld des Online-Marketing-Managers empirisch untersucht. Darin werden Merkmale des Berufsbildes aus einer Befragung von Stelleninhabern und aus einer Stellenanzeigenanalyse hergeleitet. Aus beiden Untersuchungen ergeben sich {\"a}hnliche Anforderungen. Danach ist ein idealtypischer Online-Marketing-Manager ein studierter und/ oder ausgebildeter Generalist, mit ersten Berufserfahrungen. Als besonders wichtig bewertet werden Kenntnisse von Web Analytics, SEO und SEA, Social Paid, MS Excel sowie der deutschen und englischen Sprachen auf einem mindestens verhandlungssicheren Niveau. Erwartet werden ferner F{\"a}higkeiten wie Lernbereitschaft, analytisches Denken, Zielorientierung, Eigeninitiative, Kreativit{\"a}t, Teamf{\"a}higkeit und Pr{\"a}sentationskompetenz.}, language = {de} } @book{BleuelKobilevAlbersetal.2015, author = {Bleuel, Hans-Hubertus and Kobilev, Alexey G. and Albers, Felicitas G. and Khabyuk, Olexiy and Andryushchenko, O. G. and Kharitonova, Elena L. and Ponomarenko, T. A.}, title = {Modernization of Social and Economic Processes in Terms of Post-Globalization (in Russian): collection of scientific articles on materials of the annual International scientific and practical conference Novocherkassk}, publisher = {SRSPU}, address = {Novocherkask}, organization = {Ministry of Education and Science of the Russian Federation, Platov South-Russian State Polytechnic University, University of Applied Science D{\"u}sseldorf, Germany}, year = {2015}, language = {ru} } @book{Khabyuk2025, author = {Khabyuk, Olexiy}, title = {49 Kommunikationsmodelle f{\"u}r das 21. Jahrhundert: Verstehen - Anwenden - Hinterfragen}, editor = {Peters, Horst}, edition = {2., erweiterte und aktualisierte Auflage}, publisher = {Kohlhammer}, address = {Stuttgart}, isbn = {9783170457072}, doi = {10.17433/978-3-17-045707-2}, pages = {255}, year = {2025}, subject = {Kommunikationsmodell}, language = {de} } @inproceedings{JanduraKhabyuk2025, author = {Jandura, Olaf and Khabyuk, Olexiy}, title = {Determiniert das Erl{\"o}smodell die publizistische Qualit{\"a}t von Medienangeboten?}, series = {Alles rational? Der menschliche Faktor in Medienorganisationen: Proceedings zur Jahrestagung der Fachgruppe Medien{\"o}konomie der DGPuK 2024 in Mainz}, booktitle = {Alles rational? Der menschliche Faktor in Medienorganisationen: Proceedings zur Jahrestagung der Fachgruppe Medien{\"o}konomie der DGPuK 2024 in Mainz}, editor = {Rimscha, M. Bj{\o}rn von and Ehrlich, Gianna and Riemann, Robin}, publisher = {Deutsche Gesellschaft f{\"u}r Publizistik- und Kommunikationswissenschaft e.V.}, address = {Mainz}, doi = {10.21241/ssoar.102666}, url = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:hbz:due62-opus-54946}, pages = {15 -- 28}, year = {2025}, abstract = {Die Studie untersucht anhand einer Sekund{\"a}ranalyse des D-A-CH-Projekts "Media Quality and Democracy", ob Erl{\"o}smodelle die publizistische Qualit{\"a}t von Medien bestimmen. Dabei werden f{\"u}nf Erl{\"o}smodelle unterschieden: Direktfinanzierung, Werbefinanzierung, Non-Profit Finanzierung, Lizenzierung und Mischformen. Die publizistische Qualit{\"a}t wird anhand von Vielfalt, Relevanz, Einordnungsleistung und Professionalit{\"a}t gemessen. Die Ergebnisse zeigen, dass die Qualit{\"a}t nicht allein durch das Erl{\"o}smodell bestimmt wird, sondern maßgeblich von der Eigent{\"u}merstruktur und dem Ausspielkanal abh{\"a}ngt. B{\"o}rsennotierte Medienunternehmen schneiden durchweg schlechter ab, privat gef{\"u}hrte und zivilgesellschaftliche Angebote, wie etwa die taz, erreichen hingegen h{\"o}here Qualit{\"a}tswerte. {\"O}ffentlich-rechtliche Angebote zeigen homogene, jedoch nicht zwangsl{\"a}ufig h{\"o}chste Werte. Social-Media-Kan{\"a}le traditioneller Medien schneiden deutlich schlechter ab als deren klassische Angebote. Insgesamt verdeutlicht die Studie, dass neben wirtschaftlichen Bedingungen auch strukturelle Faktoren entscheidend f{\"u}r publizistische Qualit{\"a}t sind. Sie empfiehlt, medienpolitische Maßnahmen nicht nur auf Finanzierungsmodelle, sondern auch auf institutionelle Rahmenbedingungen auszurichten.}, subject = {Publizistik}, language = {de} }