@book{KalkaMaessen2000, author = {Kalka, Regine and M{\"a}ßen, Andrea}, title = {Richtig werben}, series = {STS-TaschenGuide}, journal = {STS-TaschenGuide}, publisher = {Haufe}, address = {Freiburg im Breisgau}, isbn = {978-3-86027-261-9}, pages = {128}, year = {2000}, language = {de} } @incollection{Kalka2005, author = {Kalka, Regine}, title = {Produkt- und Servicepolitik}, series = {K{\"o}lner Kompendium der Messewirtschaft: das Management von Messegesellschaften}, booktitle = {K{\"o}lner Kompendium der Messewirtschaft: das Management von Messegesellschaften}, editor = {Delfmann, Werner and Institut f{\"u}r Messewirtschaft und Distributionsforschung,}, publisher = {K{\"o}lner Wissenschaftsverlag}, address = {K{\"o}ln}, isbn = {978-3-937404-20-2}, pages = {341 -- 358}, year = {2005}, language = {de} } @incollection{Kalka2020, author = {Kalka, Regine}, title = {Preispositionierung und Preiskommunikation}, series = {Preiskommunikation}, booktitle = {Preiskommunikation}, editor = {Kalka, Regine and Kr{\"a}mer, Andreas}, publisher = {Springer}, address = {Wiesbaden}, isbn = {978-3-658-28027-7}, doi = {10.1007/978-3-658-28028-4_3}, url = {http://nbn-resolving.de/FBW}, pages = {53 -- 71}, year = {2020}, language = {de} } @misc{OPUS4-2180, title = {Preiskommunikation: Strategische Herausforderungen und innovative Anwendungsfelder}, editor = {Kalka, Regine and Kr{\"a}mer, Andreas}, publisher = {Springer}, address = {Wiesbaden}, isbn = {978-3-658-28027-7}, doi = {10.1007/978-3-658-28028-4}, pages = {490}, year = {2020}, language = {de} } @incollection{LauszusKalka2006, author = {Lauszus, Dieter and Kalka, Regine}, title = {Preiscontrolling}, series = {Handbuch Marketingcontrolling}, booktitle = {Handbuch Marketingcontrolling}, editor = {Reinecke, Sven and Tomczak, Torsten}, publisher = {Gabler}, address = {Wiesbaden}, isbn = {978-3-409-14286-1}, doi = {10.1007/978-3-8349-9335-9_20}, pages = {485 -- 506}, year = {2006}, language = {de} } @incollection{Kalka2005, author = {Kalka, Regine}, title = {Preis- und Konditionenpolitik}, series = {K{\"o}lner Kompendium der Messewirtschaft: das Management von Messegesellschaften}, booktitle = {K{\"o}lner Kompendium der Messewirtschaft: das Management von Messegesellschaften}, editor = {Delfmann, Werner and Institut f{\"u}r Messewirtschaft und Distributionsforschung,}, publisher = {K{\"o}lner Wissenschaftsverlag}, address = {K{\"o}ln}, isbn = {978-3-937404-20-2}, pages = {359 -- 372}, year = {2005}, language = {de} } @misc{Richter2008, author = {Richter, Nicole}, title = {Personalmarketing}, series = {Das Wirtschaftsstudium}, journal = {Das Wirtschaftsstudium}, number = {10}, issn = {0340-3084}, pages = {1318 -- 1319}, year = {2008}, language = {de} } @incollection{KraemerKalka2020, author = {Kr{\"a}mer, Andreas and Kalka, Regine}, title = {Neue Perspektiven f{\"u}r die Preiskommunikation in einer digitalen Welt}, series = {Preiskommunikation}, booktitle = {Preiskommunikation}, editor = {Kalka, Regine and Kr{\"a}mer, Andreas}, publisher = {Springer}, address = {Wiesbaden}, isbn = {978-3-658-28027-7}, doi = {10.1007/978-3-658-28028-4_27}, pages = {471 -- 490}, year = {2020}, language = {de} } @incollection{KraemerKalka2020, author = {Kr{\"a}mer, Andreas and Kalka, Regine}, title = {Maßnahmen und Argumente in der Preisver{\"a}nderungskommunikation gegen{\"u}ber Endkunden}, series = {Preiskommunikation}, booktitle = {Preiskommunikation}, editor = {Kalka, Regine and Kr{\"a}mer, Andreas}, publisher = {Springer}, address = {Wiesbaden}, isbn = {978-3-658-28027-7}, doi = {10.1007/978-3-658-28028-4_8}, pages = {151 -- 170}, year = {2020}, language = {de} } @article{Kalka1996, author = {Kalka, Regine}, title = {Marketingerfolgsfaktoren im Facheinzelhandel}, series = {der markt - Journal f{\"u}r Marketing}, volume = {35}, journal = {der markt - Journal f{\"u}r Marketing}, number = {4}, doi = {10.1007/BF03031934}, pages = {171 -- 180}, year = {1996}, language = {de} } @book{Kalka1996, author = {Kalka, Regine}, title = {Marketingerfolgsfaktoren im Facheinzelhandel}, publisher = {Deutscher Universit{\"a}tsverlag}, address = {Wiesbaden}, isbn = {978-3-8244-6356-5}, pages = {315}, year = {1996}, language = {de} } @book{KalkaMaessen2009, author = {Kalka, Regine and M{\"a}ßen, Andrea}, title = {Marketing: mit Info zum Online-Marketing}, series = {Taschenguide}, journal = {Taschenguide}, publisher = {Haufe}, address = {Freiburg im Breisgau}, isbn = {978-3-448-10043-3}, pages = {128}, year = {2009}, language = {de} } @book{KalkaMaessen2003, author = {Kalka, Regine and M{\"a}ßen, Andrea}, title = {Marketing kl{\´i}č k rozhodov{\´a}n{\´i}, co prod{\´a}vat, komu a jak}, publisher = {Grada Publ}, address = {Praha}, isbn = {978-80-247-0413-5}, year = {2003}, language = {de} } @incollection{Kalka2005, author = {Kalka, Regine}, title = {Kommunikations- und Distributionspolitik}, series = {K{\"o}lner Kompendium der Messewirtschaft: das Management von Messegesellschaften}, booktitle = {K{\"o}lner Kompendium der Messewirtschaft: das Management von Messegesellschaften}, editor = {Delfmann, Werner and Institut f{\"u}r Messewirtschaft und Distributionsforschung,}, publisher = {K{\"o}lner Wissenschaftsverlag}, address = {K{\"o}ln}, isbn = {978-3-937404-20-2}, pages = {373 -- 388}, year = {2005}, language = {de} } @article{KalkaKraemer2017, author = {Kalka, Regine and Kr{\"a}mer, Andreas}, title = {Kein Anschluss unter dieser Nummer?}, series = {Markenartikel - Das Magazin f{\"u}r Markenf{\"u}hrung}, volume = {80}, journal = {Markenartikel - Das Magazin f{\"u}r Markenf{\"u}hrung}, number = {12}, pages = {100 -- 102}, year = {2017}, language = {de} } @incollection{KraemerKalka2017, author = {Kr{\"a}mer, Andreas and Kalka, Regine}, title = {How Digital Disruption Changes Pricing Strategies and Price Models}, series = {Phantom Ex Machina}, booktitle = {Phantom Ex Machina}, editor = {Khare, Anshuman and Stewart, Brian and Schatz, Rod}, publisher = {Springer}, address = {Cham}, isbn = {978-3-319-44467-3}, doi = {10.1007/978-3-319-44468-0_6}, pages = {87 -- 103}, year = {2017}, language = {de} } @incollection{Kalka2005, author = {Kalka, Regine}, title = {Elemente der Marketingpolitik auf Gesch{\"a}fts- und Projektebene}, series = {K{\"o}lner Kompendium der Messewirtschaft: das Management von Messegesellschaften}, booktitle = {K{\"o}lner Kompendium der Messewirtschaft: das Management von Messegesellschaften}, editor = {Delfmann, Werner and Institut f{\"u}r Messewirtschaft und Distributionsforschung,}, publisher = {K{\"o}lner Wissenschaftsverlag}, address = {K{\"o}ln}, isbn = {978-3-937404-20-2}, pages = {323 -- 340}, year = {2005}, language = {de} } @incollection{KalkaKraemer2020, author = {Kalka, Regine and Kr{\"a}mer, Andreas}, title = {Einordnung, Aufgaben und Rahmenbedingungen der Preiskommunikation}, series = {Preiskommunikation}, booktitle = {Preiskommunikation}, editor = {Kalka, Regine and Kr{\"a}mer, Andreas}, publisher = {Springer}, address = {Wiesbaden}, isbn = {978-3-658-28027-7}, doi = {10.1007/978-3-658-28028-4_1}, pages = {3 -- 25}, year = {2020}, language = {de} } @incollection{Kalka2011, author = {Kalka, Regine}, title = {Die Messung der Markenst{\"a}rke im Einzelhandel}, series = {Der europ{\"a}ische Facheinzelhandel - Herausforderungen und Perspektiven}, booktitle = {Der europ{\"a}ische Facheinzelhandel - Herausforderungen und Perspektiven}, editor = {Kirchd{\"o}rfer, Rainer and Schmid, Daniel C.}, publisher = {Nomos}, address = {Baden-Baden}, isbn = {978-3-8452-3472-4}, doi = {10.5771/9783845234724-145}, pages = {145 -- 169}, year = {2011}, language = {de} } @techreport{Quack2008, author = {Quack, Helmut}, title = {Der Einsatz der multidimensionalen Skalierung (MDS) im nationalen und internationalen Marketing; Teil 1: Mathematische, empirische und auswertungsbezogene Vorgehensweise}, number = {4}, editor = {Kalmring, Dirk}, address = {D{\"u}sseldorf}, organization = {Fachhochschule D{\"u}sseldorf}, url = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:hbz:due62-opus-4868}, year = {2008}, abstract = {Teil 1 konzentriert sich auf die praxisgerechte und verst{\"a}ndliche Darstellung des multivariaten Verfahrens der „Multidimensionalen Skalierung", die im Rahmen eines professionellen Marketings eine hervorgehobene Rolle einnehmen. Ausgehend von einigen Beispielen und nach der Einordnung der MDS in die multivariaten Verfahren werden die verschiedenen Arten der MDS vorgestellt. Anschließend wird erl{\"a}utert, wie die „{\"A}hnlichkeiten" und „Pr{\"a}ferenzen" empirisch erhoben werden. Danach folgend wird die mathematische Vorgehensweise geschildert, wie eine mehrdimensionale Konfiguration konstruiert wird, bei der die Objekte (z.B. Produkte, Personen), die sehr {\"a}hnlich sind, nahe beieinander liegen und diejenigen, die sehr un{\"a}hnlich sind, weit auseinander liegen. Im Anschluss daran werden Einzelfragen, wie Auswahl und Zahl der Objekte, Wahl der Dimensionalit{\"a}t, Auftreten degenerierter L{\"o}sungen ... angeschnitten. Anschließend wird die Interpretation dieser Konfiguration mittels Merkmalsvektoren vorgestellt. Zum Schluss werden geeignete Computerprogramme benannt und M{\"o}glichkeiten des Einsatzes der MDS im Marketing kurz vorgetragen. In dem Artikel wird deutlich gemacht, dass die MDS eine ganze Reihe von Vorteilen (wenngleich auch einige Nachteile) hat. Der gr{\"o}ßte Vorteil besteht darin, dass die globalen Urteile {\"u}ber {\"A}hnlichkeiten und Pr{\"a}ferenzen ohne Vorgaben gef{\"a}llt werden und erst im Nachhinein gekl{\"a}rt wird, worauf diese Beurteilungen beruhen. Dadurch ist ein Blick in das Innere der Konsumenten m{\"o}glich. Teil 2 wird dann die Anwendung der MDS in den verschiedenen Bereichen des Marketing, wie bspw. Analyse des Images, Festlegung der Positionierung, Segmentierung des Marktes, das Finden von einstellungsrelevanten Merkmalen sowie die Ableitung von Marketingmaßnahmen zum Gegenstand haben. Auch die internationalen Bez{\"u}ge werden dann angesprochen.}, language = {de} }